9 raisons pour lesquelles le classement Google a soudainement chuté et guide de recherche et de correction SEO

9 raisons pour lesquelles le classement Google a soudainement chutéRank Tracker downloaden: guide de récupération

Imaginez que vous vous réveillez un matin, que vous consultez votre rapport de classement et que vous constatez que le classement durement gagné de votre site a complètement changé. Il a disparu du top 10 et du top 100 de Google, sans laisser aucune trace. Je parie que ce n'est pas la meilleure sensation au monde.

Dans l’ensemble, voici les 9 raisons pour lesquelles votre classement Google a soudainement chuté :

Ce n’est pas une histoire effrayante, admettez simplement que cela risque d’arriver un jour, et vous devez savoir comment gérer de tels problèmes. Nous avons répertorié ces conseils de recherche et de correction en matière de référencement pour que vous restiez du bon côté. Pas de panique, pas de gâchis – soyez simplement prêt à vous remettre de tout ce qui a causé la chute du classement, comme un super-héros.

Voici les 9 principales raisons d’une baisse soudaine du classement, avec une liste de symptômes, des conseils de récupération et des méthodes de prévention pour chacune. Mais avant de commencer à les apprendre...

Pourquoi mon site a-t-il été exclu du classement GoogleRank Tracker downloaden?

Vérifiez l'exactitude de vos données

Lorsque vous faites face à des baisses de trafic SEO et à des changements de classement, la principale chose que vous devez vérifier deux fois est l'exactitude de vos données. Assurez-vous de ne pas vous tromper d'arborescence en manquant une donnée pour une certaine période de temps, un appareil ou un type de page. La bonne nouvelle est que ces disparitions sont assez faciles à détecter et à prévenir à l’avenir.

De plus, il n'y a rien d'anormal dans les fluctuations du trafic. Juste pour vous calmer, vous pouvez comparer les statistiques en calculant une fluctuation moyenne du trafic SEO. Par exemple, vous pouvez tracer votre trafic SEO hebdomadaire au cours des 12 derniers mois et calculer l’écart moyen. Si la baisse est toujours aussi dramatique... vous êtes sur la bonne page !

Analysez vos données dans Google Search Console

Et enfin, voyez si la goutte colle réellement. Ci-dessus se trouvent les données de Google Search Console pour l'une de nos pages, et vous pouvez voir qu'il y a eu des troubles récemment, mais la page s'est rétablie d'elle-même. Aucune idée de la cause de ces changements, probablement Google jouant avec l'algorithme. Dans de tels cas, il est important de garder la tête froide et de voir si la situation se résout d'elle-même.

Vos pages sont-elles toujours indexées ?

Tout d’abord, recherchez un site : requête de nom de domaine pour vérifier rapidement si votre site internet est toujours indexé.

Vérifiez combien de pages sont encore indexées sur Google

Si vos pages apparaissent toujours dans les résultats de recherche, c'est une bonne nouvelle. Si la plupart de vos pages disparaissent soudainement des index des moteurs de recherche, cela pourrait signifier que vous serez pénalisé manuellement. Cela peut également signifier des problèmes techniques de référencement , et nous les aborderons dans quelques points ci-dessous.

1. Pénalité manuelle du moteur de recherche

Des actions manuelles sont imposées par des évaluateurs humains chez Google lorsqu'ils déterminent que les pages de votre site ne sont pas conformes aux consignes de qualité pour les webmasters de Google . Il existe diverses raisons pour lesquelles Google impose des sanctions manuelles, les plus courantes sontRank Tracker downloaden: votre site a été piratéRank Tracker downloaden; le site contient du spam généré par les utilisateurs, des backlinks artificiels, du contenu léger et du masquage. Ici, vous pouvez en savoir plus sur les différents types d'actions manuelles de Google et sur la manière de les gérer.

Diagnostic

Si vous remarquez une baisse importante du classement du jour au lendemain (plus de 10 positions) pour un nombre important de mots-clés, les pénalités manuelles sont la première chose à vérifier. Ceux-ci sont faciles à trouver : connectez-vous à votre compte Google Search Console et accédez à la section Sécurité et actions manuelles > Actions manuelles . Si le site a effectivement reçu une pénalité manuelle, il y aura un avis dans le compte, indiquant explicitement que l'action était manuelle et en précisant la raison. Eh bien, Google ne sera pas trop précis, mais ils vous donneront une bonne idée de l'endroit où chercher le coupable. Il indique également si l'action affecte l'ensemble du site ou uniquement certaines pages/sous-domaines.

Vérifiez les actions manuelles dans Google Search Console

Le correctif

Identifier exactement ce qui a nui à votre site est la première chose que vous devez faire. En cas de problèmes sur la page, vous devinerez facilement ce qui en est la cause, puisque vous avez probablement réalisé les dangers lorsque vous avez essayé cette technique du chapeau gris. Les problèmes hors page peuvent résulter à la fois de changements algorithmiques et de mauvaises tactiques de création de liens – ou d’astuces intentionnelles de quelqu’un d’autre souhaitant nuire à vos statistiques. Si vous n'avez aucune idée de la cause de la pénalité de Google, consultez ci-dessous ces violations les plus courantes et les conseils SEO pour chacune.

SEO négatif hors pageRank Tracker downloaden:

Le référencement négatif vise à diminuer le classement du site d'un concurrent dans les résultats des moteurs de recherche. Ces activités incluent généralement la création sciemment de spam, de liens artificiels vers le site, le grattage de contenu et même le piratage du site. Les attaques SEO négatives réussies sont rares, mais lorsqu’elles se produisent, elles peuvent entraîner une baisse importante du classement sur un nombre important de mots-clés.

Liens entrants non naturels

Votre site Web peut être endommagé par des backlinks provenant de sources de spam. Cela peut se produire soit parce que vous achetez des backlinks de mauvaise qualité, soit parce que vos concurrents attaquent votre site Web. Quoi qu'il en soit, utilisez SEO SpyGlass pour générer votre profil de backlinks et vérifiez deux choses : un pic récent du nombre de backlinks et un risque de pénalité pour chacune de vos sources de backlinks.

Faites attention aux liens entrants contenant du spam
Recherchez les pics sur vos graphiques de progression dans le tableau de bord Résumé.
Télécharger SEO SpyGlass

Pour voir les liens qui ont contribué à un pic, passez au tableau de bord Backlinks et triez les liens par date de première découverte par ordre décroissant. Les liens les plus récents apparaîtront ainsi en haut de la liste afin que vous puissiez les examiner rapidement. Sélectionnez les liens et cliquez sur Mettre à jour le risque de pénalité pour vérifier le degré de toxicité des liens. Révisez tous les liens présentant un risque de pénalité supérieur à 50Rank Tracker downloaden%.

Le correctif

Avant de désavouer les backlinks qui semblent risqués, il est préférable d’examiner chacun d’eux manuellement. Si l'attaque SEO négative que vous avez identifiée était basée sur des backlinks, essayez d'abord de contacter les propriétaires des domaines de liaison et demandez-leur de supprimer les backlinks toxiques. Si cela ne vous aide pas, le mieux est de désavouer les liens spammés avec un outil de désaveu spécial de Google .

Dans l'espace de travail SEO Spyglass, pour chaque domaine de liaison que vous décidez de désavouer, faites un clic droit dessus et appuyez sur Désavouer les domaines . Assurez-vous de sélectionner le mode de désaveu du domaine entier . Enfin, lorsque votre liste pour le fichier de désaveu est finalisée, accédez à Preferences > Disavow/Blacklist Backlinks , examinez les URL que vous êtes sur le point de désavouer et cliquez sur Export .

Désavouez les backlinks que vous ne pouvez pas supprimer autrement
Télécharger SEO SpyGlass

Vous obtiendrez tous les liens à désavouer dans un seul fichier que vous téléchargerez ensuite via l'outil de désaveu de Google.

Enfin, après avoir désavoué les backlinks qui ont entraîné la pénalité de Google, soumettez une demande de réexamen à Google. Vous pouvez le faire en cliquant sur Demander un examen dans les sections Actions manuelles de votre compte Search Console. C'est une bonne idée de soumettre un commentaire avec la demande, dans lequel vous pourrez décrire les étapes que vous avez suivies pour résoudre le problème. Google examinera votre demande et vous devriez résoudre le problème dans une semaine ou deux maximum.

La prévention

Gardez à l’esprit que maintenir votre profil de backlinks en bonne santé est un effort continu, même une fois l’attaque SEO terminée. Des audits réguliers de backlinks sont le meilleur moyen de se protéger d’une baisse de classement. SEO SpyGlass est d'une grande aide pour obtenir des mises à jour de votre profil de liens : il vous donne des graphiques de progression à la fois pour le nombre de backlinks dans votre profil et pour le nombre de domaines référents. Un pic inhabituel dans l’un ou l’autre de ces graphiques est une raison suffisante pour examiner les liens que votre site a soudainement gagnés.

Assurez-vous de surveiller d'autres statistiques sur vos backlinks, telles que la distribution du texte d'ancrage et sa diversité. Vous trouverez ces statistiques plus bas dans le module Résumé .

Grattage de contenu

Le contenu récupéré est une autre technique de référencement négatif courante, qui consiste à copier le contenu d'un site vers d'autres sites Web. Le scraping et la copie sont souvent automatiques, et si Google trouve en premier la version « volée », il peut déclasser votre site et classer le site scraper à la place. Utilisez Copyscape Plagiarism Checker pour voir si quelqu'un copie votre contenu sur d'autres sites Web ou si vos rédacteurs copient du contenu à partir d'autres sites Web – les deux sont tout aussi mauvais pour le référencement. Il vous suffit de saisir l'URL de votre page pour savoir s'il existe des doublons en ligne.

Le correctif

Hélas, il n'existe pas d'outils de désaveu pour les grattoirs. Vous souhaiterez peut-être contacter la personne qui vole votre contenu, mais vous réalisez probablement qu'il est peu probable qu'elle réponde. Un moyen plus efficace de résoudre le problème, surtout si le scraping est systématique, consiste à signaler le scraper à l'aide du rapport de violation des droits d'auteur de Google.

Piratage de sites Web

Il existe des dizaines de façons pour les intrus de compromettre la sécurité de votre site. L'utilisation de http pour échanger des données sensibles avec ses visiteurs, mots de passe, téléchargement de fichiers, tout cela peut rendre votre site internet vulnérable. Google souhaite afficher uniquement le contenu fiable, c'est pourquoi il analyse les sites Web à la recherche de logiciels malveillants. S'ils découvrent que votre site a été piraté, ils vous en informeront dans votre Google Search Console. Consultez le guide complet de Google sur la façon de se remettre d'une attaque de piratage de site.

Violations sur la pageRank Tracker downloaden:

Les violations sur la page sont quelque chose que vous pouvez et devez contrôler. Ils surviennent souvent sous la forme de mauvaises décisions de référencement, comme laisser un contenu de mauvaise qualité, une mauvaise expérience utilisateur ou des liens internes délicats.

Spam généré par l'utilisateur

Le spam dans les commentaires est une technique de référencement négatif qui peut avoir un impact mesurable sur votre classement. Parcourez les pages de votre site qui autorisent le contenu généré par les utilisateurs (avis sur les produits, commentaires sur les articles de blog, forums) et recherchez les commentaires contenant du spam. Ceux-ci incluent généralement des liens, des mentions de produit/entreprise non liées, ou donneront simplement l'impression qu'ils n'appartiennent pas. Supprimez les commentaires, bannissez les comptes et envisagez de mettre en œuvre des mesures supplémentaires pour empêcher le spam généré par les utilisateurs à l'avenir.

Redirections sournoises

Utilisez WebSite Auditor pour rechercher les redirections qui amènent les utilisateurs « ailleurs que là où ils s’attendaient à aller ». Accédez à Structure du site > Audit du site > Redirections et recherchez les pages avec des redirections 302, les pages avec des redirections 301 et les pages avec méta-actualisation dans l'audit de votre site. Cela vous montrera une liste complète des pages redirigées ainsi que les URL vers lesquelles elles redirigent.

Détecter les redirections sournoises
Télécharger le site Web Auditor

Supprimez toutes les redirections inutiles. Idéalement, utilisez uniquement les 301, et uniquement dans les cas où la redirection a du sens pour les utilisateurs.

Liens sortants non naturels

Dans ce cas, vous pouvez probablement deviner quels liens ont gâché votre classement. Le problème le plus courant ici concerne les liens payants ou les liens qui font partie d’un système d’échange de liens. Supprimez ces liens de votre site Web ou fermez-les de l’indexation à l’aide de balises nofollow . Pour un travail approfondi, utilisez WebSite Auditor et accédez à Toutes les ressources > Ressources externes > HTML . Cela affichera tous vos liens sortants ainsi que les URL sources, les URL de destination et les codes d'état de destination. Passez en revue la liste et corrigez les liens qui semblent spammés.

Supprimer les liens sortants spammés
Télécharger le site Web Auditor

Il est peu probable que des programmes d’échange de liens se produisent à votre insu, du moins tant que vous gérez vous-même votre site. Si vous acceptez des contributions de contenu, assurez-vous que chacune d'entre elles est examinée et que les liens inclus sont naturels et de préférence non suivis.

2. Mise à jour de l'algorithme de Google

Une mise à jour de l'algorithme peut affecter le classement de votre site de deux manières. Premièrement, il peut s’agir d’un nouvel algorithme (ou d’une mise à jour majeure d’un ancien algorithme) publié par Google. Deuxièmement, il peut s’agir de l’une des actualisations continues des algorithmes connus.

Maintenant que les algorithmes Penguin et Panda de Google font partie de l'algorithme de base du moteur de recherche (et sont donc probablement actualisés plus fréquemment qu'auparavant), ce sont les mises à jour majeures à surveiller, quels que soient votre niche et votre type d'entreprise. Et l’année 2019 a été marquée par les mises à jour successives de l’algorithme de base de Google et l’introduction de BERT. Une autre raison de se concentrer sur l'intention du chercheur, de choisir vos mots-clés importants, de créer des liens et du contenu de qualité et de proposer uniquement une expérience utilisateur exceptionnelle.

Notez que pendant les heures de bureau de Google SEO en 2021, John Mueller a mentionné que les baisses de classement après les mises à jour principales pourraient être liées à la qualité et à la pertinence globales du site.

"Les mises à jour principales visent en réalité davantage à comprendre la qualité globale de votre site et sa pertinence, et moins à résoudre des problèmes techniques et moins à traiter du spam."

Diagnostic

Si vous pensez qu'une mise à jour algorithmique a pu affecter votre classement, consultez les actualités des moteurs de recherche pour voir s'il existe des informations à ce sujet ou si d'autres webmasters vivent une situation similaire. Google confirmera normalement la mise à jour et ces informations seront immédiatement intégrées aux plateformes d'actualités SEO, comme Search Engine Land et Search Engine Roundtable . Gardez à l’esprit que la mise à jour peut également être liée à une niche et affecter un petit nombre de sites. Dans ce cas, l’actualité pourrait ne pas être couverte immédiatement.

Si la mise à jour est couverte par l'actualité, vous trouverez des informations sur le sujet de la mise à jour et sur ce que vous devez corriger pour la récupérer. Sinon, essayez de demander à la communauté SEO sur Reddit – les gens là-bas sont toujours utiles et rapides à répondre.

Conseil!

Il est crucial de surveiller les changements dans le SERP pour vos mots-clés de niche et de rechercher tout changement de classement inhabituel. Pour ce faire, ouvrez Rank Tracker , accédez à Target Keywords > Rank Tracking > SERP Analysis , puis cliquez sur Record SERP data .

 

Poussez l'historique Record SERP pour collecter des données historiques

Une fois cela fait, Rank Tracker enregistrera les 30 meilleurs résultats de recherche pour chacun de vos mots-clés et affichera les modifications sur le graphique de fluctuation . Le graphique peut afficher les fluctuations de mots-clés individuels, de tous les mots-clés de votre projet, ou des deux.

Le graphique de fluctuation montre la volatilité des positions de classement pour tous les sites du SERP
Le graphique de fluctuation montre la volatilité des positions de classement pour tous les sites du SERP

Si vous avez remarqué des changements importants dans le SERP pour vos mots-clés mais que vous n'êtes pas sûr de l'objet de la mise à jour, vous trouverez quelques indices issus de l'analyse concurrentielle. Ici, le tableau d'historique SERP de Rank Tracker viendra à votre secours. Regardez les concurrents qui ont abandonné les meilleurs résultats avec votre site. Examinez ces pages en profondeur et essayez de trouver des modèles communs à toutes qui, selon vous, pourraient avoir causé la chute.

Ensuite, regardez les pages qui ont amélioré leur classement et qui figurent désormais parmi les meilleurs résultats. Encore une fois, recherchez les modèles qui distinguent ces pagesRank Tracker downloaden: ont-elles plus de contenuRank Tracker downloaden? Plus d'images ? S'agit-il de résultats vidéoRank Tracker downloaden? En fonction des tendances que vous repérez, réfléchissez à la manière dont vous pourriez améliorer votre site avec les mêmes techniques.

Le correctif

 

Si votre site a subi une actualisation d'une ancienne mise à jour de Google, consultez cet article sur les principales mises à jour de Google pour obtenir des conseils de récupération.

La prévention

De toute évidence, il n’existe aucun moyen infaillible de se protéger des futures mises à jour de Google dont vous ne savez rien. Mais une chose que vous pouvez faire est de rester à l’écart des modes de référencement grises qui n’ont d’autre but que de manipuler les classements.

Pour rester à l'abri du Pingouin désormais en temps réel, n'oubliez pas que votre jeu de création de liens doit être équitable. Lorsque vous créez des liens vers votre site, assurez-vous de rechercher uniquement des liens sur des sites pertinents et de conserver la diversité de votre texte d'ancrage. En plus de cela, vérifiez régulièrement votre profil de lien pour repérer tout lien suspect qui vous parvient. Voici un guide en 8 étapes pour un audit de lien à l'épreuve de Penguin pour vous aider.

Pour éviter d'être touché par Panda, effectuez des analyses du site et recherchez la duplication de contenu. Vous pouvez le faire avec WebSite Auditor et repérer les pages potentiellement problématiques en examinant les titres en double et les méta descriptions en double dans l'audit de votre site. Pour un guide complet sur la façon de se protéger de Panda, sautez ici .

3. Les concurrents vous surpassent dans Google

Il est possible que tout va bien avec votre site Web, c'est simplement que vos concurrents se sont améliorés. Bien qu’elle soit rarement à l’origine d’une baisse spectaculaire des classements, l’activité des concurrents mérite d’être étudiée si vous avez perdu quelques positions à tous les niveaux.

Utilisez l'historique SERP de Rank Tracker pour voir comment les classements ont changé pour vous et vos concurrents. Si les changements sont chaotiques (nouveaux sites Web, changements fréquents, beaucoup de mouvements), alors vous vivez probablement une danse de Google – une courte période de forte volatilité SERP due à de petits ajustements d'algorithme. Dans ce cas, aucune action n'est requise. Mais si vous constatez que bon nombre de vos positions sont dépassées par les mêmes quelques sites Web, alors il est temps de mener une enquête approfondie.

Analyse de la concurrence SEO pour pirater les tactiques de classement des concurrents
Télécharger le suivi de classement

Si le concurrent vous a surclassé sur un grand nombre de mots-clés, il a probablement mis en œuvre des améliorations à l'échelle du site. Dans ce cas, exécutez leur site Web via WebSite Auditor et SEO SpyGlass et voyez si le concurrent vous surpasse soit en optimisation technique, soit en taille et qualité de son profil de backlink.

Si vous avez constaté des changements sur quelques mots-clés, la cause est probablement l'optimisation de la page. Le concurrent met probablement à jour ses pages une par une, en améliorant le contenu , en optimisant les mots-clés, les en-têtes et les balises HTML. Dans ce cas, visitez les pages en question, voyez comment elles se comparent à vos propres pages et empruntez des idées d'optimisation.

Conseil!

Le suivi de vos principaux concurrents est presque aussi important que le suivi de votre propre site. Lorsque vous suivez les classements et effectuez des audits sur la page et hors page, assurez-vous également d'auditer les sites concurrents pour voir et comprendre leurs progrès et les tactiques qu'ils utilisent. S'ils augmentent régulièrement, cela signifie qu'ils font quelque chose de bien, ce qui signifie que vous devez adapter vos propres stratégies en conséquence, même s'ils ne vous ont pas encore surclassé.

4. Backlinks perdus

Tout comme l’acquisition de nouveaux liens de mauvaise qualité peut avoir un impact sur vos performances dans les SERP, la perte des backlinks de haute qualité que vous possédez déjà peut également l’être. Pour vérifier si les backlinks perdus sont la raison pour laquelle votre classement a chuté, ouvrez SEO SpyGlass et accédez à Résumé > Historique des backlinks nouveaux/perdus . Le graphique vous permet d'évaluer votre situation de backlink en un coup d'œil et de voir s'il y a des pertes critiques.

Récupérez les backlinks perdus

Ensuite, passez à l’onglet Backlinks et cliquez sur l’en-tête de la colonne Links Back pour trier les backlinks par statut. Recherchez tous les liens avec le statut «Rank Tracker downloadenlien manquantRank Tracker downloaden»Rank Tracker downloaden: ce sont les backlinks perdus qui pourraient avoir causé le problème. Vous pouvez également consulter la date du dernier résultat pour voir quand le backlink a été signalé pour la dernière fois sur la page.

Consultez la liste des «Rank Tracker downloadenliens manquantsRank Tracker downloaden»
Télécharger SEO SpyGlass

Si vous cherchez à récupérer des backlinks perdus, la chose logique à faire est de contacter le webmaster. La façon dont vous procédez dépend de la nature des backlinks. Avez-vous une relation avec le propriétaire du site ? Si tel est le cas, un appel rapide peut suffire pour récupérer le lien. Si vous n'êtes pas familier avec le webmaster, le courrier électronique, Twitter ou LinkedIn sont votre meilleur choix.

Conseil!

La possibilité de perdre vos backlinks est encore une autre raison de surveiller régulièrement votre profil de liens. Après tout, si vous découvrez qu’un lien a été perdu juste après sa suppression (et non quatre mois plus tard), le webmaster est beaucoup plus susceptible de se rappeler qu’il a supprimé le lien et de comprendre votre préoccupation.

5. Modifications du site

Apporter des modifications essentielles à votre site, comme le repenser, modifier votre CMS ou passer à HTTPS, est presque certain de perturber votre classement. Un petit oubli peut avoir de lourdes conséquences sur vos performances SEO, et entraîner une baisse mesurable.

Si vous avez récemment mis en œuvre des modifications sur le site, ouvrez Google Search Console et accédez à Index > Couverture . Une forte augmentation soit des erreurs, soit des avertissements correspondant aux dates de modifications du site devrait confirmer vos soupçons. Basculez entre les onglets et parcourez le rapport d'erreurs pour voir les problèmes survenus depuis que vous avez mis en œuvre les modifications sur votre site.

Avant et après les modifications sur site, consultez la Google Search Console pour les erreurs et les avertissements

Par chance, Google enregistre et décrit tous les problèmes d'exploration et d'indexation découverts directement dans l'onglet Couverture , il est donc assez facile d'identifier et de résoudre le problème.

6. Changements de comportement des utilisateurs

Les représentants de Google affirment souvent que les mesures comportementales sont trop bruyantes pour influencer les classements, mais un certain nombre de brevets de recherche et de multiples expériences réelles affirment le contraire. Ainsi, même si nous comprenons que cela puisse être controversé, il est possible que certaines de vos baisses de classement s'expliquent par une baisse de vos taux de clics.

Diagnostic

Pour vérifier si tel est le cas, ouvrez Google Search Console , accédez à Performances > Résultats de recherche et voyez s'il y a des changements dans vos taux de clics. Vous pouvez afficher votre CTR pour l'ensemble du site Web ou ajouter des filtres pour afficher les CTR par page ou par requête.

Vérifiez le comportement des utilisateurs pour savoir ce que votre public recherche

Si vous constatez une baisse du CTR, c'est soit parce que vos concurrents ont amélioré leurs extraits et volé une part de vos clics, soit parce que l'intention de la requête a changé et que votre extrait ne semble plus aussi pertinent qu'avant.

Le correctif

Améliorer votre CTR n'est pas une « solution miracle » et vous devrez probablement expérimenter un peu jusqu'à ce que vos efforts soient efficaces. Quoi qu’il en soit, rendez-vous sur le SERP en question et voyez comment votre extrait se compare aux extraits de vos concurrents. En fonction de ce que vous trouvez, vous devrez peut-être optimiser votre titre et votre méta description, ou utiliser un balisage de schéma pour améliorer votre extrait avec des éléments riches.

Un bon hack CTR est lié au PPC. Si vous effectuez une recherche payante, vous savez à quel point les tests A/B de vos annonces peuvent être efficaces. Testez quelques variantes d'extraits de code dans Google Ads et voyez comment les modifications que vous apportez affectent le CTR afin que vous puissiez utiliser ces points à retenir pour vos listes organiques. Bien sûr, vous n'êtes pas obligé de faire cela pour chacune des pages de votre site. Recherchez plutôt des modèles que vous pouvez utiliser dans vos efforts d'optimisation. Quelle formulation fonctionne pour le titreRank Tracker downloaden? Un CTA dans la méta description fonctionne-t-il mieux ? Notez les tactiques qui fonctionnent le mieux et intégrez-les dans les pages classées dans la recherche organique.

Si vous n'avez pas encore essayé Google Ads, recherchez sur Google et vous obtiendrez certainement de nombreux coupons, allant généralement de 50 $ à 100 $, pour l'essayer avec de l'argent PPC relativement gratuit. La configuration d'expériences dans Google Ads est assez simple : continuez et testez les variantes de vos extraits organiques pour trouver ceux qui réussissent le plus en termes de clics.

7. Cannibalisation du trafic SEM

Le trafic SEM provient de la publicité payante tandis que le trafic SEO provient de la recherche organique, et parfois l'un peut gêner l'autre. Vos annonces sont prioritaires dans SERP et n'ont aucun problème à voler une part importante du trafic de vos propres résultats organiques.

Comparez la liste des mots-clés de vos campagnes PPC avec ceux qui vous apportent du trafic organique. Si vous repérez des mots-clés en double, n'hésitez pas à mettre en pause les campagnes PPC dont ils proviennent. Parce que pourquoi payer pour le trafic que vous pouvez obtenir gratuitement.

8. Indexation axée sur le mobile

Les moteurs de recherche sont particulièrement soucieux de rendre le Web adapté aux mobiles. En ce qui concerne les classements Google, les sites Web adaptés aux mobiles sont beaucoup plus prioritaires. Mais pas de panique, cela ne veut pas dire que les sites de bureau ne participent pas à la compétition SEO.

Cependant, l’absence d’une version mobile de votre site peut également expliquer un changement soudain de classement ainsi qu’une baisse du trafic SEO. Par exemple, l’un de vos concurrents aurait pu optimiser son site pour les appareils mobiles et, par conséquent, vous surclasser sur un appareil mobile.

Diagnostic

Pour savoir si la baisse de votre classement SEO est liée à la convivialité mobile, vous pouvez filtrer votre trafic par appareil à l'aide de Google Analytics. Au fait, voici un bel outil gratuit pour vérifier si votre site Web est adapté aux mobiles. Sinon, il est grand temps de le faire. Pensez simplement à la fréquence à laquelle vous surfez personnellement sur Internet à l’aide du téléphone. Vous voyez maintenant ?

En outre, vous pouvez utiliser Rank Tracker avec ses paramètres pour les robots mobiles pour vérifier s'il existe une grande différence entre les mots-clés attirant les visiteurs sur ordinateur et sur mobile. De plus, il existe des audits sur la page de Website Auditor qui permettent de vérifier votre compatibilité mobile.

9. Modifications du SERP

Et la dernière raison, mais non la moindre, qui peut avoir un impact sur votre classement : Google modifie ses pages de résultats des moteurs de recherche. Même si cela arrive une fois par lune bleue, il est toujours possible que Google commence à répondre à certaines de vos requêtes directement dans les résultats de recherche.

Récemment, Google a de plus en plus amélioré ses résultats de recherche avec des panneaux de connaissances, des extraits enrichis, des sections de questions-réponses, des clips vidéo, des pages de produits, des offres d'emploi et une tonne d'autres éléments. Bien que ces éléments profitent à l’utilisateur, ils nuisent aux résultats de recherche organiques.

Modifications SERP, par exemple mise à jour de l'algorithme de déduplication d'extraits de code

Pour voir si vous avez été victime de l'une de ces améliorations, ouvrez Rank Tracker et accédez à Mots clés cibles > Suivi du classement > Analyse SERP . Le tableau de bord vous montrera l'historique des améliorations SERP, vous permettant de voir si l'une d'entre elles correspond à vos changements de classement.

S'il semble que les nouvelles fonctionnalités SERP ont eu un impact sur vos positions, il est probablement temps d'apprendre comment utiliser les données structurées pour améliorer vos extraits de code et soit rivaliser avec les riches fonctionnalités introduites par Google, soit peut-être même en faire partie.

Dernières pensées

Faites-moi savoir si j'ai manqué l'une des causes d'une baisse soudaine du classement. Je suis curieux de savoir si vous avez déjà vécu une chute spectaculaire et quelle a été votre ligne de conduite. En attendant, ajoutez cette liste à vos favoris pour les jours de pluie et espérons que vous n’aurez jamais à l’utiliser. Acclamations!

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