9 причин внезапного падения рейтинга Google и SEO-руководство по поиску и исправлению

9 причин внезапного падения рейтинга Google: руководство по восстановлению

Представьте, что вы просыпаетесь однажды утром, смотрите на свой отчет о рейтинге и видите, что с таким трудом заработанный рейтинг вашего сайта полностью изменился. Он исчез из топ-10 Google и топ-100, не осталось и следа. Могу поспорить, что это не самое лучшее чувство в мире.

Это не страшилка, просто признайте, что однажды это может произойти, и вам нужно знать, как справляться с такими проблемами. Мы перечислили эти советы по SEO, которые можно найти и исправить, чтобы вы могли быть в безопасности. Никакой паники, никаких путаниц — просто будьте готовы восстановиться после того, что привело к падению рейтинга, как супергерой.

Вот 9 основных причин внезапного падения рейтинга со списком симптомов, советами по восстановлению и методами предотвращения для каждой. Но прежде чем вы начнете их изучать...

Почему мой сайт выпал из рейтинга Google?

Проверьте точность ваших данных

Когда вы сталкиваетесь с падением SEO-трафика и изменением рейтинга, главное, что вам нужно проверить дважды, — это точность ваших данных. Убедитесь, что вы не ошиблись, упуская часть данных за определенный промежуток времени, устройство или тип страницы. Хорошей новостью является то, что эти исчезновения довольно легко обнаружить и предотвратить в будущем.

Более того, в перепадах трафика нет ничего аномального. Чтобы успокоиться, вы можете сравнить статистику, рассчитав среднее колебание SEO-трафика. Например, вы можете составить график еженедельного SEO-трафика за последние 12 месяцев и рассчитать среднее отклонение. Если падение по-прежнему существенное... вы попали на нужную страницу!

Анализируйте свои данные в Google Search Console

И, наконец, посмотрите, действительно ли капля прилипла. Выше приведены данные Google Search Console для одной из наших страниц. Вы можете видеть, что недавно произошли некоторые беспорядки, но страница восстановилась сама по себе. Понятия не имею, что вызвало изменения, возможно, Google играет с алгоритмом. В таких случаях важно сохранять хладнокровие и посмотреть, разрешится ли ситуация сама собой.

Ваши страницы все еще индексируются?

Прежде всего, выполните поиск сайта: запрос доменного имени , чтобы быстро проверить, индексируется ли ваш сайт.

Проверьте, сколько страниц все еще индексируется в Google

Если ваши страницы по-прежнему обнаруживаются в результатах поиска, это хорошая новость. Если большинство ваших страниц внезапно выпали из индексов поисковых систем, это может означать, что к вам применено ручное наказание. Это также может означать некоторые технические проблемы с SEO , и мы рассмотрим их в нескольких пунктах ниже.

1. Наказание поисковой системы вручную

Меры, принимаемые вручную, применяются рецензентами Google, когда они определяют, что страницы вашего сайта не соответствуют рекомендациям Google по обеспечению качества для веб-мастеров . Существуют различные причины ручных санкций Google, наиболее распространенными являются: ваш сайт был взломан; сайт содержит пользовательский спам, неестественные обратные ссылки, некачественный контент и маскировку. Здесь вы можете узнать больше о различных типах ручных действий Google и о том, как с ними бороться.

Диагностика

Если вы заметили значительное падение рейтинга за одну ночь (более 10 позиций) по значительному количеству ключевых слов, в первую очередь следует проверить ручные штрафы. Их легко найти: войдите в свою учетную запись Google Search Console и перейдите в раздел «Безопасность и действия вручную» > «Действия вручную» . Если сайт действительно получил ручное наказание, в учетной записи появится уведомление, в котором будет четко указано, что действие было выполнено вручную, и указана причина этого. Что ж, Google не будет слишком конкретен, но они дадут вам четкое представление о том, где искать виновника. Здесь также указано, затрагивает ли действие весь сайт или только определенные страницы/поддомены.

Проверьте наличие ручных действий в консоли поиска Google

Исправление

Первое, что вам нужно сделать, это точно определить, что навредило вашему сайту. В случае проблем на странице вы легко догадаетесь, что их вызвало, поскольку вы, вероятно, осознали опасность, когда попробовали этот метод «серой шляпы». Проблемы за пределами страницы могут быть результатом как алгоритмических изменений, так и неправильной тактики построения ссылок, а также преднамеренных уловок кого-то другого, желающего навредить вашей статистике. Если вы понятия не имеете, что стало причиной штрафа Google, ознакомьтесь с наиболее популярными нарушениями и советами по SEO для каждого из них.

Негативное SEO вне страницы:

Негативное SEO направлено на снижение рейтинга сайта конкурента в результатах поисковых систем. Эти действия обычно включают в себя сознательное создание спама, неестественных ссылок на сайт, очистку контента и даже взлом сайта. Успешные негативные SEO-атаки редки, но когда они случаются, они могут привести к значительному падению рейтинга по значительному количеству ключевых слов.

Неестественные входящие ссылки

Ваш сайт может пострадать от обратных ссылок, поступающих из источников спама. Это может произойти либо в результате покупки вами некачественных обратных ссылок, либо в результате атаки конкурентов на ваш сайт. В любом случае, используйте SEO SpyGlass для создания профиля обратных ссылок и проверьте две вещи: недавний всплеск количества обратных ссылок и риск штрафа для каждого из ваших источников обратных ссылок.

Следите за спам-входящим ссылками
Проверьте наличие пиков на графиках прогресса на сводной панели.
Скачать SEO SpyGlass

Чтобы увидеть ссылки, которые способствовали резкому увеличению количества ссылок, переключитесь на панель «Обратные ссылки» и отсортируйте ссылки по дате первого обнаружения в порядке убывания. Благодаря этому самые новые ссылки будут отображаться вверху списка, чтобы вы могли быстро их изучить. Выберите ссылки и нажмите «Обновить риск штрафа» , чтобы проверить, насколько токсичны ссылки. Пересмотреть все ссылки с риском штрафа более 50%.

Исправление

Прежде чем дезавуировать обратные ссылки, которые кажутся рискованными, лучше всего проверить каждую из них вручную. Если обнаруженная вами негативная SEO-атака была основана на обратных ссылках, сначала попробуйте связаться с владельцами ссылающихся доменов и попросить их удалить токсичные обратные ссылки. Если это не помогает, лучше всего отключить спам-ссылки с помощью специального инструмента Google Disavow .

В рабочей области SEO Spyglass для каждого ссылающегося домена, который вы решили дезавуировать, щелкните его правой кнопкой мыши и выберите «Отключить домены» . Обязательно выберите режим отклонения всего домена . Наконец, когда ваш список для файла отклонения будет завершен, перейдите в «Настройки» > «Обратные ссылки для отклонения/черного списка» , просмотрите URL-адреса, которые вы собираетесь отклонить, и нажмите «Экспорт» .

Отключите обратные ссылки, которые иначе вы не сможете удалить.
Скачать SEO SpyGlass

Вы получите все ссылки для отклонения в одном файле, который затем загрузите с помощью инструмента отклонения Google.

Наконец, после того как вы отклонили обратные ссылки, которые стали причиной штрафа Google, отправьте запрос на пересмотр в Google. Это можно сделать, нажав «Запросить проверку» в разделах «Действия вручную» в вашей учетной записи Search Console. Рекомендуется отправить комментарий вместе с запросом, в котором вы можете описать действия, которые вы предприняли для устранения проблемы. Google рассмотрит ваш запрос, и проблема будет решена максимум через неделю или две.

Профилактика

Имейте в виду, что поддержание работоспособности вашего профиля обратных ссылок — это постоянная работа, даже после того, как SEO-атака закончилась. Регулярный аудит обратных ссылок — лучший способ уберечься от падения рейтинга. SEO SpyGlass — отличный помощник для получения обновлений вашего ссылочного профиля: он дает вам графики прогресса как для количества обратных ссылок в вашем профиле, так и для количества ссылающихся доменов. Необычный всплеск любого из этих графиков является достаточным поводом для того, чтобы обратить внимание на ссылки, которые внезапно появились на вашем сайте.

Обязательно отслеживайте другие статистические данные о ваших обратных ссылках, такие как распределение анкорного текста и его разнообразие. Вы найдете эту статистику далее в модуле «Сводка» .

Парсинг контента

Освобожденный контент — еще один распространенный метод негативного SEO, который включает копирование контента сайта на другие веб-сайты. Очистка и копирование часто выполняются автоматически, и если Google первым обнаружит «украденную» версию, он может понизить рейтинг вашего сайта и вместо этого оценить сайт-сборщик. Используйте средство проверки плагиата Copyscape, чтобы узнать, копирует ли кто-то ваш контент на другие веб-сайты или ваши авторы копируют контент с других веб-сайтов — и то, и другое одинаково плохо для SEO. Все, что вам нужно сделать, это ввести URL-адрес вашей страницы, чтобы узнать, есть ли ее дубликаты в Интернете.

Исправление

Увы, инструментов дезавуирования для парсеров нет. Возможно, вы захотите обратиться к тому, кто крадет ваш контент, но вы, вероятно, понимаете, что они вряд ли ответят. Более эффективный способ решения этой проблемы — особенно если парсинг носит систематический характер — сообщить о парсере с помощью отчета Google о нарушении авторских прав .

Взлом сайта

У злоумышленников есть десятки способов поставить под угрозу безопасность вашего сайта. Использование http для обмена конфиденциальными данными с посетителями, паролями, загрузкой файлов — все это может сделать ваш сайт уязвимым. Google хочет показывать только проверенный контент, поэтому сканирует веб-сайты на наличие вредоносного ПО. Если они узнают, что ваш сайт взломали, они сообщат вам об этом в консоли поиска Google. Ознакомьтесь с подробным руководством Google о том, как восстановиться после хакерской атаки на сайт.

Нарушения на странице:

Нарушения на странице — это то, что вы можете и должны контролировать. Они часто возникают как неправильные шаги SEO, например, оставление некачественного контента, плохой пользовательский опыт или хитрые внутренние ссылки.

Пользовательский спам

Спам в комментариях — это негативный метод SEO, который может существенно повлиять на ваш рейтинг. Просмотрите страницы вашего сайта, на которых разрешен пользовательский контент (обзоры продуктов, комментарии к сообщениям в блогах, форумы), и проверьте наличие спам-комментариев. Обычно они включают ссылки, несвязанные упоминания о продуктах/компаниях или просто выглядят так, будто они чужие. Удалите комментарии, заблокируйте учетные записи и рассмотрите возможность принятия дополнительных мер для предотвращения спама, создаваемого пользователями, в будущем.

Скрытые перенаправления

Используйте WebSite Auditor для поиска перенаправлений, которые ведут пользователей «не туда, куда они ожидали». Перейдите в «Структура сайта» > «Аудит сайта» > «Перенаправления» и проверьте наличие «Страницы с 302 перенаправлениями», «Страницы с 301 перенаправлением » и «Страницы с метаобновлением» в аудите вашего сайта. Это покажет вам полный список перенаправленных страниц вместе с URL-адресами, на которые они перенаправляют.

Обнаружение скрытых перенаправлений
Скачать Аудитор веб-сайтов

Удалите все ненужные редиректы. В идеале используйте только 301 и только в тех случаях, когда редирект имеет смысл для пользователей.

Неестественные исходящие ссылки

В этом случае вы, вероятно, сможете догадаться, какие ссылки испортили ваш рейтинг. Наиболее распространенной проблемой здесь являются платные ссылки или ссылки, являющиеся частью схемы обмена ссылками. Удалите такие ссылки со своего сайта или закройте их от индексации с помощью тегов nofollow . Для тщательной работы используйте WebSite Auditor и выберите «Все ресурсы» > «Внешние ресурсы» > «HTML» . Это покажет все ваши исходящие ссылки вместе с исходными URL-адресами, целевыми URL-адресами и кодами статуса назначения. Просмотрите список и исправьте ссылки, которые кажутся спамом.

Удалить спам-исходящие ссылки
Скачать Аудитор веб-сайтов

Схемы обмена ссылками вряд ли будут реализованы без вашего ведома, по крайней мере, пока вы сами управляете своим сайтом. Если вы принимаете контент, убедитесь, что каждый из них проверен, и что включенные ссылки являются естественными и желательно nofollowed.

2. Обновление алгоритма Google

Обновление алгоритма может повлиять на рейтинг вашего сайта двумя способами. Во-первых, это может быть новый алгоритм (или серьезное обновление старого алгоритма), выпущенный Google. Во-вторых, это может быть одно из непрерывных обновлений известных алгоритмов.

Теперь, когда алгоритм Google Penguin и алгоритм Panda являются частью основного алгоритма поисковой системы (и, следовательно, вероятно, обновляются чаще, чем раньше), они являются основными обновлениями, на которые следует обратить внимание, независимо от вашей ниши и типа бизнеса. А 2019 год ознаменовался последовательными обновлениями основного алгоритма Google и внедрением BERT. Еще одна причина сосредоточиться на намерениях поисковика, выбрать важные ключевые слова, создать качественные ссылки и контент и обеспечить только удобство для пользователей.

Обратите внимание, что в часы работы Google SEO Office в 2021 году Джон Мюллер упомянул , что падение рейтинга после основных обновлений может быть связано с общим качеством и релевантностью сайта.

«Основные обновления на самом деле больше касаются понимания общего качества вашего сайта и его актуальности, а не технических проблем и меньше спама».

Диагностика

Если вы подозреваете, что на ваш рейтинг повлияло обновление алгоритма, проверьте новости поисковых систем, чтобы узнать, есть ли какая-либо информация об этом или другие веб-мастера испытывают что-то подобное. Google обычно подтверждает обновление, и эта информация немедленно попадает на новостные платформы SEO, такие как Search Engine Land и Search Engine Roundtable . Имейте в виду, что обновление также может быть узкоспециализированным и затрагивать небольшое количество сайтов. В этом случае новости могут не быть освещены сразу.

Если обновление освещено в новостях, вы найдете информацию о том, о чем было обновление и что нужно исправить для восстановления. В противном случае попробуйте задать вопрос сообществу SEO на Reddit — люди там всегда готовы помочь и быстро ответят.

Кончик!

Крайне важно следить за изменениями в поисковой выдаче для ключевых слов вашей ниши и искать любые необычные сдвиги в рейтинге. Для этого откройте Rank Tracker , перейдите в «Целевые ключевые слова» > «Отслеживание рейтинга» > «Анализ поисковой выдачи» и нажмите «Записать данные поисковой выдачи» .

Нажмите «Запись истории результатов поиска», чтобы собрать исторические данные.

Как только вы это сделаете, Rank Tracker запишет 30 лучших результатов поиска по каждому из ваших ключевых слов и отобразит изменения на графике колебаний . На графике могут отображаться колебания для отдельных ключевых слов, всех ключевых слов в вашем проекте или того и другого.

График колебаний показывает волатильность позиций в рейтинге для всех сайтов в поисковой выдаче.
График колебаний показывает волатильность позиций в рейтинге для всех сайтов в поисковой выдаче.

Если вы заметили существенные изменения в поисковой выдаче по вашим ключевым словам, но не уверены, о чем идет речь, вы найдете некоторые подсказки в конкурентном анализе. Здесь на помощь придет таблица истории поисковой выдачи Rank Tracker. Посмотрите на конкурентов, которые выпали из топа результатов вместе с вашим сайтом. Внимательно изучите эти страницы и попытайтесь найти общие для них закономерности, которые, по вашему мнению, могли стать причиной падения.

Затем посмотрите на страницы, которые улучшили свой рейтинг и теперь входят в число лучших результатов. Опять же, обратите внимание на закономерности, которые выделяют эти страницы: больше ли на них контента? Еще изображения? Это видео результаты? В зависимости от закономерностей, которые вы заметили, подумайте, как вы могли бы улучшить свой сайт, используя те же методы.

Исправление

Если ваш сайт пострадал от обновления старого обновления Google, ознакомьтесь с этой статьей об основных обновлениях Google , чтобы получить советы по восстановлению.

Профилактика

Очевидно, что не существует надежного способа обезопасить себя от будущих обновлений Google, о которых вы ничего не знаете. Но есть одна вещь, которую вы могли бы сделать, — это держаться подальше от серых SEO-причуд, которые не имеют никакой другой цели, кроме как манипулировать рейтингами.

Чтобы оставаться в безопасности от Пингвина, который сейчас работает в реальном времени, помните, что ваша игра по построению ссылок должна быть честной. Когда вы создаете ссылки на свой сайт, обязательно переходите только по ссылкам на релевантных сайтах и сохраняйте разнообразный якорный текст. Кроме того, регулярно проверяйте свой ссылочный профиль, чтобы обнаружить любые подозрительные ссылки, встречающиеся на вашем пути. Вот 8-шаговое руководство по аудиту ссылок с защитой от Penguin, которое поможет вам.

Чтобы предотвратить попадание Panda, запустите сканирование сайта и ищите дублирование контента. Вы можете сделать это с помощью WebSite Auditor и обнаружить потенциально проблемные страницы, просматривая повторяющиеся заголовки и повторяющиеся метаописания в ходе аудита вашего сайта. Полное руководство по обеспечению безопасности от Панды можно найти здесь .

3. Конкуренты опережают вас по рейтингу в Google

Вполне возможно, что с вашим сайтом все в порядке, просто ваши конкуренты стали лучше. Хотя деятельность конкурентов редко становится причиной резкого падения рейтинга, ее стоит изучить, если вы потеряли несколько позиций по всем направлениям.

Используйте историю результатов поиска Rank Tracker , чтобы увидеть, как изменились позиции вас и ваших конкурентов. Если изменения хаотичны (новые веб-сайты, частые смены, большое движение), то вы, вероятно, испытываете танец Google — короткий период высокой волатильности результатов поиска из-за небольших настроек алгоритма. В этом случае никаких действий не требуется. Но если вы видите, что многие из ваших позиций оттесняются одними и теми же несколькими веб-сайтами, то пришло время для углубленного расследования.

SEO-анализ конкуренции для взлома тактики ранжирования конкурентов
Скачать Rank Tracker

Если конкурент обогнал вас по большому количеству ключевых слов, то, вероятно, он внедрил некоторые улучшения для всего сайта. В этом случае запустите его веб-сайт через WebSite Auditor и SEO SpyGlass и посмотрите, превосходит ли конкурент вас по технической оптимизации или по размеру и качеству своего профиля обратных ссылок.

Если вы заметили изменения в нескольких ключевых словах, то причина, вероятно, в оптимизации страницы. Конкурент, вероятно, обновляет свои страницы одну за другой, улучшая контент , оптимизируя ключевые слова, заголовки и HTML-теги. В этом случае посетите соответствующие страницы, посмотрите, как они сравниваются с вашими собственными страницами, и позаимствуйте идеи по оптимизации.

Кончик!

Отслеживание ваших основных конкурентов почти так же важно, как и отслеживание вашего собственного сайта. Отслеживая рейтинги и проводя как внутренний, так и внешний аудит, обязательно проверяйте сайты конкурентов, чтобы увидеть и понять их прогресс и тактику, которую они используют. Если они стабильно растут, это означает, что они делают что-то правильно, а это значит, что вам придется соответствующим образом адаптировать свои собственные стратегии, даже если они еще не превзошли вас по рейтингу.

4. Потерянные обратные ссылки

Точно так же, как приобретение новых некачественных ссылок может повлиять на вашу эффективность в поисковой выдаче, потеря уже имеющихся высококачественных обратных ссылок может повлиять на вашу эффективность. Чтобы проверить, не являются ли потерянные обратные ссылки причиной падения вашего рейтинга, откройте SEO SpyGlass и выберите «Сводка» > «История новых/потерянных обратных ссылок» . График позволяет сразу оценить ситуацию с обратными ссылками и увидеть, есть ли какие-либо критические потери.

Верните потерянные обратные ссылки

Затем перейдите на вкладку «Обратные ссылки» и щелкните заголовок столбца «Обратные ссылки» , чтобы отсортировать обратные ссылки по статусу. Ищите любые ссылки со статусом «ссылка отсутствует» — это потерянные обратные ссылки, которые могли вызвать проблему. Вы также можете просмотреть дату последнего обнаружения , чтобы узнать, когда в последний раз сообщалось о присутствии обратной ссылки на странице.

Просмотр списка «отсутствующих ссылок»
Скачать SEO SpyGlass

Если вы хотите восстановить потерянные обратные ссылки, логичнее всего связаться с веб-мастером. Как вы это сделаете, зависит от характера обратных ссылок. Есть ли у вас отношения с владельцем сайта? Если да, то, возможно, достаточно простого звонка, чтобы вернуть ссылку. Если вы не знакомы с веб-мастером, лучше всего подойдет электронная почта, Twitter или LinkedIn.

Кончик!

Возможность потери обратных ссылок — еще одна причина регулярно следить за своим ссылочным профилем. В конце концов, если вы обнаружите, что ссылка была потеряна сразу после ее удаления (а не через четыре месяца), веб-мастер с гораздо большей вероятностью запомнит, что они удалили ссылку, и поймет вашу обеспокоенность.

5. Изменения сайта

Внесение существенных изменений в ваш сайт — например, его редизайн, смена CMS или переход на HTTPS — практически гарантированно повлияет на ваш рейтинг. Небольшая оплошность может иметь серьезные последствия для вашей эффективности SEO и привести к измеримому падению.

Если вы недавно внесли изменения на сайт, откройте консоль поиска Google и выберите Индекс > Покрытие . Резкое увеличение количества ошибок или предупреждений, соответствующее датам изменения сайта, должно подтвердить ваши подозрения. Переключайтесь между вкладками и просматривайте отчет об ошибках, чтобы увидеть любые проблемы, возникшие после внесения изменений на ваш сайт.

До и после изменений на сайте проверьте консоль поиска Google на наличие ошибок и предупреждений.

По счастливой случайности, Google регистрирует и описывает все обнаруженные проблемы сканирования и индексирования прямо на вкладке «Покрытие» , поэтому выявить и устранить проблему довольно легко.

6. Изменения в поведении пользователей

Представители Google часто говорят, что поведенческие показатели слишком шумны, чтобы влиять на рейтинг, но ряд поисковых патентов и многочисленные эксперименты в реальной жизни говорят об обратном. Итак, хотя мы понимаем, что это может быть спорным, существует вероятность, что некоторые падения вашего рейтинга могут быть объяснены снижением рейтинга кликов.

Диагностика

Чтобы проверить, так ли это, откройте консоль поиска Google , перейдите в «Производительность» > «Результаты поиска » и посмотрите, есть ли какие-либо изменения в рейтинге кликов. Вы можете просмотреть свой CTR для всего веб-сайта или добавить фильтры для просмотра CTR по страницам или по запросам.

Проверьте поведение пользователей, чтобы узнать, что ищет ваша аудитория.

Если вы видите падение CTR, это либо потому, что ваши конкуренты улучшили свои фрагменты и украли долю ваших кликов, либо потому, что цель запроса изменилась, и ваш фрагмент не выглядит так релевантно, как раньше.

Исправление

Улучшение CTR – это не «быстрое решение», и вам, вероятно, придется немного поэкспериментировать, пока ваши усилия не окажутся эффективными. В любом случае, зайдите в соответствующую поисковую выдачу и посмотрите, насколько ваш фрагмент соответствует фрагментам ваших конкурентов. В зависимости от того, что вы найдете, вам, возможно, придется оптимизировать заголовок и метаописание или использовать разметку схемы , чтобы дополнить фрагмент богатыми элементами.

Один хороший хак CTR связан с PPC. Если вы занимаетесь платным поиском, вы знаете, насколько эффективным может быть A/B-тестирование вашей рекламы. Протестируйте несколько вариантов фрагментов в Google Рекламе и посмотрите, как внесенные вами изменения влияют на CTR, чтобы вы могли использовать эти выводы для своих органических результатов. Конечно, вам не обязательно делать это для каждой страницы вашего сайта — вместо этого поищите шаблоны, которые вы можете использовать в своих усилиях по оптимизации. Какая формулировка подходит к названию? Призыв к действию в метаописании работает лучше? Запишите тактики, которые работают лучше всего, и включите их в страницы, которые ранжируются в органическом поиске.

Если вы еще не пробовали Google Ads, погуглите, и вы обязательно получите кучу купонов, обычно от 50 до 100 долларов, чтобы попробовать его с относительно бесплатными деньгами PPC. Настроить эксперименты в Google Рекламе довольно просто — продолжайте тестировать варианты своих органических фрагментов, чтобы определить, какие из них наиболее успешны с точки зрения кликов.

7. Каннибализация трафика SEM

SEM-трафик поступает из платной рекламы, а SEO-трафик — из органического поиска, и иногда одно может мешать другому. Ваши объявления имеют приоритет в поисковой выдаче, и у них нет проблем с кражей значительной доли трафика из ваших собственных органических результатов.

Сравните список ключевых слов в ваших PPC-кампаниях со списком ключевых слов, которые приносят вам органический трафик. Если вы обнаружите какие-либо повторяющиеся ключевые слова, не стесняйтесь приостановить кампании PPC, из которых они взяты. Потому что зачем платить за трафик, который можно получить бесплатно.

8. Индексация с приоритетом мобильных устройств

Поисковые системы особенно заинтересованы в том, чтобы сделать Интернет удобным для мобильных устройств. Когда дело доходит до рейтинга в Google, веб-сайты, оптимизированные для мобильных устройств, имеют гораздо больший приоритет. Но не паникуйте, это не означает, что настольные сайты не участвуют в конкурсе SEO.

Однако отсутствие мобильной версии вашего сайта может также привести к внезапному изменению рейтинга, а также к падению SEO-трафика. Например, один из ваших конкурентов мог оптимизировать свой сайт для мобильных устройств и в результате обойти вас на мобильных устройствах.

Диагностика

Чтобы узнать, связано ли падение вашего SEO-рейтинга с удобством для мобильных устройств, вы можете отфильтровать свой трафик по устройству с помощью Google Analytics. Кстати, вот хороший бесплатный инструмент , позволяющий проверить, адаптирован ли ваш сайт для мобильных устройств. Если нет, то самое время это сделать. Просто подумайте, как часто вы лично пользуетесь интернетом с помощью телефона. Видишь сейчас?

Кроме того, вы можете использовать Rank Tracker с настройками для мобильных ботов, чтобы проверить, есть ли большая разница в ключевых словах, привлекающих посетителей с настольных и мобильных устройств. Кроме того, существует встроенный WebSite Auditor , позволяющий проверить удобство вашего сайта для мобильных устройств.

9. Изменения в поисковой выдаче

И последняя, но не менее важная причина, которая может повлиять на ваш рейтинг: Google меняет страницы результатов поисковой системы. Хотя такое случается раз в месяц, все же есть вероятность, что Google начал отвечать на некоторые ваши запросы прямо в результатах поиска.

В последнее время Google все активнее расширяет свои результаты поиска с помощью панелей знаний, расширенных фрагментов, разделов вопросов и ответов, видеоклипов, страниц продуктов, объявлений о работе и множества других вещей. Хотя эти вещи приносят пользу пользователю, они ухудшают результаты органического поиска.

Изменения в поисковой выдаче, например обновление алгоритма дедупликации избранных фрагментов.

Чтобы узнать, стали ли вы жертвой одного из таких улучшений, откройте Track Tracker и перейдите в «Целевые ключевые слова» > «Отслеживание рейтинга» > «Анализ поисковой выдачи» . На панели инструментов будет показана история улучшений поисковой выдачи, что позволит вам увидеть, соответствуют ли какие-либо из них изменениям вашего рейтинга.

Если похоже, что новые функции поисковой выдачи повлияли на ваши позиции, то, вероятно, пришло время узнать, как вы можете использовать структурированные данные для улучшения своих фрагментов и либо конкурировать с богатыми функциями, представленными Google, либо, возможно, даже стать их частью.

Последние мысли

Дайте мне знать, если я упустил какую-либо из причин внезапного падения рейтинга. Мне любопытно узнать, сталкивались ли вы когда-нибудь с резким падением и каковы были ваши действия. А пока добавьте этот список в закладки на черный день, и будем надеяться, что вам никогда не придется им воспользоваться. Ваше здоровье!

Article stats:
Linking websites N/A
Backlinks N/A
InLink Rank N/A
Данные Seo SpyGlass: попробуйте бесплатную проверку обратных ссылок.
Check Google rankings without limits Check now
Есть вопросы или комментарии?