キーワード調査の方法 — 2023 年の SEO ガイド

良いキーワードを見つけるのは難しいです。機能するすべてのキーワードに対して、機能しないキーワードは何百もあります。そして、選択を誤ると、決して検索に表示されないコンテンツを作成することになります。そのため、このガイドを作成しました。これを使用して、キーワード調査の危険な道を進み、本当に重要なキーワードに労力を集中させます。

このガイドでは、キーワード候補を生成し、最も高いランキングの可能性があるものを選択するための段階的なプロセスについて説明します。手順に従うと、ページにマッピングされた収益性の高い用語のリストが得られ、これらのキーワードがもたらすトラフィックを理解できるようになります。しかし、まずは基本をマスターしましょう。

キーワード調査とは何ですか?

キーワード調査プロセスには、人々が検索エンジンに入力する大量のクエリを見つけることが含まれます。人々が何を必要としているかを把握し、Web サイトのコンテンツを人々の期待に適応させることを目的としています。適切なキーワードを正しく選択して実装すると、Web サイトのトラフィックを目に見えて増加させることができます。したがって、キーワード調査は検索エンジン最適化の基礎であると言っても過言ではありません。

キーワード調査はどうやって行うのですか?

キーワード調査は、 SEO 戦略と目的に合わせて行う必要があります。キーワード調査を開始する前に、Web サイトのプロフィールを確認して、その長所と短所を評価してください。

Web サイトの権威、コンテンツの品質、業界の競争状況に応じて、ページを最適化するために必要な労力は異なります。対象ユーザーを念頭に置いてください。Web サイトがユーザーにどのような価値をもたらすか、またユーザーの検索意図を満たすにはどうすればよいかに焦点を当てる必要があります。

本質的には、キーワード調査は基本的に 3 つの部分からなるプロセスです。まず、できるだけ多くのキーワードのアイデアを生成します。次に、調査した用語をフィルタリングして、奇抜すぎる用語、無関係すぎる用語、実装が難しすぎる用語を削除します。最後に、残りのキーワードに優先順位を付けて、どれを最初に実装する必要があるかを確認します。このプロセスをもう少し理解しやすくするために、各部分を小さなステップに分割しましたが、核となるメッセージは同じです -生成、フィルター、優先順位付け。

ステップ 1: シード キーワードのリストを作成する

シード キーワードは、ビジネスを広く定義する最も単純な用語です。これらはすでにランク付けされるはずの単語です。これらは、より多くのキーワードのアイデアを開発するプロセスを開始するために使用されます。いくつかのシードキーワードを思いつくとすぐに、SEO ソフトウェアを使用してさらに何千ものキーワードを生成できるようになります。

シード キーワードを見つける方法の最も簡単なヒントは、製品やサービスを最もよく説明するフレーズをいくつか書き留めることです。ビジネスを一般的なトピックに分割し、トピックごとに価値のあるキーワードをいくつか選択します。その結果、より広範な SEO キーワード調査の出発点となる、最も関連性の高いキーワードが多数見つかります。

おそらく、Web サイトのナビゲーションをたどり、カタログ内のキーワード用語を探すのがより良い出発点となるでしょう。

上の例はアウトドア用品小売店のカタログで、このカタログ内のほぼすべての商品が優れたシード キーワードのアイデアです。いくつかの単語を組み合わせるだけで、紳士服、婦人靴、スノーボード ジャケットなど、何十もの用語が得られます。さらに、サブカテゴリー、製品フィルター、会社説明を調べることで、さらに多くの情報を得ることができます。

ステップ 2: 使用する SEO ツールを選択する

無料でキーワード調査を行うにはどうすればよいのかと疑問に思われるかもしれません。市場には、無料、有料、シンプルなものから洗練されたものまで、多種多様な SEO ツールが存在します。ただし、この記事では、最も人気があり信頼できるキーワード調査ツールをいくつかに限定します。これらのツールのうち 4 つは検索エンジン自体によって提供されており、それぞれ少しずつ焦点が異なります。5 つ目は、実際には 1 つではなく 9 つの異なるキーワード調査方法を統合したツールのコレクションです。

Google 広告キーワード プランナー

Google キーワード プランナーは、おそらくキーワード調査を行う最初の場所です。キーワード プランナーの仕組みは、シード キーワードをいくつか追加すると、類似した単語やフレーズの膨大なリストが生成されます。検索ボリューム、競合、入札範囲などの指標を使用してデータを評価でき、アダルト検索結果、ブランド、除外キーワードを削除してデータをクリーンアップできます。最終的には、シード キーワードに非常によく似たキーワードの候補リストが残る可能性がありますが、それでも始めるのには適しています。

注意すべき点は、Google 広告は広告の予測を目的としているため、相対的な判断しかできないことです。たとえば、キーワード A のクエリが 1 か月あたり 3,500 件、キーワード B のクエリが 1 か月あたり 1,500 件ある場合、これらの数値の正確性については確信が持てませんが、最初のキーワードが 2 番目のキーワードよりも多くのトラフィックをもたらす可能性が高いと推測できます。 1つ。 Google 広告では、ウェブ全体でそのキーワードに対する Google の予測の総数が表示されますが、Search Console では、Google 検索結果でページを返したクエリのみが表示されます。

Google 広告は、ソースから直接検索統計情報を取得できる、Google が構築した強力なキーワード調査ツールですが、非常に基本的な統計情報を提供します。調査を包括的にしたい場合は、必ず他の SEO ツールで補完する必要があります。

Googleサーチコンソール

キーワード プランナーとは異なり、 Google Search Console は、すでにランク付けされているキーワードを検索するために使用されます。重要なのは、SERP の上位に到達しようとしているキーワードを発見し、それらを少し後押しすることです。考えてみれば、これらのキーワードは実際には、新しいキーワードよりもランク付けの機会が優れています。すでに半分まで到達しています。

[検索パフォーマンス] > [検索結果]に移動し、 [インプレッション数]を確認します。 Search Console には、ランク付けされた各キーワードの平均掲載順位と、それらのキーワードから得られたインプレッション数とクリック数が表示されます。視聴者が何を検索しているかをページ、国、デバイスごとに確認できます。このツールでは最大 1,000 個のキーワードをフィルタリングできますが、上位 20 位をチェックすることで、より上位にランクされる可能性のあるフレーズに重点を置くことが合理的です。

Google トレンド

十分なトラフィック量を見積もるには、競争環境について少し調査する必要があります。たとえば、観光サービスのような広大な分野では、キーワードは月に 10,000 回から 100,000 回検索される可能性がありますが、パラシュート装備などの一部の分野に特化した分野では、検索ボリュームははるかに低くなります。

Google トレンドは、選択した期間におけるトピックのパフォーマンスの概要を提供するため、どのクエリが季節的なものであるかを確認できます。現在のトレンド、場所別、さまざまな Web 検索チャネル別の関心度スコアをチェックできます。用語を検査および比較し、どのような関連トピックやクエリが特定の傾向を形成しているかを分析できます。

Bing ウェブマスター

Google 以外にも、他の検索エンジンも見逃せません。 Global Statcount によると、Bing と Yahoo は米国の検索エンジン市場の 10 パーセントを占めています。したがって、検索ボリュームを分析するための独自の強力な機能を備えたBing Webmasterに注目してください。

Bing は、Google と同様の検索パフォーマンスの概要を提供します。たとえば、一定期間にわたってキーワードが SERP でどのようにパフォーマンスを発揮するか、または各ページの平均掲載順位がいつ変化するかを確認できます。 Google 広告と同様に、一定期間の検索ボリュームの傾向を示し、シード キーワードに類似した関連検索キーワードを表示することでアイデアを提案します。キーワード プランナーでは有料検索が表示されるのに対し、Bing ではオーガニック検索が表示されることに注意してください。

Rank Tracker

Rank Tracker はまさに野獣のようなキーワード ツールです。 9 つの異なる SEO キーワード調査方法、20 を超えるキーワード調査ツール、豊富な指標、並べ替えとフィルターのオプション、位置追跡がすべて 1 か所にまとめられています。また、Google Search Console とキーワード プランナーの両方が統合されています。

Rank Tracker をダウンロード

キーワード調査方法に応じて、シード キーワードまたは競合 Web サイトのいずれかを使用して、新しいキーワードのアイデアを生成できます。調査された各エントリには、検索ボリューム、競合、難易度、CPC 情報などの SEO 指標のセットが付属しています。ワークスペースはカスタマイズ可能で、都合に合わせて基準を自由に追加および削除できます。

ステップ 3: キーワード リストを生成する

シード キーワードを取得したので、キーワード調査方法のいくつかをさらに詳しく調べ、この目的でランク トラッカーを使用する方法を見てみましょう。

キーワードギャップ

キーワード ギャップ ツールは、競合他社がどの分野で Web サイトを上回っているかを確認するための素晴らしい方法です。競合他社のドメイン (または複数のドメイン) を追加し、比較するパラメータを選択するだけで、競合他社のどのキーワードのパフォーマンスが優れているかがわかります。

Rank Tracker をダウンロード

競合他社の調査

Web サイトが比較的新しい場合は、ドメイン別およびトピック別に関連するトピックや関連キーワードを検索できる競合他社調査モジュールがあります。他の競合他社とどの程度交差しているかを特定し、大量のキーワードを見つけて、それらを自社のコンテンツに確実に組み込むこともできます。

Rank Tracker をダウンロード

自動提案のクエリ

Google、Amazon、YouTube などの検索予測に基づいたオートコンプリート ツールを試してください。シード キーワードを使用して、ユーザーがクエリを作成する傾向に応じてキーワードの候補を生成します。関連検索の方法と併用して、他の人の考え方を理解してみましょう。

Rank Tracker をダウンロード

関連する質問

このキーワード調査方法は、対応する Google スニペットから関連する質問を抽出します。よくある質問は、音声検索に強く関連しているということです。この方法で生成されたキーワードは通常、会話形式の非常にロングテールなキーワードです。これらは、Q&A ページやガイドを作成したり、音声検索用にページを最適化したりするのに最適です。

TF-IDF

TF-IDF は、特定の単語が文書にとってどれだけ重要かを評価する統計手法です。その単語が言及される回数に比例して重要性が高まります。このツールは、上位の競合他社 10 社を分析し、それらに共通するキーワードを収集します。この機能は、適切なコンテキストを検出し、同義語や関連用語を使用してページを最適化するのに役立ちます。

単語の組み合わせ

単語の組み合わせ機能は、基本的にはキーワードのランダマイザーです。いくつかの単語を入力すると、考えられるすべての組み合わせがなくなるまでそれらを組み合わせます。重要なのは、他のユーザーが行うのとまったく同じ方法でクエリを作成しているわけではない可能性があるということです。そのため、この方法により、より良いランキングの可能性を持ついくつかのキーワードのバリエーションを発見できる可能性があります。

ステップ 4: データをフィルタリングする

検索が完了すると、おそらくサンドボックスに何千ものキーワード候補が存在することになります。調査したすべてのキーワード項目がサンドボックスに自動的に保存されます。それらすべてが Web サイトに適しているわけではないため、次の目標は、未加工のキーワード リストを改良し、後の段階での手動作業の量を減らすことです。

Rank Tracker をダウンロード

フィルタリングパラメータを定義する

キーワード リストを管理しやすいサイズにするにはさまざまな方法があり、どの方法を選択するかは自分の好みに大きく依存します。キーワード リストのフィルタリングに使用される最も一般的なパラメータの一部を次に示します。

キーワードが短くなるほど、用語の範囲が広がり、より多くのトラフィックがもたらされますが、得られるコンバージョンは少なくなります。同様に、キーワードが長ければ長いほど、トラフィックは少なくなり、コンバージョン率は高くなります。ロングテール キーワードに関する最新の調査によると、すべての検索クエリの 80% 以上が 1 ～ 4 ワードの長さです。 Web サイトを開始する場合の典型的な SEO のヒントは、ロングテール キーワード (3 つ以上) を使用してランクを上げ、その後、より強力な Web サイトに成長しながら、ショートテール キーワードとロングテール キーワードの両方を追求することです。

これは、検索エンジンにおけるキーワードの需要です。検索ボリュームが非常に少ないキーワードは目立ったトラフィックをもたらさないため、調査から削除しても問題ありません。検索ボリュームの多いキーワードはより多くのトラフィックをもたらす可能性がありますが、競争はより激しくなる可能性があります。

この指標は、特定のキーワードに対して上位にランクされたページがどれほど強力であるか、したがってそれらのページに勝つことがどれほど難しいかを示します。 Rank Tracker は、キーワードの上位 10 位にランクされる各ページの難易度スコアを計算します。次に、10 人の競合他社の平均難易度スコアが計算され、それが全体的なキーワード難易度になります。値が大きいほど、キーワードのランキングに多くの労力を費やす必要があります。

望ましくないキーワードを削除するもう 1 つの方法は、無関係な単語にフィルターを適用することです。無関係な場所、無関係なブランド、または低品質のキーワードを示すと思われるその他の単語を除外することができます。ちなみに、このツールには、キーワード調査を開始する前に除外フィルターを適用するオプションがあります。これは、除外したい用語がすでにわかっている場合に機能します。

フィルターを適用する

最も一般的なフィルター パラメーターのいくつかについては理解できたので、ランク トラッカーでそれらのパラメーターを適用する練習をしてみましょう。

1. Rank Tracker のキーワード調査モジュールで、ワークスペースの右上隅にあるじょうごアイコンをクリックします。フィルタリング オプションを含むモーダル ウィンドウがポップアップ表示されます。

2. [フィルターの追加]をクリックし、[検索数] > [以上] > 例: 100 (キーワード フレーズごとに月あたりの検索数) を選択します。

3. [AND] をクリックして次のフィルタを追加し、[キーワードの難易度] > [未満] > 40 を選択します (Web サイトの強度が高いか低いかに応じて、自由に高くしたり低くしたりできます)。

4. [フィルターの追加] をクリックし、[長さ] > [3 つ以上] を選択します (2 つ以下は役に立たないと考えられますが、自由に長いキーワードを選択できます)。通常、ロングテール キーワードは検索ボリュームが少ないため、OR 演算子を使用してこのフィルタリング条件を追加します。

5. 無関係と思われる単語を除くフィルターを任意の数追加します。

6. 次に「OK」をクリックします。ワークスペースが更新され、長さが 3 単語を超え、検索ボリュームが 100 件を超え、難易度が 40 未満で、無関係な単語が含まれていないキーワード フレーズのみが表示されます。

7. Ctrl + A を押して、フィルタリングされたビュー内のすべてのキーワードを選択します。選択範囲を右クリックし、[選択したレコードにタグを追加]をクリックし、意味のあるタグ (「高検索ボリューム」など) でラベルを付けます。

Rank Tracker をダウンロード

ここまでで、トラフィックをもたらしそうな重要なキーワードを見つけることができました。所要時間はわずか数分でした。他のフィルターを適用してタグ付けしたり、特定の条件に一致するキーワードをすばやく削除したりできます。準備ができたら、Web サイトのセマンティック コアとなるキーワードを選択し、上部のオプション ペインにある[ターゲット キーワード モジュールに移動]ボタンをクリックします。

ステップ 5: キーワードに優先順位を付ける

セグメンテーションは、混乱を秩序に変える良い方法です。 SEO 戦略での管理と実装が少し簡単になるように、キーワードの最終選択をセグメント化して優先順位を付けましょう。 SEO セグメンテーションの普遍的な基準は、セマンティクス、検索者の意図、検索ボリューム、および競合です。

セマンティックセグメンテーション

Rank Tracker は、ターゲット用語のセマンティック グループ、またはトピック バケットを自動的に作成します。キーワード グループの名前を手動で変更したり、新しいキーワード グループを作成したり、結合、再グループ化したり、 [ターゲット キーワード]に表示されるランク トラッキングに割り当てたりすることができます。つい最近、SEO PowerSuite はRank Tracker のキーワード グループ化ツールを更新し、キーワード グループの管理をより柔軟に行えるようにしました。新しい機能としては、グループ間でキーワードをすばやく移動できるドラッグ アンド ドロップ機能があります。

Rank Tracker をダウンロード

上の例では、ランク トラッカーは「SEO コンテンツ」に関連するすべてのキーワードを 1 つのトピック バケットに入れます。上部には、キーワード グループ全体の検索総数、競合レベル、予想される訪問数が表示されます。たとえば、SEO コンテンツの計画に関するページを追加し、それが 1 位にランクされた場合、月間アクセス数はさらに 214 増加する可能性があります。また、SEO コンテンツ計画専用のページがすでにある場合は、グループ全体をこのページに割り当てることができます。この最初のセマンティック セグメンテーションにより、実際の時間の節約になります。

意図によるセグメンテーション

効率的な Web サイトの考え方は、Web 上で表示され、必要な視聴者をターゲットにし、ユーザーの一般的な意図を満たすことです。検索者の意図は 3 つの主要なタイプに区別できます。

• 情報

• 調査

• 取引

たとえば、検索者は「ウィンド ジャケット」、「最高の防水ウィンド ジャケット」、「オンラインで購入できる子供用のウィンド ジャケット」を見つけたいと考えています。これらのフレーズはすべて「ウィンド ジャケット」という共通の概念に関連していますが、明らかに異なる意図によって特徴付けられています。このようなキーワードは、同じページに適切に適合しない可能性があります。

さらに、多くのガイドでは、ユーザーの意図に関して、ナビゲーション クエリ (ユーザーが特定のページに移動する必要がある場合) とブランド クエリ (検索フレーズにブランド名が含まれている場合) を区別しています。

語彙の観点から、情報クエリ、調査クエリ、トランザクションクエリを区別する方法があります。ユーザーは、タイプごとにある程度固定されたパターンを使用してクエリを作成します。私たちがしなければならないのは、データ内のこれらのパターンを区別することだけです。

以下の表は、各クエリ タイプの典型的な語彙インジケータをまとめたものです。どの業界にも専門用語や特定の決まった表現があるため、そのような指標は自分の分野に合わせてケースベースで決定する方がよいことに留意してください。

ここで、ランク トラッカーのキーワード マップサブモジュールに戻ってキーワード リストを絞り込みます。

1. 右上隅にある漏斗アイコンをクリックします。高度なフィルタリングダイアログがポップアップ表示されます。

2. 特定の制限を含む、またはそれと等しいフィルタリング条件を追加します。

3. すべてのトランザクション「インジケーター」に対して AND/OR 関数を使用して次のフィルターを追加します (参照用に上記の表を自由に使用してください)。

4. Rank Tracker は、指定した単語を含むフレーズのリストを返します。 Ctrl + A を押してすべてのキーワードを選択し、選択したキーワードを右クリックします。

5. これらの用語に「トランザクション」などの意味のあるタイトルを付けます。作業をさらに迅速かつ簡単に行うために、コンテキスト メニューで[カラー マーカーの設定] を選択して、キーワードの意図のタイプを色でマークできます。

ステップ 1 に戻って、同様の方法で調査キーワードと情報キーワードをフィルタリングしてマークします。

このプロセスは文字通りあらゆるニッチ分野に共通ですが、キーワードをセグメント化する基準は数多くあります。その他の一般的なキーワード フレーズ クラスタには次のようなものがあります。

• ブランドキーワードと非ブランドキーワード

• 「簡単にできる成果」（または「すぐに成功」）

• トップコンバータ

• 地理的位置ごとに分割されたキーワード

ここでは、トピックのクラスタリングと、SEO キーワードをランディング ページにマッピングする際に避けるべき間違いについての詳細なガイドを読むことができます。

ステップ 6. キーワード マップを作成する

キーワードをマッピングするとは、調査したフレーズをサイト上の特定のページに割り当てることを意味します。キーワード マップは何に役立ちますか?これは単なる計画プロセスではありません。

キーワードカニバリゼーションについて聞いたことがありますか?簡単に言うと、Web サイトの複数のページが同じ検索クエリに関連している場合、これらのページはランキングを目指して SERP 内で互いに競合します。その結果、これらのページが最初の検索ページに到達する可能性が低くなります。

一方では、キーワード マップはカニバリゼーションを回避し、キーワードが一貫して使用され、すべてのページが適切なキーワードでランク付けされるようにするのに役立ちます。一方、マッピングにより、ページ固有の問題の検出も容易になります。

キーワード マップを作成する場合、キーワードの難易度は各ページが SERP で上位にランクされる可能性を大きく左右するため、非常に重要です。秘訣は、インジケーターをページの SEO 権威と組み合わせて使用し、より権威のあるページでより「難しい」用語をターゲットにできるようにすることです。

スコアが 33 未満の場合、検索のパフォーマンスが向上する可能性が高くなります。 34 から 66 までの範囲のものは少し難しいですが、それでもリストに載せる価値があります。 66歳以上の人は間違いなく私たちの仲間ではないので、何の後悔もなくゴミ箱行きです。