Hoe u zoekwoordonderzoek doet: SEO-gids voor 2023

Goede zoekwoorden zijn moeilijk te vinden. Voor elk zoekwoord dat werkt, zijn er honderden die dat niet doen. En als u de verkeerde keuze maakt, zit u vast aan het maken van inhoud die nooit in de zoekresultaten verschijnt. Daarom hebben wij deze gids samengesteld. Gebruik het om het verraderlijke pad van zoekwoordonderzoek te bewandelen en richt uw inspanningen op de zoekwoorden die er echt toe doen.

In deze handleiding wordt een stapsgewijs proces beschreven voor het genereren van zoekwoordideeën en het selecteren van de ideeën met het hoogste rankingpotentieel. Als u de stappen volgt, krijgt u uiteindelijk een lijst met winstgevende termen die aan uw pagina's zijn toegewezen en krijgt u inzicht in het verkeer dat deze zoekwoorden genereren. Maar laten we eerst de basis onder de knie krijgen.

Wat is trefwoordonderzoek?

Het trefwoordonderzoeksproces omvat het vinden van grote zoekopdrachten die mensen in zoekmachines invoeren. Het heeft tot doel te begrijpen wat mensen nodig hebben en helpt de inhoud van websites aan te passen aan hun verwachtingen. Wanneer ze correct worden gekozen en geïmplementeerd, kunnen de juiste zoekwoorden een meetbare toename van het websiteverkeer opleveren. Zonder overdrijven kunnen we dus zeggen dat trefwoordonderzoek de hoeksteen is van zoekmachineoptimalisatie.

Hoe zoekwoordenonderzoek doen?

Zoekwoordonderzoek moet worden afgestemd op uw SEO-strategie en -doelstellingen . Voordat u uw zoekwoordenonderzoek start, moet u het profiel van uw website beoordelen om de sterke en zwakke punten ervan te beoordelen.

Afhankelijk van de autoriteit van uw website, de kwaliteit van de inhoud en het concurrentielandschap van uw branche, zal het een andere hoeveelheid moeite kosten om uw pagina's te optimaliseren. Houd uw doelgroep in gedachten: u moet zich concentreren op de waarde die uw website gebruikers biedt en hoe u aan hun zoekintentie kunt voldoen.

Als je er helemaal op ingaat, bestaat trefwoordonderzoek in feite uit drie delen. Eerst genereer je zoveel mogelijk zoekwoordideeën. Ten tweede filter je de onderzochte termen om de termen te verwijderen die te gek, te irrelevant of te moeilijk te implementeren zijn. En ten slotte geeft u prioriteit aan de resterende zoekwoorden om te zien welke ervan als eerste moeten worden geïmplementeerd. Om dit proces wat makkelijker te volgen te maken, hebben we elk onderdeel in kleinere stappen opgedeeld, maar de kernboodschap is nog steeds hetzelfde: genereren, filteren, prioriteren .

Stap 1: Maak een lijst met startzoekwoorden

Seed-zoekwoorden zijn de eenvoudigste termen die uw bedrijf in grote lijnen definiëren. Dit zijn woorden waar je al op moet scoren. Ze worden gebruikt om het proces van het ontwikkelen van meer zoekwoordideeën op gang te brengen. Zodra u een paar basiszoekwoorden heeft bedacht, kunt u SEO-software gebruiken om er nog eens duizenden te genereren.

De eenvoudigste tip voor het vinden van startzoekwoorden is het noteren van een paar zinnen die uw producten en diensten het beste beschrijven. Verdeel uw bedrijf in algemene onderwerpen en kies voor elk onderwerp een aantal waardevolle zoekwoorden. Het resultaat is dat je een aantal van de meest relevante trefwoorden bedenkt die het startpunt zullen vormen voor een breder SEO-zoekwoordenonderzoek.

Een aantoonbaar beter startpunt zou kunnen zijn om door de navigatie van uw website te gaan en naar trefwoordtermen in de catalogus te zoeken:

Het bovenstaande voorbeeld is een catalogus van een verkoper van outdoorartikelen, en bijna elk item in deze catalogus is een geweldig idee voor een zoekwoord. Combineer gewoon een paar woorden en je hebt herenkleding, damesschoenen, snowboardjassen – tientallen en tientallen termen. En u kunt nog veel meer krijgen door subcategorieën, productfilters en bedrijfsbeschrijvingen te verkennen.

Stap 2: Kies de SEO-tools die u wilt gebruiken

Hoe doe ik gratis trefwoordonderzoek, vraagt u zich misschien af. Er is een enorm scala aan SEO-tools op de markt, zowel gratis als betaald, eenvoudig en geavanceerd. Maar voor dit artikel beperken we ons tot een handvol van de meest populaire en betrouwbare tools voor zoekwoordonderzoek. Vier van die tools worden door zoekmachines zelf geleverd – elk met een iets andere focus, en de vijfde is eigenlijk een verzameling tools die niet één, maar negen verschillende zoekwoordonderzoeksmethoden verenigt.

Zoekwoordplanner van Google Ads

Google Keyword Planner is waarschijnlijk de eerste plaats waar zoekwoordonderzoek wordt gedaan. De manier waarop de Zoekwoordplanner werkt, is dat u een paar van uw basiszoekwoorden toevoegt, en er wordt een enorme lijst met vergelijkbare woorden en zinsdelen gegenereerd. U kunt uw gegevens evalueren met behulp van statistieken als zoekvolume, concurrentie en biedingsbereiken, en u kunt uw gegevens opschonen door resultaten voor volwassenen, merken of uitsluitingszoekwoorden te verwijderen. Uiteindelijk blijft er waarschijnlijk een shortlist met zoekwoorden over die sterk lijken op de basiszoekwoorden, maar het is nog steeds een goed beginpunt.

Eén ding om in gedachten te houden is dat Google Ads gericht is op advertentieprognoses, waardoor alleen relatieve beoordelingen mogelijk zijn. Als zoekwoord A bijvoorbeeld 3500 zoekopdrachten per maand heeft en zoekwoord B 1500 zoekopdrachten per maand, kunnen we niet zeker zijn van de nauwkeurigheid van deze cijfers, maar kunnen we wel aannemen dat het eerste zoekwoord waarschijnlijk meer verkeer zal genereren dan het tweede. een. Google Ads geeft het totale aantal Google-prognoses voor dat zoekwoord op internet weer, terwijl Search Console alleen de zoekopdrachten weergeeft die uw pagina's in de zoekresultaten van Google hebben opgeleverd.

Hoewel Google Ads een krachtige, door Google gebouwde tool voor zoekwoordonderzoek is met zoekstatistieken rechtstreeks van de bron, biedt het zeer eenvoudige statistieken. U zou het zeker moeten aanvullen met andere SEO-tools als u wilt dat uw onderzoek uitgebreid is.

Google Zoekconsole

In tegenstelling tot de Keyword Planner wordt Google Search Console gebruikt om te zoeken naar de trefwoorden waarvoor u al scoort. Het punt is om de zoekwoorden te ontdekken die op het punt staan top-SERP-posities te bereiken en deze een kleine boost te geven. Als je erover nadenkt, bieden deze zoekwoorden eigenlijk een betere rankingmogelijkheid dan nieuwe – je bent al halverwege.

Ga naar Zoekprestaties > Zoekresultaten en vink Vertoningen aan. Search Console toont de gemiddelde positie voor elk van de zoekwoorden waarop u scoort en hoeveel vertoningen en klikken u hiervan krijgt. U kunt per pagina, land en apparaat zien waar uw doelgroep naar zoekt. Met de tool kunt u maximaal 1000 trefwoorden filteren, maar het is verstandig om uw inspanningen meer te concentreren op de zinsdelen die potentieel hoger kunnen scoren: controleer de top 20 posities.

Google trends

Er is wat onderzoek naar de concurrentieomgeving nodig om in te schatten wat als voldoende verkeer moet worden beschouwd. In een uitgestrekt gebied als de toeristische dienstverlening kunnen trefwoorden bijvoorbeeld 10.000 tot 100.000 zoekopdrachten per maand opleveren, terwijl in sommige vakgebiedspecifieke niches, zoals parachutespringen, de zoekvolumes veel lager zijn.

Google Trends biedt een overzicht van hoe een onderwerp presteert over een geselecteerde periode en laat u zo zien welke zoekopdrachten seizoensgebonden zijn. U kunt bekijken wat er momenteel populair is, interessescores per locatie en per verschillende internetzoekkanalen; u kunt termen inspecteren en vergelijken, en analyseren welke gerelateerde onderwerpen en vragen een bepaalde trend hebben gevormd.

Bing-webmaster

Naast Google mogen ook andere zoekmachines niet over het hoofd worden gezien. Volgens Global Statcount bezetten Bing en Yahoo 10 procent van de Amerikaanse zoekmachinemarkt. Let dus op Bing Webmaster , dat zijn eigen sterke eigenschappen heeft voor het analyseren van zoekvolumes.

Bing biedt een overzicht van zoekprestaties vergelijkbaar met dat van Google. U kunt bijvoorbeeld controleren hoe trefwoorden gedurende een bepaalde periode op SERP’s presteren of wanneer de gemiddelde positie op de betreffende pagina verandert. Net als Google Ads toont het zoekvolumetrends over een bepaalde periode en stelt het ideeën voor door bijbehorende zoekwoorden weer te geven die vergelijkbaar zijn met uw basiszoekwoorden. Houd er rekening mee dat de Zoekwoordplanner betaalde zoekresultaten toont, terwijl Bing organische zoekresultaten toont.

Rank Tracker

Rank Tracker is echt een beest van een zoekwoordentool. Negen verschillende SEO-zoekwoordonderzoeksmethoden , meer dan twintig hulpprogramma's voor zoekwoordonderzoek, veel statistieken, sorteer- en filteropties en positietracking - allemaal op één plek. En het heeft zowel Google Search Console- als Keyword Planner-integraties.

Rank-tracker downloaden

Afhankelijk van de zoekwoordonderzoeksmethode kunt u startzoekwoorden of websites van concurrenten gebruiken om nieuwe zoekwoordideeën te genereren. Elke onderzochte inzending gaat vergezeld van een reeks SEO-statistieken: onder meer zoekvolume, concurrentie, moeilijkheidsgraad en CPC-informatie. De werkruimte is aanpasbaar, u bent vrij om criteria toe te voegen of te verwijderen voor uw gemak.

Stap 3: Genereer uw zoekwoordenlijst

Nu u uw startzoekwoorden heeft, gaan we een aantal van de onderzoeksmethoden voor zoekwoorden dieper verkennen en zien hoe u Rank Tracker voor dit doel kunt gebruiken:

Zoekwoordkloof

De Keyword Gap-tool is een geweldige methode om te controleren op welke gebieden uw concurrenten uw website overtreffen. Voeg gewoon het domein van de concurrent (of meerdere domeinen) toe, kies de parameter waarmee u de vergelijking wilt maken en u zult zien welke zoekwoorden van uw concurrenten beter presteren.

Rank-tracker downloaden

Onderzoek van concurrenten

Als uw website vrij nieuw is, is er de module Competitor Research waarin u per domein en per onderwerp kunt zoeken naar relevante onderwerpen en gerelateerde trefwoorden. Ontdek hoeveel u andere concurrenten kruist en vind hun trefwoorden met een hoog volume. U kunt deze zeker ook in uw inhoud integreren.

Rank-tracker downloaden

Autosuggesties opvragen

Probeer de Autocomplete-tool op basis van zoekvoorspellingen van Google, Amazon, YouTube, enz. Gebruik basiszoekwoorden om suggesties voor zoekwoorden te genereren met betrekking tot hoe mensen hun zoekopdrachten formuleren. Probeer samen met de gerelateerde zoekmethode in de denkwijze van anderen te komen.

Rank-tracker downloaden

Gerelateerde Vragen

Deze zoekwoordonderzoeksmethode haalt gerelateerde vragen uit het overeenkomstige Google-fragment. Het hele ding met veelgestelde vragen is dat ze sterk geassocieerd zijn met gesproken zoekopdrachten. Op deze manier gegenereerde zoekwoorden zijn meestal zeer lange zoekwoorden, die een conversatiestijl hebben; ze kunnen geweldig zijn voor het maken van vraag- en antwoordpagina's en handleidingen, en voor het optimaliseren van uw pagina's voor gesproken zoekopdrachten.

TF-IDF

TF-IDF is een statistische methode die evalueert hoe belangrijk een bepaald woord is voor een document. Het belang neemt evenredig toe met het aantal keren dat het woord wordt genoemd. De tool analyseert 10 van uw beste concurrenten en verzamelt trefwoorden die zij gemeen hebben. Deze functie helpt u de juiste context te ontdekken en uw pagina te optimaliseren met synoniemen en gerelateerde termen.

Woordcombinaties

De functie Woordcombinaties is in feite een trefwoord-randomizer. Gooi er een paar woorden in, en het zal ze mixen en matchen totdat elke mogelijke combinatie uitgeput is. Het punt is dat u mogelijk niet op dezelfde manier zoekopdrachten vormt als andere gebruikers, dus op deze manier kunt u een aantal zoekwoordvariaties ontdekken die betere rankingkansen hebben.

Stap 4: Filter uw gegevens

Wanneer u klaar bent met zoeken, heeft uw Sandbox waarschijnlijk duizenden potentiële trefwoorden. Hier worden al uw onderzochte trefwoorditems automatisch opgeslagen. Ze passen niet allemaal goed bij uw website, dus ons volgende doel is om de ruwe lijst met zoekwoorden te verfijnen en de hoeveelheid handmatig werk in latere fasen te verminderen.

Rank-tracker downloaden

Definieer filterparameters

Er zijn veel verschillende manieren om uw zoekwoordenlijst tot een hanteerbare omvang terug te brengen, en de keuze is grotendeels afhankelijk van uw eigen voorkeur. Hier volgen enkele van de meest voorkomende parameters die worden gebruikt om zoekwoordenlijsten te filteren:

Hoe korter het zoekwoord, hoe breder de term en hoe meer verkeer het oplevert, maar hoe minder conversies u krijgt. Hoe langer uw zoekwoord is, hoe minder verkeer het zal genereren en hoe hoger het conversiepercentage. Volgens ons laatste onderzoek naar long-tail zoekwoorden bestaat ruim 80% van alle zoekopdrachten uit 1 tot 4 woorden. Een typische SEO-tip voor een beginnende website zou zijn: gebruik long-tail zoekwoorden (3+) om hogerop te komen en ga vervolgens, terwijl je uitgroeit tot een sterkere website, achter zowel short-tail als long-tail zoekwoorden aan.

Dit is de vraag naar het trefwoord in zoekmachines. Zoekwoorden met een zeer laag zoekvolume genereren geen merkbaar verkeer en u kunt ze veilig uit uw onderzoek verwijderen. Zoekwoorden met hoge zoekvolumes zullen waarschijnlijk meer verkeer genereren, maar de concurrentie zal waarschijnlijk heviger zijn.

Deze statistiek laat zien hoe sterk de pagina's met de hoogste ranking zijn voor een bepaald zoekwoord, en dus hoe moeilijk het voor u zal zijn om ze te verslaan. Rank Tracker berekent de moeilijkheidsscore voor elke paginapositie in de top 10 voor het trefwoord. Vervolgens wordt de gemiddelde moeilijkheidsscore voor de tien concurrenten berekend – en dat is de algemene moeilijkheidsgraad van het zoekwoord . Hoe groter de waarde, hoe meer moeite u moet doen om de ranking voor het zoekwoord te optimaliseren.

Een andere manier om ongewenste trefwoorden te verwijderen is door filters toe te passen op irrelevante woorden. U kunt irrelevante locaties, irrelevante merken of andere woorden uitsluiten die volgens u indicatief zijn voor zoekwoorden van lage kwaliteit. De tool heeft trouwens een optie om het uitsluitingsfilter toe te passen voordat u uw zoekwoordenonderzoek start. Dit werkt als u al weet welke termen u wilt uitsluiten.

Pas filters toe

Nu u bekend bent met enkele van de meest voorkomende filterparameters, gaan we oefenen met het toepassen ervan in Rank Tracker:

1. Klik in de module Keyword Research van Rank Tracker op het trechterpictogram in de rechterbovenhoek van uw werkruimte. Er verschijnt een modaal venster met filteropties.

2. Klik op Filter toevoegen en selecteer Aantal zoekopdrachten > meer dan > bijvoorbeeld 100 (zoekopdrachten per maand per trefwoordzin).

3. Klik op EN om het volgende filter toe te voegen en selecteer Zoekwoordmoeilijkheid > minder dan > 40 (voel je vrij om hoger of lager te gaan voor sterkere of zwakkere websites).

4. Klik op Filter toevoegen en selecteer Lengte > meer dan 3 (twee of korter wordt als nutteloos beschouwd, maar u kunt gerust langere trefwoorden selecteren). Ik zou deze filtervoorwaarde toevoegen aan de OR-operator, omdat long-tail-zoekwoorden meestal lagere zoekvolumes hebben.

5. Voeg een willekeurig aantal filters toe, met uitzondering van de woorden die u niet relevant acht.

6. Klik vervolgens op OK. Uw werkruimte wordt bijgewerkt en toont alleen die trefwoordzinnen die meer dan drie woorden lang zijn, een zoekvolume hebben van meer dan 100 zoekopdrachten, een moeilijkheidsgraad van minder dan 40 en die geen irrelevante woorden bevatten.

7. Druk op Ctrl + A om alle trefwoorden in uw gefilterde weergave te selecteren. Klik met de rechtermuisknop op de selectie en klik op Tags toevoegen aan geselecteerde records en label ze met een betekenisvolle tag (zoals 'Hoog zoekvolume').

Rank-tracker downloaden

We zijn er inmiddels in geslaagd belangrijke zoekwoorden te vinden die ons waarschijnlijk verkeer zullen opleveren, en dat duurde maar een paar minuten. U kunt andere filters toepassen om zoekwoorden die aan specifieke criteria voldoen, te taggen of snel te verwijderen. Zodra u klaar bent, selecteert u de trefwoorden die de semantische kern van uw website zullen worden en klikt u op de knop Verplaatsen naar doelzoekwoordenmodule in het bovenste optievenster.

Stap 5: Geef prioriteit aan uw zoekwoorden

Segmentatie is een goede manier om chaos in orde te brengen. Laten we uw definitieve selectie van zoekwoorden segmenteren en prioriteren, zodat ze iets gemakkelijker te beheren en te implementeren zijn in uw SEO-strategie. Universele criteria voor SEO-segmentatie zijn semantiek, intentie van de zoeker, zoekvolume en concurrentie.

Semantische segmentatie

Rank Tracker heeft automatisch semantische groepen of onderwerpbuckets voor uw doeltermen gemaakt. U kunt uw zoekwoordgroepen handmatig hernoemen, nieuwe maken, samenvoegen, hergroeperen en toewijzen aan rangschikking zodat deze zichtbaar zijn in uw doelzoekwoorden . Onlangs heeft SEO PowerSuite de Keyword Grouping-tool van Rank Tracker bijgewerkt om meer flexibiliteit te bieden bij het beheren van trefwoordgroepen. Een nieuwigheid is de functionaliteit voor slepen en neerzetten, waarmee u snel zoekwoorden tussen groepen kunt verplaatsen.

Rank-tracker downloaden

In het bovenstaande voorbeeld plaatst Rank Tracker alle zoekwoorden die verband houden met 'seo-inhoud' in één onderwerpbucket. Bovenaan zien we het totale aantal zoekopdrachten, het concurrentieniveau en de verwachte bezoeken voor de hele zoekwoordgroep. Als we bijvoorbeeld een pagina toevoegen over het plannen van SEO-inhoud en deze op de eerste positie staat, kunnen we mogelijk 214 extra bezoeken per maand krijgen. En als we al een pagina hebben die gewijd is aan SEO-contentplanning, kunnen we de hele groep aan deze pagina toewijzen. Deze initiële semantische segmentatie bespaart veel tijd.

Segmentatie op intentie

Het idee van een efficiënte website is dat deze zichtbaar is op internet, zich richt op het gewenste publiek en voldoet aan de algemene bedoelingen van de gebruikers. Er kunnen drie hoofdtypen van de intentie van de zoeker worden onderscheiden:

• Informatie

• Onderzoek

• Transactie

Een zoeker wil bijvoorbeeld een 'windjack', het 'beste waterdichte windjack' en een 'windjack voor kinderen online kopen' vinden. Al deze uitdrukkingen houden verband met het gemeenschappelijke concept 'windjack', maar worden duidelijk gekenmerkt door verschillende intenties. Dergelijke zoekwoorden passen waarschijnlijk niet goed op dezelfde pagina.

Bovendien maken veel handleidingen onderscheid tussen navigatiezoekopdrachten (wanneer een gebruiker naar een specifieke pagina moet navigeren) en merkzoekopdrachten (wanneer de zoekterm een merknaam bevat) als het gaat om de intentie van de gebruiker.

Er is een manier om onderscheid te maken tussen informatieve, onderzoeks- en transactionele vragen in termen van woordenschat. Mensen construeren zoekopdrachten met behulp van enigszins vaste patronen voor elk type. Het enige wat we hoeven te doen is deze patronen in uw gegevens te onderscheiden.

De onderstaande tabel somt de lexicale indicatoren op die typerend zijn voor elk zoektype. Houd er rekening mee dat het beter is om dergelijke indicatoren per geval voor uw eigen niche te bepalen, omdat er in elke branche jargon en specifieke vaste uitdrukkingen bestaan.

Nu gaan we onze zoekwoordenlijst verfijnen in de submodule Keyword Map van Rank Tracker.

1. Klik op het trechterpictogram in de rechterbovenhoek. Het geavanceerde filterdialoogvenster verschijnt.

2. Voeg een filtervoorwaarde toe die een bepaalde limiet bevat of gelijk is aan.

3. Voeg de volgende filters toe met EN/OF-functies voor al uw transactionele 'indicatoren' (gebruik gerust de bovenstaande tabel ter referentie):

4. Rank Tracker retourneert de lijst met zinnen die de door u opgegeven woorden bevatten. Druk op Ctrl + A om alle trefwoorden te selecteren en klik met de rechtermuisknop op de selectie.

5. Tag deze termen met een betekenisvolle titel, zoals 'Transactie'. Om het allemaal nog sneller en gemakkelijker te maken, kunt u de intentie van het zoekwoord in kleur markeren door Kleurmarkering instellen te kiezen in het contextmenu.

Keer terug naar stap 1 om onderzoeks- en informatiezoekwoorden op een vergelijkbare manier te filteren en markeren.

Het proces is universeel voor letterlijk elke niche, maar de criteria waarop u uw zoekwoorden mogelijk wilt segmenteren, zijn talrijk. Andere veel voorkomende clusters van zoekwoordgroepen kunnen zijn:

• Merkzoekwoorden versus niet-merkzoekwoorden

• 'Laaghangend fruit' (of 'quick wins')

• Topconverters

• Zoekwoorden opgesplitst op geografische locaties

Hier kunt u onze uitgebreide gids lezen over actuele clustering en welke fouten u moet vermijden bij het toewijzen van SEO-zoekwoorden aan bestemmingspagina's.

Stap 6. Bouw een trefwoordenkaart

Het in kaart brengen van trefwoorden betekent dat u de onderzochte zinsdelen toewijst aan specifieke pagina's op uw site. Wat is het nut van een trefwoordenkaart? Dit is niet louter een planningsproces.

Heb je gehoord van zoekwoordkannibalisatie ? Kort gezegd: als meerdere pagina’s van uw website relevant zijn voor dezelfde zoekopdracht, zullen deze pagina’s met elkaar concurreren in SERP’s om rankings. Als gevolg hiervan wordt de kans kleiner dat deze pagina's op de eerste zoekpagina's terechtkomen.

Aan de ene kant helpt een trefwoordenkaart u kannibalisatie te voorkomen en ervoor te zorgen dat de trefwoorden consistent worden gebruikt en dat al uw pagina’s op de juiste trefwoorden worden gerangschikt. Aan de andere kant maakt mapping het ook gemakkelijker om paginaspecifieke problemen op te sporen.

Voor het bouwen van een trefwoordkaart is de moeilijkheidsgraad van een trefwoord uiterst belangrijk, omdat deze grotendeels bepaalt hoe waarschijnlijk het is dat elk van uw pagina’s goed scoort in de SERP’s. De truc is om de indicator te gebruiken in combinatie met de SEO-autoriteit van de pagina, zodat je met meer gezaghebbende pagina's kunt targeten op 'moeilijkere' termen.

Scores onder de 33 presteren waarschijnlijk beter voor zoeken. Degenen die variëren van 34-66 zijn een beetje lastig, maar verdienen het toch om op de lijst te staan. Degenen die ouder zijn dan 66 zijn absoluut niet onze broeders en gaan zonder spijt naar de prullenbak.