8 tags HTML essenciais para SEO

As tags HTML estão entre as primeiras coisas que aprendemos em SEO. Eles são invisíveis a olho nu, mas podem fazer maravilhas pelos rankings ou, ao contrário, estar entre as razões pelas quais seus rankings caíram .

Na verdade, as tags HTML tornaram-se tão essenciais que nenhum site pode competir nos resultados de pesquisa de hoje se ignorar as tags HTML ou, Deus me livre, usá-las incorretamente.

O que são tags HTML?

Tags HTML são pedaços de código que podem ser usados para descrever nosso conteúdo para os mecanismos de busca. Podemos usar tags HTML para destacar as partes importantes de nossa cópia, para descrever imagens e até mesmo para dar instruções aos bots dos mecanismos de pesquisa.

As tags HTML também são usadas para influenciar a forma como nossas páginas aparecem nos resultados de pesquisa. Com a ajuda de certas tags, podemos transformar snippets de pesquisa regulares em rich snippets e talvez até mesmo em snippets em destaque. E, à medida que nossos snippets de pesquisa ficam mais avançados, eles são capazes de garantir melhores posições de SERP e atrair mais tráfego.

As tags HTML ainda são importantes para SEO hoje?

Absolutamente! E cuidar das tags HTML deve estar sempre na lista de verificação de SEO do seu site .

Alguns dizem que os mecanismos de pesquisa ficaram inteligentes demais para tags HTML. Eles dizem que os mecanismos de pesquisa não precisam de ajuda para entender nosso conteúdo. Bem, isso não é toda a verdade.

Primeiro, embora a inteligência artificial tenha dado saltos na compreensão do conteúdo, ainda não é perfeita. Ainda há uma margem de erro considerável e ainda precisamos de tags HTML para garantir que todo o nosso conteúdo seja interpretado como deveria ser.

Em segundo lugar, ajudar os mecanismos de pesquisa a entender nosso conteúdo não é a única função das tags HTML. Eles também aprimoram a experiência do usuário, criam belos snippets de pesquisa, resolvem problemas de conteúdo duplicado e impõem regras de rastreamento.

Estas são as tags HTML ainda cruciais para o SEO do seu site:

1. Etiqueta de título

As tags de título são usadas pelos mecanismos de pesquisa para determinar o assunto de uma página e exibi-la na SERP. Em HTML, uma tag de título se parece com isso:

Enquanto na SERP, uma tag de título se parece com isso:

Valor de SEO

As tags de título costumavam ser de grande importância para os mecanismos de pesquisa. O título da página é seu tópico principal, portanto, o Google analisaria o título para decidir se a página é relevante para uma consulta de pesquisa.

Naturalmente, os especialistas em SEO começaram a encher as tags de título com tantas palavras-chave quanto possível, tentando tornar suas páginas relevantes para várias consultas. Como resposta, o Google começou a punir o excesso de palavras-chave e outras técnicas de SEO desatualizadas , de modo que as páginas com títulos com spam perderam suas classificações na pesquisa.

Hoje, como o Google mudou para a pesquisa semântica , o valor de uma tag de título otimizada é ainda menor. Na verdade, o Google ficou tão bom em entender nossas páginas que às vezes reescreve nossos títulos para nós. É isso mesmo, é possível que você defina um determinado título para sua página e o Google exiba um título diferente nos resultados de pesquisa. Embora ainda seja uma ocorrência rara, acontece quando:

O título é recheado de palavras-chave. O Google pode corrigir um título com spam se a própria página tiver conteúdo de qualidade. Não há necessidade de desperdiçar um bom conteúdo só porque você cometeu o erro de adicionar algumas palavras-chave extras ao seu título.

O título não corresponde a uma consulta. O Google pode escolher sua página para uma consulta específica, mesmo que seu título não corresponda a essa consulta. Nesse caso, o título às vezes pode ser reescrito para SERP. É óbvio que você não pode escrever um título que corresponda a todas as consultas possíveis. No entanto, se você perceber que o Google reescreve seu título para consultas de alto volume, considere revisá-lo.

O título é muito longo ou muito curto. Em 2021, o Google confirmou que lançou a atualização do título da página . Os algoritmos começaram a substituir os títulos por outra coisa se os títulos fossem muito curtos, muito longos ou tivessem alguns sinais de pontuação especiais, por exemplo, ponto e vírgula. Por exemplo, se um título for muito longo, o mecanismo de pesquisa usará cabeçalhos H1. Se fosse muito curto, o Google acrescentava o nome da marca a ele.

Existem alguns títulos alternativos. O Facebook e o Twitter têm suas próprias tags na seção <head> de sua página, portanto, se você usar os títulos alternativos para essas redes sociais, o Google também poderá usá-los em vez de sua tag de título.

Como otimizar

Veja como criar títulos de acordo com as diretrizes e práticas recomendadas do Google em SEO.

Comprimento do título

O Google tem um certo limite de quantos caracteres de título pode exibir na SERP. Esse limite não é exato — ele muda dependendo do tamanho da tela. Como regra geral, os títulos com menos de 60 caracteres caberão na maioria das telas.

Se o seu título não couber em uma tela específica, o Google o abreviará. Ficaria assim:

Não é necessariamente ruim para o seu título ser abreviado. Às vezes, pode até ter um efeito positivo no CTR. Títulos truncados criam um cliffhanger e estimulam a curiosidade entre os usuários, então eles são encorajados a visitar a página.

A única vez que um título truncado pode ser um problema é quando uma parte visível do seu título não parece ser relevante para a consulta. Portanto, não é necessário que todo o título esteja visível, mas é importante que a parte visível inclua sua palavra-chave principal.

Para verificar o comprimento de seus títulos, inicie o WebSite Auditor , vá para Estrutura do site > Auditoria do site > Na página e veja uma lista completa de títulos que excedem o comprimento recomendado:

Palavras-chave do título

Ter palavras-chave em seu título ainda é importante – é assim que você comunica a relevância de sua página aos usuários. Mas, se você incluir muitas palavras-chave, o Google irá rebaixar sua página ou reescrever seu título para ser menos spam.

A melhor prática atual é incluir apenas uma palavra-chave ou frase curta por título e, em seguida, preencher o restante do título com palavras de marketing. Por exemplo, aqui estão dois exemplos populares de estruturas de títulos:

O título tem uma frase de palavra-chave curta no início. Também vemos que é uma lista, porque diz top 10, tem uma marca no final para comunicar autoridade, e o título diz qualquer orçamento, que é apenas um ponto de venda genérico.

Este título tem sua palavra-chave um pouco mais acima, mas ainda está dentro do limite de comprimento, então ficará visível em qualquer SERP. Podemos ver que a página será um guia, porque o título diz como fazer, e podemos ver que é recente porque contém o ano atual.

Portanto, ao criar tags de título otimizadas para palavras-chave, lembre-se de que ter apenas uma palavra-chave de destino na tag de título é suficiente para uma classificação melhor.

Marca em um título

Caso você tenha uma marca conhecida, é uma boa ideia usá-la no título. Quando os usuários folheiam a página de resultados, é mais provável que escolham algo que reconheçam.

Se você não tiver uma marca estabelecida, não verá nenhum benefício imediato em incluí-la no título. Mas, pode ajudá-lo a construir o reconhecimento da marca ao longo do tempo, então você começará a ver os benefícios eventualmente. Estamos falando de anos.

2. Tag de meta descrição

Meta descrição é um pequeno parágrafo de texto usado para descrever sua página nos resultados de pesquisa. Em HTML, uma meta tag de descrição se parece com isso:

Enquanto na SERP fica assim:

Valor de SEO

A função da meta descrição é semelhante ao título. Ele fornece um pouco mais de detalhes sobre sua página e ajuda os usuários a decidir se desejam visitar sua página ou não.

Embora a meta descrição não seja um fator de classificação direto, ela ainda pode ajudar no seu sucesso na pesquisa. Se sua meta descrição for relevante e atraente, mais usuários clicarão em seu snippet e, eventualmente, o Google poderá considerar dar a você uma posição de classificação melhor.

Embora, assim como nos títulos, o Google se reserve o direito de reescrever sua meta descrição. Na verdade, isso acontece com muita frequência – a maioria das meta descrições que você vê na SERP foi criada pelo Google e não pelos proprietários do site.

Conforme explicado por John Mueller, as meta descrições são frequentemente ajustadas para corresponder até mesmo à menor alteração na consulta do usuário. Então, o Google está realmente fazendo um favor a você. Ele mostra diferentes meta descrições para diferentes usuários e melhora a relevância de seus snippets de pesquisa.

Como otimizar

Embora as meta descrições sejam frequentemente reescritas pelo Google, ainda há uma boa parte das descrições originais exibidas na SERP. Não deixe ao acaso, não confie no Google para gerar sua meta descrição para você, porque talvez não. E se não, você fica com um snippet mal otimizado e com baixo desempenho na pesquisa. Por último, mas não menos importante, uma meta descrição bem escrita e atraente provavelmente aumentará sua taxa de cliques orgânicos .

Comprimento da meta descrição

Não há limite técnico para o comprimento da meta descrição, mas o Google geralmente mostra apenas os primeiros 160 caracteres do seu snippet. O conselho é o mesmo da tag de título — use o tamanho que quiser, mas certifique-se de que suas palavras-chave e outras informações importantes sejam mencionadas mais perto do início.

Você pode conferir suas meta descrições no WebSite Auditor . Em seu projeto, vá para Estrutura do site > Auditoria do site > Na página e veja se alguma de suas meta descrições excede o comprimento recomendado.

Palavras-chave de meta descrição

Há mais espaço em uma meta descrição, então não há problema em usar mais de uma palavra-chave. A melhor prática atual é usar variações da palavra-chave que você colocou no título.

Por exemplo, se meu título for Como escolher o melhor laptop para o trabalho , em minha descrição, em vez de dizer laptop para o trabalho, direi laptops comerciais . Dessa forma, estou cobrindo mais terreno e há uma chance melhor de corresponder exatamente à consulta do usuário.

Mesmo que você possa usar mais palavras-chave na descrição, é recomendável não usar mais do que duas ou três. Mantenha-o natural, não saia do seu caminho para encaixar mais uma palavra-chave onde ela não pertence.

Sem aspas na meta descrição

Quando você usa aspas duplas no HTML da meta descrição, o Google cortará esse texto entre aspas ao exibi-lo nas SERPs. Portanto, é melhor remover todos os caracteres alfanuméricos de suas meta descrições.

A propósito, para otimizar suas tags de título e meta descrição, você pode usar inteligência competitiva dentro do SEO Content Editor no WebSite Auditor.

Vá para Auditoria de página > Auditoria de conteúdo , cole o URL da página que você está otimizando e sua palavra-chave de destino. A ferramenta analisará sua página juntamente com os 10 principais concorrentes nos resultados de pesquisa. Você verá como sua palavra-chave alvo é usada nas tags de título e meta descrição de seus concorrentes.

Além disso, você pode alternar para o Editor de conteúdo e otimizar o texto diretamente no aplicativo. Aqui, você pode escrever seu título e meta descrição e ver como seu meta snippet aparecerá nos resultados da pesquisa.

3. Títulos

Os títulos (H1-H2) são usados para dividir sua página em seções ou capítulos. Cada cabeçalho é como um pequeno título dentro da página. Em HTML, um título se parece com isto:

Enquanto estão na página, eles se parecem com isto:

Valor de SEO

A função inicial dos cabeçalhos era melhorar a experiência do usuário. Quando a página está devidamente organizada com títulos, os usuários têm mais facilidade para navegar pelo conteúdo, pular capítulos irrelevantes e encontrar coisas importantes. E se os usuários estão felizes - o Google está feliz.

Hoje, o papel dos cabeçalhos é muito mais avançado. Desde a introdução da indexação de passagem, o Google pode usar certas seções de sua página como um resultado de pesquisa separado.

Por exemplo, digamos que você tenha escrito um guia sobre a remoção de reboco de uma parede de tijolos . E você usou títulos adequados para dividir seu guia em capítulos: preparar a sala, remover o reboco, escovar o tijolo, lavar o tijolo e selar o tijolo . Agora, se alguém perguntar ao Google como vedar uma parede de tijolos expostos, o Google poderá pegar um de seus capítulos e apresentá-lo como um resultado de pesquisa separado.

Efetivamente, se seus títulos forem otimizados para pesquisa, cada um deles poderá se tornar um resultado de pesquisa separado. É basicamente como ter páginas dentro de páginas.

Como otimizar

Aqui estão as práticas recomendadas a serem seguidas ao otimizar cabeçalhos:

Hierarquia de títulos

Tradicionalmente, há apenas um título H1 por página e é o título da sua página. Não é o mesmo que a tag de título, no entanto. A tag de título é exibida nos resultados da pesquisa, enquanto o cabeçalho H1 é exibido na parte superior do seu conteúdo. Uma diferença real é que não há limite de caracteres para o cabeçalho H1, portanto, você pode torná-lo mais longo do que sua tag de título. Ou você pode torná-los iguais. Você decide.

Depois, há títulos H2, que são usados para dividir seu conteúdo em capítulos. Em seguida, os cabeçalhos H3, que são usados para dividir seus capítulos em subcapítulos. E você pode seguir a mesma lógica até H6, mas geralmente não é recomendado ir além de H3-H4. As páginas com muitos níveis de título ficam muito confusas.

Palavras-chave de títulos

Lembra como cada um dos seus títulos pode ser um resultado de pesquisa separado? Para tornar isso possível, você deve escrever cada cabeçalho como se fosse o título de uma página. Inclua uma palavra-chave que seja relevante para a seção da página e expresse seu título de maneira semelhante a uma consulta.

Por exemplo, vamos voltar ao nosso guia de parede de tijolos. À esquerda, temos títulos que não são otimizados para pesquisa. Eles funcionam bem para navegação na página, mas nunca chegarão à SERP. Já à direita, temos títulos que são muito mais informativos e podem ser usados pelo Google para responder a consultas de pesquisa restritas.

Sintaxe paralela

Às vezes, o Google pode pegar seus títulos e transformá-los em um snippet em destaque do tipo lista. Para tornar seus títulos elegíveis para um trecho de lista, eles devem seguir a sintaxe paralela. Isso significa que todos os seus títulos devem ser formulados de maneira semelhante, por exemplo, todos eles devem começar com um verbo ou todos devem ser frases nominais. Também ajuda se todos os títulos de mesmo nível tiverem comprimento semelhante e estiverem organizados em uma lista numerada:

4. Atributo alternativo

O atributo de texto alternativo faz parte de uma tag de imagem e fornece uma descrição para uma imagem. Em HTML pode ser assim:

Valor de SEO

O texto alternativo desempenha um papel importante na otimização da imagem . Ele torna suas imagens acessíveis tanto para os mecanismos de busca (dizendo a eles o que uma determinada imagem significa) quanto para as pessoas (exibindo um texto alternativo caso uma determinada imagem não possa ser carregada ou ajudando os leitores de tela a transmitir imagens).

O principal benefício em termos de otimização de pesquisa é que os textos alternativos otimizados ajudarão suas imagens a se classificarem na pesquisa de imagens. E embora a inteligência artificial tenha ficado muito boa na leitura de imagens, uma descrição escrita ajuda a preencher a lacuna restante.

Como otimizar

Aqui estão as melhores práticas a seguir ao otimizar textos alternativos:

Não deixe as tags alt vazias

Se você quiser usar esta oportunidade adicional para obter uma classificação mais alta por meio da otimização de imagem, primeiro verifique se há textos alternativos vazios. No WebSite Auditor , vá para Estrutura do Site > Auditoria do Site e preste atenção na seção Imagens .

Priorizar imagens

Se você tem milhares de imagens, não precisa otimizar cada uma delas (UFA!). Preste atenção naqueles que transmitem alguns dados úteis, não naqueles que são usados para entretenimento e decoração. As imagens úteis são imagens de produtos, capturas de tela de processos, seu logotipo, infográficos, diagramas, etc.

Adicione palavras-chave aos seus atributos alternativos

Os textos alternativos são mais uma oportunidade de usar suas palavras-chave de destino. E você sabe o que fazer - não use demais! Escreva a descrição que forneça contexto ao seu conteúdo e use uma palavra-chave onde for adequado. As imagens otimizadas para palavras-chave funcionarão muito bem em combinação com os fatores que os mecanismos de pesquisa levam em consideração ao classificar as páginas.

Para verificar e otimizar rapidamente os textos alternativos para suas imagens, use o Editor de conteúdo . Escolha o modo Documento para editar seu conteúdo e você verá sua página ao vivo diretamente no aplicativo. Se você clicar em qualquer imagem, verá um campo especial onde poderá inserir atributos alternativos. Uma vez terminado o seu texto, você pode baixá-lo no formato HTML e adicioná-lo diretamente à sua página da web.

5. Marcas de gráfico aberto

As tags Open Graph (OG) são colocadas na seção <head> de uma página e permitem que qualquer página da Web se torne um objeto rico nas redes sociais. Foi introduzido pela primeira vez pelo Facebook em 2010 e posteriormente reconhecido por outras grandes plataformas de mídia social (LinkedIn, Twitter, etc.)

Em HTML, pode ser assim:

Valor de SEO

As tags OG permitem que você controle como as informações sobre sua página são representadas quando compartilhadas por meio de canais sociais. Essa possibilidade pode ajudá-lo a melhorar o desempenho de seus links nas redes sociais, gerando mais cliques e aumentando as conversões.

Como otimizar

Existem algumas tags Open Graph, vou dar algumas dicas sobre as mais importantes.

Título original

Sim, essa é outra tag com o título da sua página. Então agora você tem três títulos diferentes: um é para pesquisa (title tag), um é para o seu site (H1) e o terceiro é para redes sociais (título OG). Você pode copiar qualquer um dos outros títulos e manter as coisas simples ou pode criar um título separado para compartilhamento social.

Lembre-se de que deve ter entre 60 e 90 caracteres, caso contrário, pode ser truncado.

Tipo OG

Use esta tag para descrever que tipo de objeto você está compartilhando: um site, post, vídeo, empresa, etc. Você pode conferir a lista completa aqui .

Essa tag é considerada importante quando sua página possui o botão Curtir. Isso pode ajudar a determinar se o seu conteúdo aparecerá na seção de interesse do usuário do Facebook caso ele "Goste" dele.

Na maioria dos casos, o tipo é "site", porque você compartilha principalmente links para sites. Se assim for, você não precisa especificar o tipo no código, ele será lido como tal por padrão.

Descrição original

Este é muito semelhante à tag de meta descrição. No entanto, não será exibido em SERPs, será mostrado como um resumo quando sua página for compartilhada. Por esse motivo, não faz sentido inserir habilmente suas palavras-chave nessa descrição específica.

Sua principal tarefa aqui é fazer com que ele fale com seu público potencial e gere mais cliques.

Quanto ao comprimento, considera-se uma boa prática mantê-lo em torno de 200 caracteres.

Imagem OG

Uma imagem tornará seu link compartilhável muito mais atraente. Algum texto sobre a imagem é aceitável, mas tente colocá-lo no meio de uma imagem, pois algumas plataformas aparam as bordas.

A resolução recomendada para a imagem OG é de 1200x627 pixels, o tamanho — até 5 MB.

Depois de terminar suas meta tags OG, você pode verificar como tudo se parece com a ajuda do Open Graph Object Debugger , uma ferramenta criada pelo Facebook.

Você também pode verificar a presença de suas tags OG com o WebSite Auditor . Para isso, vá para Estrutura do site> Páginas e alterne para a guia Open Graph padrão e marcação de dados estruturados . Ele mostrará se a marcação OG está disponível em todas as suas páginas, além disso, coletará títulos, descrições e URLs OG para imagens OG.

Cartões do Twitter

Os cartões do Twitter são muito semelhantes às tags OG (título, descrição, imagem etc.), mas são usados exclusivamente pelo Twitter. Embora agora os tweets possam exceder 140 caracteres, esses cartões são uma boa extensão que permite que seu tweet se destaque na multidão de tweets de texto comuns.

Existem alguns tipos de cartões do Twitter por aí:

Cartão de resumo. Além do tweet original, há uma prévia do conteúdo da sua página, o que é bom para destacar postagens de blog, produtos, notícias etc.

Título: 70 caracteres
Descrição: 200 caracteres
Imagem: 120x120px, até 1MB

Cartão de resumo com uma imagem grande. Este cartão é semelhante ao anterior, mas contém uma imagem maior. A imagem também pode incluir algum texto que transmita o ponto principal do conteúdo da sua página, uma frase de chamariz ou algo que realmente provoque o clique.

Título: 70 caracteres
Descrição: 200 caracteres
Imagem: 280x150px, até 1MB

Cartões de jogador. Esses cartões permitem que os usuários reproduzam vídeos ou áudios em um tweet.

Descrição: 200 caracteres
Vídeo: H.264, perfil básico, nível 3.0, até 640 x 480 pixels a 30fps.
Áudio: AAC, perfil de baixa complexidade

Cartões de aplicativos. Esses cartões permitem que os usuários baixem aplicativos móveis diretamente de um tweet. Eles apresentam um nome, uma descrição, um ícone, uma classificação e um preço.

Título: renderizado a partir do ID do aplicativo
Descrição: 200 caracteres
Imagem: renderizada do ID do aplicativo

6. Etiqueta de robôs

Uma tag robots é um elemento no HTML de uma página que informa aos mecanismos de pesquisa quais páginas do seu site devem ser indexadas e quais não devem. Suas funções são semelhantes ao robots.txt, mas o robots.txt dá sugestões. Considerando que as tags robots fornecem instruções.

Em HTML, pode ser assim:

Valor de SEO

Não é que uma tag robots possa ajudá-lo a aumentar suas classificações, mas você pode usá-la para salvar suas classificações caso precise bloquear a indexação de algumas páginas .

Por exemplo, você pode ter algumas páginas com conteúdo bastante fino que não lhe interessa que sejam indexadas na busca, mas que gostaria de manter. Nesse caso, basta adicionar uma tag noindex para esta página.

Como otimizar

Aqui estão as práticas recomendadas a serem seguidas ao otimizar tags de robôs:

Endereçar bots por nome

Use robôs se quiser abordar todos os bots, mas use nomes de bots individuais se quiser abordar um bot específico. Nomes de bots individuais são comumente usados para impedir que bots mal-intencionados rastreiem seu site.

Conheça seus parâmetros

O Google entende e respeita os seguintes parâmetros em sua tag robots:

Noindex — impede que os mecanismos de pesquisa indexem uma página;
Nofollow — impede que o mecanismo de busca siga TODOS os links da página (é por isso que é diferente do atributo nofollow que é aplicado em um nível de URL individual);
Seguir — os links na página devem ser seguidos mesmo que a página não seja indexada;
Noimageindex — as imagens nesta página não serão indexadas;
Noarchive — impede que uma cópia em cache da página apareça nos resultados da pesquisa;
Nenhum — o mesmo que "noindex, nofollow".

Observe que o Google entende todas as combinações de letras minúsculas e maiúsculas que você usa para os parâmetros da tag robots. Para obter mais detalhes, verifique nossa folha de dicas de SEO detalhada de tags, diretivas e atributos de robôs ; você aprenderá como instruir o Googlebot a rastrear e indexar seu site da maneira que desejar.

7. Marca canônica

Quando você tem algumas páginas com conteúdo idêntico, pode usar uma tag canônica para informar aos mecanismos de pesquisa qual página deve ser priorizada.

Em HTML, pode ser assim:

Valor de SEO

Uma tag canônica é importante para SEO de duas maneiras.

Em primeiro lugar, evita que você tenha conteúdo duplicado. O conteúdo duplicado não é necessariamente ruim, mas pode ser suspeito. O Google analisa suas páginas e elas parecem ser cópias de outras páginas – algo suspeito está acontecendo.

Em segundo lugar, evita a canibalização. Se você tiver duas páginas semelhantes e ambas forem indexadas, elas começarão a competir entre si nos resultados da pesquisa. Isso é um dreno tanto em seus recursos quanto em suas chances de classificação.

Como otimizar

Inicie o WebSite Auditor , vá para Estrutura do site > Auditoria do site e preste atenção na seção Na página , ou seja, Duplicar títulos e Duplicar meta descrições .

Caso você tenha algumas URLs com conteúdo idêntico, especifique um elemento <link rel="canonical"> no HTML da página.

8. Marcação de esquema

Por último, mas não menos importante, está a marcação Schema . Schema é, na verdade, todo um sistema de tags HTML. Eles podem ser adicionados ao seu código para informar os mecanismos de pesquisa sobre todos os tipos de coisas: seus detalhes de contato, preços de produtos, ingredientes de receitas e muito mais.

Valor de SEO

A marcação de esquema é usada para apontar informações específicas em uma página e o Google pode usar essas informações para criar rich snippets. Por exemplo, se você aplicar Schema a uma página de receita, o Google saberá o tempo de cozimento, os ingredientes, o número de avaliações e até a contagem de calorias da receita. E usará as informações para criar estes:

Eles são chamados de rich snippets e, como você pode ver, eles extrapolam os snippets normais. E o Google disponibilizou cada vez mais desses tipos de snippets nos últimos anos. Hoje, temos artigo, produto, evento, livro, filme e cerca de uma dúzia de outros esquemas que podem melhorar sua aparência de pesquisa.

Como otimizar

O esquema pode ficar um pouco complicado e não é algo que você possa digitar manualmente. A melhor maneira de aplicar o esquema a uma página é usando o Auxiliar de marcação de dados estruturados. Lá, você pode escolher o tipo de Schema, inserir sua URL e, em seguida, basta selecionar o texto na página e marcá-lo:

Quando terminar, você pode copiar o código do auxiliar e colocá-lo em sua página.

As tags HTML são a parte do SEO que você mesmo pode controlar

Eu diria que as tags HTML ainda são muito importantes para SEO, talvez até mais do que antes. E se eu tivesse que escolher as tags HTML mais importantes, eu definitivamente escolheria títulos e marcação Schema. O Google está mudando a SERP rapidamente, tornando-a mais interativa e adicionando novos tipos de snippets. Para participar de tudo isso, para permanecer competitivo na pesquisa, você teria que começar a trabalhar em seus títulos e seus resultados avançados, como hoje.