Como fazer pesquisas de palavras-chave – Guia de SEO para 2023

Boas palavras-chave são difíceis de encontrar. Para cada palavra-chave que funciona, existem centenas que não funcionam. E se você fizer a escolha errada, ficará preso na criação de conteúdo que nunca aparecerá na pesquisa. É por isso que elaboramos este guia. Use-o para navegar pelo caminho traiçoeiro da pesquisa de palavras-chave e concentre seus esforços nas palavras-chave que realmente contam.

Este guia descreve um processo passo a passo para gerar ideias de palavras-chave e selecionar aquelas com maior potencial de classificação. Se você seguir as etapas, terá uma lista de termos lucrativos mapeados para suas páginas e uma compreensão do tráfego que essas palavras-chave trarão. Mas vamos dominar o básico primeiro.

O que é pesquisa de palavras-chave?

O processo de pesquisa de palavras-chave envolve encontrar consultas de alto volume que as pessoas inserem nos mecanismos de pesquisa. Tem como objetivo compreender o que as pessoas precisam e ajuda a adaptar o conteúdo dos sites às suas expectativas. Quando escolhidas e implementadas corretamente, as palavras-chave certas têm a capacidade de gerar um aumento mensurável no tráfego do site. Portanto, sem exagero, podemos dizer que a pesquisa de palavras-chave é a base da otimização de mecanismos de busca.

Como fazer pesquisas de palavras-chave?

A pesquisa de palavras-chave deve estar alinhada com sua estratégia e objetivos de SEO . Antes de iniciar sua pesquisa de palavras-chave, revise o perfil do seu site para avaliar seus pontos fortes e fracos.

Dependendo da autoridade do seu site, da qualidade do conteúdo e do cenário competitivo do seu setor, será necessário um esforço diferente para otimizar suas páginas. Tenha em mente o seu público-alvo: você deve se concentrar no valor que seu site traz aos usuários e em como satisfazer sua intenção de pesquisa .

No fundo, a pesquisa de palavras-chave é basicamente um processo de três partes. Primeiro, você gera tantas ideias de palavras-chave quanto possível. Segundo, você filtra os termos pesquisados para remover aqueles que são muito malucos, muito irrelevantes ou muito difíceis de implementar. E, finalmente, você prioriza as palavras-chave restantes para ver quais delas devem ser implementadas primeiro. Para tornar esse processo um pouco mais fácil de seguir, dividimos cada parte em etapas menores, mas a mensagem central ainda é a mesma: gerar, filtrar, priorizar .

Etapa 1: crie uma lista de palavras-chave iniciais

Palavras-chave iniciais são os termos mais simples que definem amplamente o seu negócio. Estas são palavras pelas quais você já deveria se classificar. Eles são usados para iniciar o processo de desenvolvimento de mais ideias de palavras-chave. Assim que você encontrar algumas palavras-chave iniciais, poderá usar o software de SEO para gerar milhares de outras.

A dica mais simples sobre como encontrar palavras-chave iniciais é anotar algumas frases que melhor descrevem seus produtos e serviços. Divida seu negócio em tópicos gerais e escolha algumas palavras-chave valiosas para cada tópico. Como resultado, você encontrará uma série de palavras-chave mais relevantes que serão o ponto de partida para uma pesquisa mais ampla de palavras-chave de SEO.

Um ponto de partida provavelmente melhor seria percorrer a navegação do seu site e procurar termos de palavras-chave no catálogo:

O exemplo acima é um catálogo de um varejista de equipamentos para atividades ao ar livre, e quase todos os itens neste catálogo são uma ótima ideia de palavra-chave inicial. Basta combinar algumas palavras e você terá roupas masculinas, calçados femininos, jaquetas de snowboard – dezenas e dezenas de termos. E você pode obter muito mais explorando subcategorias, filtros de produtos e descrições de empresas.

Etapa 2: escolha as ferramentas de SEO para usar

Como faço pesquisas de palavras-chave gratuitamente, você pode estar se perguntando. Existe uma enorme variedade de ferramentas de SEO no mercado, tanto gratuitas quanto pagas, simples e sofisticadas. Mas, para este artigo, nos limitaremos a algumas das ferramentas de pesquisa de palavras-chave mais populares e confiáveis. Quatro dessas ferramentas são fornecidas pelos próprios mecanismos de busca – cada uma com um foco ligeiramente diferente, e a quinta é na verdade uma coleção de ferramentas que une não um, mas nove métodos diferentes de pesquisa de palavras-chave.

Planejador de palavras-chave do Google Ads

O Planejador de palavras-chave do Google é provavelmente o primeiro lugar para fazer pesquisas de palavras-chave. A forma como o Planejador de palavras-chave funciona consiste em adicionar algumas de suas palavras-chave iniciais e ele gera uma lista enorme de palavras e frases semelhantes. Você pode avaliar seus dados usando métricas como volume de pesquisa, concorrência e faixas de lances, e pode limpar seus dados removendo resultados adultos, marcas ou palavras-chave negativas. No final, é provável que você fique com uma lista de palavras-chave muito semelhantes às palavras-chave originais, mas ainda é um bom lugar para começar.

Uma coisa a ter em mente é que o Google Ads visa previsões de publicidade, portanto, apenas julgamentos relativos são possíveis. Por exemplo, se a palavra-chave A tiver 3.500 consultas por mês e a palavra-chave B tiver 1.500 consultas por mês, não podemos ter certeza sobre a precisão desses números, mas podemos presumir que a primeira palavra-chave provavelmente trará mais tráfego do que a segunda. um. O Google Ads exibe o número total de previsões do Google para essa palavra-chave em toda a web, enquanto o Search Console mostra apenas as consultas que retornaram suas páginas nos resultados de pesquisa do Google.

Embora o Google Ads seja uma poderosa ferramenta de pesquisa de palavras-chave criada pelo Google com estatísticas de pesquisa diretamente da fonte, ele fornece estatísticas muito básicas – você definitivamente precisará complementá-lo com outras ferramentas de SEO se quiser que sua pesquisa seja abrangente.

Console de pesquisa do Google

Ao contrário do Planejador de palavras-chave, o Google Search Console é usado para pesquisar as palavras-chave que você já classificou. O objetivo é descobrir as palavras-chave que estão prestes a alcançar as primeiras posições SERP e dar-lhes um pequeno impulso. Se você pensar bem, essas palavras-chave são, na verdade, uma oportunidade de classificação melhor do que as novas - você já está na metade do caminho.

Vá para Desempenho de pesquisa > Resultados de pesquisa e marque Impressões . O Search Console mostra a posição média de cada uma das palavras-chave classificadas e quantas impressões e cliques você obtém delas. Você pode ver o que seu público está procurando por páginas, países e dispositivos. A ferramenta permite filtrar até 1.000 palavras-chave, mas faz sentido concentrar mais seus esforços nas frases que podem ter uma classificação mais elevada - verifique as 20 primeiras posições.

tendências do Google

É necessário um pouco de pesquisa sobre o ambiente competitivo para estimar o que considerar uma quantidade suficiente de tráfego. Por exemplo, em uma vasta área como serviços turísticos, as palavras-chave podem ter de 10 mil a 100 mil pesquisas por mês, enquanto em alguns nichos específicos de áreas, como equipamentos de paraquedismo, os volumes de pesquisa são muito mais baixos.

O Google Trends fornece uma visão geral do desempenho de um tópico em um período selecionado e, portanto, permite que você veja quais consultas são sazonais. Você pode conferir o que está em alta agora, pontuações de interesse por locais e por diferentes canais de pesquisa na web; você pode inspecionar e comparar termos e analisar quais tópicos e consultas relacionadas formaram uma determinada tendência.

Webmaster do Bing

Além do Google, outros motores de busca não devem ser esquecidos. De acordo com o Global Statcount, o Bing e o Yahoo ocupam 10% do mercado de mecanismos de busca dos EUA. Portanto, preste atenção ao Bing Webmaster , que possui recursos próprios e fortes para analisar volumes de pesquisa.

O Bing fornece uma visão geral do desempenho de pesquisa semelhante à do Google. Por exemplo, você pode verificar o desempenho das palavras-chave nas SERPs durante um período de tempo ou quando a posição média na respectiva página está mudando. Assim como o Google Ads, ele mostra tendências de volume de pesquisa ao longo de um período de tempo e sugere ideias mostrando palavras-chave de pesquisa associadas semelhantes às palavras-chave iniciais. Lembre-se de que o Planejador de palavras-chave mostra a pesquisa paga, enquanto o Bing mostra a pesquisa orgânica.

Rank Tracker

O Rank Tracker é realmente uma ferramenta de palavras-chave incrível. Nove métodos diferentes de pesquisa de palavras-chave SEO , mais de vinte ferramentas de pesquisa de palavras-chave, muitas métricas, opções de classificação e filtragem e rastreamento de posição - tudo em um só lugar. E tem integrações com o Google Search Console e o Keyword Planner.

Baixar Rastreador de Classificação

Dependendo do método de pesquisa de palavras-chave, você pode usar palavras-chave iniciais ou sites concorrentes para gerar novas ideias de palavras-chave. Cada entrada pesquisada é acompanhada por um conjunto de métricas de SEO: volume de buscas, concorrência, dificuldade e informações de CPC, entre outras. O espaço de trabalho é personalizável, você pode adicionar e remover critérios conforme sua conveniência.

Etapa 3: gere sua lista de palavras-chave

Agora que você tem suas palavras-chave iniciais, vamos explorar alguns dos métodos de pesquisa de palavras-chave com mais profundidade e ver como usar o Rank Tracker para essa finalidade:

Lacuna de palavras-chave

A ferramenta Keyword Gap é um método incrível para verificar em quais áreas seus concorrentes estão superando o seu site. Basta adicionar o domínio do concorrente (ou vários domínios), escolher o parâmetro pelo qual deseja fazer a comparação e você verá quais palavras-chave dos seus concorrentes apresentam melhor desempenho.

Baixar Rastreador de Classificação

Pesquisa de concorrentes

Se o seu site for relativamente novo, existe o módulo Pesquisa da Concorrência onde você pode procurar tópicos relevantes e palavras-chave relacionadas por domínio e por tópico. Descubra o quanto você está se cruzando com outros concorrentes e encontre suas palavras-chave de alto volume – você certamente também pode integrá-las ao seu conteúdo.

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Consultar sugestões automáticas

Experimente a ferramenta Autocomplete com base nas previsões de pesquisa do Google, Amazon, YouTube, etc. Use palavras-chave iniciais para gerar sugestões de palavras-chave com relação a como as pessoas tendem a formular suas consultas. Juntamente com o método de Pesquisa Relacionada, tente entrar na maneira de pensar de outras pessoas.

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Perguntas relacionadas

Este método de pesquisa de palavras-chave extrai questões relacionadas do snippet correspondente do Google. O problema das perguntas comuns é que elas estão fortemente associadas à pesquisa por voz. Palavras-chave geradas dessa forma geralmente são palavras-chave de cauda muito longa, que possuem um estilo conversacional; eles podem ser ótimos para criar páginas e guias de perguntas e respostas e para otimizar suas páginas para pesquisa por voz.

TF-IDF

TF-IDF é um método estatístico que avalia a importância de uma determinada palavra para um documento. A importância aumenta proporcionalmente ao número de vezes que a palavra é mencionada. A ferramenta analisa 10 dos seus principais concorrentes e coleta palavras-chave que eles têm em comum. Este recurso ajudará a descobrir o contexto apropriado e otimizar sua página com sinônimos e termos relacionados.

Combinações de palavras

O recurso Combinações de palavras é basicamente um randomizador de palavras-chave. Acrescente algumas palavras e ele irá misturá-las e combiná-las até que todas as combinações possíveis se esgotem. A questão é que você pode não estar formando consultas exatamente como outros usuários fazem, então, dessa forma, você poderá descobrir algumas variações de palavras-chave que têm melhores chances de classificação.

Etapa 4: Filtre seus dados

Quando terminar a pesquisa, você provavelmente terá milhares de palavras-chave em potencial em seu Sandbox – é onde todos os itens de palavras-chave pesquisados são salvos automaticamente. Nem todas são adequadas para o seu site, então nosso próximo objetivo é refinar a lista bruta de palavras-chave e reduzir a quantidade de trabalho manual em fases posteriores.

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Definir parâmetros de filtragem

Há muitas maneiras diferentes de reduzir sua lista de palavras-chave a um tamanho gerenciável, e a escolha depende muito de sua preferência. Aqui estão alguns dos parâmetros mais comuns usados para filtrar listas de palavras-chave:

Quanto mais curta for a palavra-chave, mais amplo será o termo e mais tráfego ela trará, no entanto, menos conversões você obterá. Da mesma forma, quanto mais longa for a sua palavra-chave, menos tráfego ela trará e maior será a taxa de conversão. De acordo com nosso último estudo sobre palavras-chave de cauda longa , mais de 80% de todas as consultas de pesquisa têm de 1 a 4 palavras. Uma dica típica de SEO para um site iniciante seria: use palavras-chave de cauda longa (3+) para se classificar e então, enquanto se transforma em um site mais forte, busque palavras-chave de cauda curta e de cauda longa.

Essa é a demanda pela palavra-chave nos motores de busca. Palavras-chave com volume de pesquisa muito baixo não trazem nenhum tráfego perceptível e você pode removê-las de sua pesquisa com segurança. Palavras-chave com altos volumes de pesquisa provavelmente trarão mais tráfego, mas a concorrência provavelmente será mais intensa.

Essa métrica mostra o quão fortes são as páginas de melhor classificação para qualquer palavra-chave e, portanto, quão difícil será para você vencê-las. O Rank Tracker calcula a pontuação de dificuldade para cada página classificada entre as 10 primeiras para a palavra-chave. Em seguida, a pontuação média de dificuldade dos 10 concorrentes é calculada — e essa é a dificuldade geral da palavra-chave . Quanto maior for o valor, mais esforço você precisará colocar na classificação da palavra-chave.

Outra forma de se livrar de palavras-chave indesejáveis é aplicando filtros para palavras irrelevantes. Você pode excluir locais irrelevantes, marcas irrelevantes ou quaisquer outras palavras que considere indicativas de palavras-chave de baixa qualidade. A propósito, a ferramenta tem a opção de aplicar o filtro negativo antes de iniciar sua pesquisa de palavras-chave – isso funciona quando você já conhece os termos que deseja excluir.

Aplicar filtros

Agora que você está familiarizado com alguns dos parâmetros de filtragem mais comuns, vamos praticar a aplicação deles no Rank Tracker:

1. No módulo Pesquisa de palavras-chave do Rank Tracker, clique no ícone do funil no canto superior direito da sua área de trabalho. Uma janela modal com opções de filtragem aparecerá.

2. Clique em Adicionar filtro e selecione Nº de pesquisas > mais de > por exemplo, 100 (pesquisas por mês por frase de palavra-chave).

3. Clique em E para adicionar o próximo filtro e selecione Dificuldade de palavra-chave > menor que > 40 (sinta-se à vontade para aumentar ou diminuir para sites mais fortes ou mais fracos).

4. Clique em Adicionar filtro e selecione Comprimento > mais de 3 (dois ou menos é considerado inútil, mas fique à vontade para selecionar palavras-chave mais longas). Eu adicionaria essa condição de filtragem com o operador OR, já que palavras-chave de cauda longa geralmente têm volumes de pesquisa mais baixos.

5. Adicione qualquer número de filtros, excluindo as palavras que você considera irrelevantes.

6. Em seguida, clique em OK. Seu espaço de trabalho será atualizado e mostrará apenas as frases-chave com mais de três palavras, volume de pesquisa acima de 100 pesquisas, dificuldade inferior a 40 e desprovidas de palavras irrelevantes.

7. Pressione Ctrl + A para selecionar todas as palavras-chave em sua visualização filtrada. Clique com o botão direito na seleção e clique em Adicionar tags aos registros selecionados e rotule-os com uma tag significativa (como "Alto volume de pesquisa").

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Até agora, conseguimos identificar palavras-chave importantes que provavelmente nos trarão tráfego – e isso levou apenas alguns minutos. Você pode aplicar outros filtros para marcar ou remover rapidamente palavras-chave que correspondam a qualquer critério específico. Quando estiver pronto, selecione as palavras-chave que se tornarão o núcleo semântico do seu site e clique no botão Mover para o módulo de palavras-chave de destino no painel de opções superior.

Etapa 5: priorize suas palavras-chave

A segmentação é uma boa maneira de transformar o caos em ordem. Vamos segmentar e priorizar sua seleção final de palavras-chave para que sejam um pouco mais fáceis de gerenciar e implementar em sua estratégia de SEO. Os critérios universais para segmentação de SEO são semântica, intenção do pesquisador, volume de pesquisa e concorrência.

Segmentação semântica

O Rank Tracker criou automaticamente grupos semânticos ou grupos de tópicos para seus termos-alvo. Você pode renomear seus grupos de palavras-chave manualmente, criar novos, mesclar, reagrupar e atribuir ao rastreamento de classificação para serem vistos em suas palavras-chave alvo . Recentemente, SEO PowerSuite atualizou a ferramenta de agrupamento de palavras-chave do Rank Tracker para dar mais flexibilidade ao gerenciamento de grupos de palavras-chave. Uma novidade é uma funcionalidade de arrastar e soltar que permite mover rapidamente palavras-chave entre grupos.

Baixar Rastreador de Classificação

No exemplo acima, o Rank Tracker colocou todas as palavras-chave relacionadas ao 'conteúdo de SEO' em um intervalo de tópicos. Na parte superior, podemos ver o número agregado de pesquisas, o nível de concorrência e as visitas esperadas para todo o grupo de palavras-chave. Por exemplo, se adicionarmos uma página sobre planejamento de conteúdo de SEO e ela ficar na primeira posição, poderemos obter 214 visitas adicionais por mês. E se já temos uma página dedicada ao planejamento de conteúdo SEO, podemos atribuir todo o grupo a esta página. Essa segmentação semântica inicial economiza muito tempo.

Segmentação por intenção

A ideia de um site eficiente é que ele seja visível na web, atinja o público desejado e satisfaça a intenção geral dos usuários. Podem-se distinguir três tipos principais de intenção do pesquisador:

• Informação

• Investigação

• Transação

Por exemplo, um pesquisador deseja encontrar uma 'capa de vento', a 'melhor jaqueta de vento impermeável' e uma 'casaco de vento para crianças comprar online'. Todas estas frases estão relacionadas com o conceito comum de “capa de vento”, mas são obviamente caracterizadas por intenções diferentes. Essas palavras-chave provavelmente não serão adequadas para a mesma página.

Além disso, muitos guias distinguem entre consultas de navegação (quando um usuário precisa navegar para uma página específica) e consultas de marca (quando a frase de pesquisa inclui um nome de marca) quando se trata da intenção do usuário.

Existe uma maneira de distinguir entre consultas informativas, investigacionais e transacionais em termos de vocabulário. As pessoas constroem consultas usando padrões fixos para cada tipo. Tudo o que precisamos fazer é distinguir esses padrões nos seus dados.

A tabela abaixo resume os indicadores lexicais típicos de cada tipo de consulta. Tenha em mente que é melhor determinar esses indicadores para o seu próprio nicho com base no caso, porque há jargões e expressões definidas específicas em cada setor.

Agora vamos refinar nossa lista de palavras-chave no submódulo Mapa de palavras-chave do Rank Tracker.

1. Clique no ícone do funil no canto superior direito. A caixa de diálogo de filtragem avançada aparecerá.

2. Adicione uma condição de filtragem que contenha ou seja igual a um determinado limite.

3. Adicione os seguintes filtros usando funções AND/OR para todos os seus 'indicadores' transacionais (sinta-se à vontade para usar a tabela acima para referência):

4. O Rank Tracker retornará a lista de frases contendo qualquer uma das palavras que você forneceu. Pressione Ctrl + A para selecionar todas as palavras-chave e clique com o botão direito na seleção.

5. Identifique esses termos com um título significativo como “Transação”. Para tornar as coisas ainda mais rápidas e fáceis, você pode marcar com cores o tipo de intenção da palavra-chave escolhendo Definir marcador de cor no menu de contexto.

Volte à Etapa 1 para filtrar e marcar palavras-chave investigativas e informativas de maneira semelhante.

O processo é universal para literalmente qualquer nicho, mas os critérios pelos quais você pode querer segmentar suas palavras-chave são numerosos. Outros grupos comuns de frases de palavras-chave podem incluir:

• Palavras-chave de marca versus palavras-chave sem marca

• 'Frutas ao alcance da mão' (ou 'ganhos rápidos')

• Principais conversores

• Palavras-chave divididas por localizações geográficas

Aqui você pode ler nosso guia detalhado sobre agrupamento de tópicos e quais erros evitar no mapeamento de palavras-chave de SEO para páginas de destino.

Etapa 6. Construa um mapa de palavras-chave

Mapear palavras-chave significa atribuir as frases pesquisadas a páginas específicas do seu site. Qual é a utilidade de um mapa de palavras-chave? Este não é apenas um processo de planejamento.

Você já ouviu falar sobre canibalização de palavras-chave ? Resumindo, se várias páginas do seu site forem relevantes para a mesma consulta de pesquisa, essas páginas competirão entre si nas SERPs por classificações. Com isso, as chances dessas páginas chegarem às primeiras páginas de busca tornam-se menores.

Por um lado, um mapa de palavras-chave ajuda a evitar a canibalização e a garantir que as palavras-chave sejam usadas de forma consistente e que todas as suas páginas sejam classificadas para as palavras-chave corretas. Por outro lado, o mapeamento também facilita a detecção de problemas específicos da página.

Para construir um mapa de palavras-chave, a dificuldade de uma palavra-chave é extremamente importante, pois determina em grande parte a probabilidade de cada uma de suas páginas ter uma boa classificação nas SERPs. O truque é usar o indicador em combinação com a autoridade SEO da página para que você possa direcionar termos mais “difíceis” com páginas mais confiáveis.

Pontuações abaixo de 33 têm maior probabilidade de ter melhor desempenho na pesquisa. Aqueles que variam de 34 a 66 são um pouco complicados, mas ainda assim merecem estar na lista. Aqueles com mais de 66 anos definitivamente não são nossos irmãos e vão para o lixo sem arrependimentos.