9 redenen waarom Google-ranglijsten plotseling zijn gedaald en SEO-gids voor zoeken en repareren

Stel je voor dat je op een ochtend wakker wordt, naar je rankingrapport kijkt en ziet dat de zuurverdiende ranking van je site volledig is veranderd. Het verdween uit de top 10 en top 100 van Google, en er bleef geen spoor achter. Ik wed dat het niet het beste gevoel ter wereld is.

Globaal zijn hier de 9 redenen waarom uw Google-ranking plotseling daalde:

Dit is geen angstaanjagend verhaal. Geef gewoon toe dat het waarschijnlijk ooit zal gebeuren, en je moet weten hoe je met dergelijke problemen moet omgaan. Om aan de veilige kant te blijven, hebben we deze SEO-tips voor het vinden en repareren op een rij gezet. Geen paniek, geen dingen verpesten - wees gewoon klaar om te herstellen van wat de ranglijst heeft veroorzaakt, als een superheld.

Hier zijn de negen belangrijkste redenen voor een plotselinge daling in de ranking, met voor elk een lijst met symptomen, hersteltips en preventiemethoden. Maar voordat je ze begint te leren...

Controleer de nauwkeurigheid van uw gegevens

Als u te maken krijgt met dalingen in het SEO-verkeer en veranderingen in de rankings, is het belangrijkste dat u twee keer moet controleren de nauwkeurigheid van uw gegevens. Zorg ervoor dat u niet in de verkeerde boom zit en een stukje gegevens voor een bepaalde tijdsperiode, een apparaat of een paginatype mist. Het goede nieuws is dat deze verdwijningen vrij gemakkelijk te vinden en in de toekomst te voorkomen zijn.

Bovendien is er niets abnormaals aan verkeersschommelingen. Om jezelf te kalmeren, kun je de statistieken vergelijken door een gemiddelde SEO-verkeersfluctuatie te berekenen. U kunt bijvoorbeeld uw wekelijkse SEO-verkeer van de afgelopen 12 maanden in kaart brengen en de gemiddelde afwijking berekenen. Als de daling nog steeds dramatisch is... dan bent u op de juiste pagina terecht!

En tot slot, kijk of de druppel daadwerkelijk blijft plakken. Hierboven vindt u gegevens van Google Search Console voor een van onze pagina's. U kunt zien dat er de laatste tijd wat onrust was, maar dat de pagina zich vanzelf heeft hersteld. Geen idee wat de verschuivingen veroorzaakte, waarschijnlijk speelt Google met het algoritme. In dergelijke gevallen is het belangrijk om het hoofd koel te houden en te kijken of de situatie zichzelf oplost.

Worden uw pagina's nog steeds geïndexeerd?

Zoek eerst een site: domeinnaam op om snel te controleren of uw website nog steeds geïndexeerd is.

Als uw pagina's nog steeds in de zoekresultaten worden gevonden, is dat goed nieuws. Als de meeste van uw pagina's plotseling uit de indexen van zoekmachines verdwijnen, kan dit betekenen dat u een handmatige boete krijgt. Het kan ook enkele technische SEO-problemen met zich meebrengen, en we zullen deze hieronder in een paar punten bespreken.

1. Handmatige boete voor zoekmachines

Handmatige acties worden opgelegd door menselijke reviewers bij Google wanneer zij vaststellen dat pagina's op uw site niet voldoen aan de kwaliteitsrichtlijnen voor webmasters van Google. Er zijn verschillende redenen voor handmatige Google-boetes. De meest voorkomende zijn: uw site is gehackt; de site bevat door gebruikers gegenereerde spam, onnatuurlijke backlinks, dunne inhoud en cloaking. Hier vindt u meer informatie over de verschillende soorten handmatige acties van Google en hoe u hiermee om kunt gaan.

Diagnose

Als u voor een aanzienlijk aantal zoekwoorden van de ene op de andere dag een grote daling in de rankings (meer dan 10 posities) waarneemt, zijn handmatige boetes het eerste waar u op moet letten. Deze zijn gemakkelijk te vinden: log in op uw Google Search Console- account en ga naar het gedeelte Beveiliging en handmatige acties > Handmatige acties . Als de site inderdaad een handmatige boete heeft ontvangen, staat er een melding in het account waarin expliciet wordt vermeld dat de actie handmatig was en de reden daarvoor wordt gespecificeerd. Nou, Google zal niet al te specifiek zijn, maar ze geven je een goed idee van waar je de dader moet zoeken. Er wordt ook aangegeven of de actie van invloed is op de hele site of alleen op bepaalde pagina's/subdomeinen.

De oplossing

Het eerste dat u moet doen, is vaststellen wat precies de schade aan uw site heeft veroorzaakt. In het geval van problemen op de pagina kun je gemakkelijk raden wat de oorzaak ervan is, aangezien je je waarschijnlijk de gevaren realiseerde toen je die grijze hoed-techniek probeerde. Problemen buiten de pagina kunnen het gevolg zijn van zowel algoritmische veranderingen als verkeerde tactieken voor het opbouwen van links – of opzettelijke trucs van iemand anders die uw statistieken wil schaden. Als u geen idee heeft wat de Google-boete heeft veroorzaakt, bekijk dan hieronder de meest populaire overtredingen en SEO-tips voor elke overtreding.

Negatieve SEO buiten de pagina:

Negatieve SEO is gericht op het verlagen van de positie van de site van een concurrent in de resultaten van zoekmachines. Deze activiteiten omvatten doorgaans het bewust bouwen van spamachtige, onnatuurlijke links naar de site, het schrapen van inhoud en zelfs het hacken van de site. Succesvolle negatieve SEO-aanvallen zijn zeldzaam, maar als ze toch plaatsvinden, kunnen ze voor een aanzienlijk aantal zoekwoorden een grote daling in de ranking veroorzaken.

Onnatuurlijke inkomende links

Deze stap vereist SEO SpyGlass. Je kunt het nu gratis downloaden. Downloaden SEO SpyGlass

Uw website kan schade oplopen door backlinks afkomstig van bronnen met spam. Dit kan gebeuren doordat u backlinks van lage kwaliteit koopt of doordat uw concurrenten uw website aanvallen. Hoe het ook zij, gebruik SEO SpyGlass om uw backlinkprofiel te genereren en controleer op twee dingen: een recente piek in het aantal backlinks en een boeterisico voor elk van uw backlinkbronnen.

Controleer op pieken in uw voortgangsgrafieken in het Samenvatting-dashboard.

Om de links te zien die hebben bijgedragen aan een piek, ga je naar het backlinksdashboard en sorteer je de links op datum van eerste vondst in aflopende volgorde. Hierdoor verschijnen de nieuwste links bovenaan de lijst, zodat u ze snel kunt onderzoeken. Selecteer de links en klik op Update Penalty Risk om te controleren hoe giftig de links zijn. Herzie alle koppelingen met een boeterisico van meer dan 50%.

Voordat u backlinks afwijst die riskant lijken, kunt u deze het beste handmatig onderzoeken. Als de negatieve SEO-aanval die je hebt geïdentificeerd gebaseerd was op backlinks, probeer dan eerst contact op te nemen met de eigenaren van de gekoppelde domeinen en vraag hen om de giftige backlinks te verwijderen. Als dit niet helpt, kunt u het beste de spam-links afwijzen met een speciale Google-afwijzingstool .

In de SEO Spyglass-werkruimte klikt u voor elk koppelend domein dat u besluit af te wijzen met de rechtermuisknop erop en klikt u op Domeinen afwijzen . Zorg ervoor dat u de modus voor het afwijzen van het gehele domein selecteert. Wanneer uw lijst voor het disavow-bestand definitief is, gaat u naar Voorkeuren > Backlinks disavow/blacklist , bekijkt u de URL's die u wilt afwijzen en klikt u op Exporteren .

U krijgt alle links om af te wijzen in één bestand te zien, dat u vervolgens uploadt via de afwijstool van Google.

Nadat u backlinks heeft afgewezen die de Google-boete hadden veroorzaakt, dient u ten slotte een verzoek tot heroverweging in bij Google. U kunt dat doen door op Een beoordeling aanvragen te klikken in de secties Handmatige acties in uw Search Console-account. Het is een goed idee om bij het verzoek een opmerking in te dienen, waarin u de stappen beschrijft die u heeft genomen om het probleem op te lossen. Google zal uw verzoek beoordelen en het probleem zou binnen maximaal twee weken opgelost moeten zijn.

Houd er rekening mee dat het gezond houden van uw backlinkprofiel een voortdurende inspanning is, zelfs nadat de SEO-aanval voorbij is. Regelmatige backlink-audits zijn de beste manier om veilig te blijven tegen een daling in de ranking. SEO SpyGlass is een geweldige hulp om updates voor uw linkprofiel te krijgen: het geeft u voortgangsgrafieken voor zowel het aantal backlinks in uw profiel als het aantal verwijzende domeinen. Een ongebruikelijke piek in een van deze grafieken is reden genoeg om te kijken naar de links die uw site plotseling heeft gekregen.

Zorg ervoor dat u andere statistieken over uw backlinks in de gaten houdt, zoals de distributie van ankerteksten en de diversiteit ervan. Je vindt deze statistieken verderop in de Samenvatting- module.

Inhoud schrapen

Geschrapte inhoud is een andere veel voorkomende negatieve SEO-techniek, waaronder het kopiëren van de inhoud van een site naar andere websites. Het schrapen en kopiëren gebeurt vaak automatisch, en als Google de “gestolen” versie als eerste vindt, kan het uw site derankeren en in plaats daarvan de scrapersite rangschikken. Gebruik Copyscape Plagiaatcontrole om te zien of iemand uw inhoud naar andere websites kopieert of dat uw schrijvers inhoud van andere websites kopiëren - beide zijn even slecht voor SEO. Het enige dat u hoeft te doen, is de URL van uw pagina invoeren om te zien of er duplicaten van uw pagina online staan.

Helaas zijn er geen disavow-tools voor scrapers. Misschien wilt u contact opnemen met degene die uw inhoud steelt, maar u realiseert zich waarschijnlijk dat het onwaarschijnlijk is dat deze zal reageren. Een effectievere manier om het probleem aan te pakken (vooral als het schrapen systematisch is) is door de schraper te melden met behulp van het Google- rapport over inbreuk op auteursrechten .

Website-hacking

Er zijn tientallen manieren waarop indringers de veiligheid van uw site in gevaar kunnen brengen. Het gebruik van http om gevoelige gegevens uit te wisselen met zijn bezoekers, wachtwoorden, het uploaden van bestanden, dit alles kan uw website kwetsbaar maken. Google wil alleen vertrouwde inhoud tonen, daarom scant het websites op malware. Als ze erachter komen dat uw site is gehackt, laten ze u dit weten in uw Google Search Console. Bekijk de uitgebreide handleiding van Google over hoe u kunt herstellen van een hackaanval op een site.

Schendingen op de pagina:

Schendingen op de pagina zijn iets dat u kunt en moet controleren. Ze komen vaak voort uit verkeerde SEO-bewegingen, zoals het achterlaten van inhoud van lage kwaliteit, een slechte gebruikerservaring of lastige interne links.

Door gebruikers gegenereerde spam

Reactiespam is een negatieve SEO-techniek die een meetbare invloed kan hebben op uw ranking. Blader door de pagina's van uw site waarop door gebruikers gegenereerde inhoud is toegestaan (productrecensies, reacties op blogposts, forums) en controleer op reacties met spam. Deze bevatten meestal links, niet-gelinkte product-/bedrijfsvermeldingen, of zien er eenvoudigweg uit alsof ze er niet bij horen. Verwijder de reacties, verban de accounts en overweeg aanvullende maatregelen te nemen om door gebruikers gegenereerde spam in de toekomst te voorkomen .

Stiekeme omleidingen

Deze stap vereist WebSite Auditor. Je kunt het nu gratis downloaden. Downloaden WebSite Auditor

Gebruik WebSite Auditor om te zoeken naar omleidingen die gebruikers "ergens anders heen brengen dan waar ze verwachtten heen te gaan". Ga naar Sitestructuur > Sitecontrole > Omleidingen en controleer of er pagina's zijn met 302-omleidingen, pagina's met 301-omleidingen en pagina's met meta-vernieuwing in uw site-audit. Dit toont u een volledige lijst met omgeleide pagina's, samen met de URL's waarnaar ze doorverwijzen.

Verwijder alle onnodige omleidingen. Gebruik idealiter alleen 301's, en alleen in gevallen waarin de omleiding zinvol is voor gebruikers.

Onnatuurlijke uitgaande links

In dit geval kunt u waarschijnlijk raden welke links uw ranking hebben verpest. Het meest voorkomende probleem hier zijn de betaalde links of links die deel uitmaken van een linkuitwisselingsprogramma. Verwijder dergelijke links van uw website of sluit ze uit voor indexering met behulp van nofollow -tags. Voor een grondige klus gebruikt u WebSite Auditor en gaat u naar Alle bronnen > Externe bronnen > HTML . Hiermee worden al uw uitgaande links weergegeven, samen met bron-URL's, bestemmings-URL's en bestemmingsstatuscodes. Bekijk de lijst en corrigeer de links die spam bevatten.

Linkuitwisselingsprogramma's zullen waarschijnlijk niet plaatsvinden zonder dat u het weet, tenminste zolang u uw site zelf beheert. Als u inhoudsbijdragen accepteert, zorg er dan voor dat ze allemaal worden beoordeeld en dat de opgenomen links natuurlijk zijn en bij voorkeur niet worden gevolgd.

2. Update van het Google-algoritme

Een algoritme-update kan de ranking van uw site op twee manieren beïnvloeden. Ten eerste kan het een nieuw algoritme zijn (of een grote update van een ouder algoritme) dat door Google is uitgebracht. Ten tweede kan het een van de voortdurende vernieuwingen zijn van de bekende algo's.

Nu het Penguin-algoritme en het Panda-algoritme van Google deel uitmaken van het kernalgoritme van de zoekmachine (en dus waarschijnlijk vaker worden vernieuwd dan voorheen), zijn dit de belangrijkste updates waar u op moet letten, ongeacht uw niche en bedrijfstype. En het jaar 2019 werd gekenmerkt door de opeenvolgende kernalgoritme-updates van Google en de introductie van BERT. Nog een reden om u te concentreren op de intentie van de zoeker, uw belangrijke zoekwoorden te kiezen, hoogwaardige links en inhoud op te bouwen en alleen een geweldige gebruikerservaring te bieden.

Houd er rekening mee dat John Mueller tijdens de Google SEO Office-uren in 2021 zei dat de rankingdalingen na kernupdates mogelijk verband houden met de algehele kwaliteit en relevantie van de site.

“Kernupdates gaan eigenlijk meer over het begrijpen van de algehele kwaliteit en relevantie van uw site, en minder over technische problemen en minder over spam.”

Als u vermoedt dat er een algoritmische update is uitgerold die uw ranking heeft beïnvloed, controleer dan het nieuws van de zoekmachine om te zien of er informatie over is, of dat andere webmasters iets soortgelijks ervaren. Google zal de update normaal gesproken bevestigen en deze informatie zal onmiddellijk op SEO-nieuwsplatforms terechtkomen, zoals Search Engine Land en Search Engine Roundtable . Houd er rekening mee dat de update ook nichegerelateerd kan zijn en een klein aantal sites kan beïnvloeden. In dat geval wordt het nieuws mogelijk niet meteen onder de aandacht gebracht.

Als de update in het nieuws wordt behandeld, vindt u informatie over waar de update over ging en wat u moet oplossen om te herstellen. Probeer het anders eens aan de SEO-gemeenschap op Reddit . De mensen daar zijn altijd behulpzaam en reageren snel.

Tip!

Het is van cruciaal belang om veranderingen in de SERP voor uw nichezoekwoorden in de gaten te houden en te letten op ongebruikelijke rangschikkingsverschuivingen. Om dat te doen, opent u Rank Tracker , gaat u naar Target Keywords > Rank Tracking > SERP Analysis en klikt u op SERP-gegevens opnemen .

 

Zodra u dit doet, registreert Rank Tracker de top 30 zoekresultaten voor elk van uw trefwoorden en worden de wijzigingen weergegeven in de fluctuatiegrafiek . De grafiek kan fluctuaties weergeven voor individuele trefwoorden, voor alle trefwoorden in uw project, of voor beide.

De fluctuatiegrafiek toont de volatiliteit van de rankingposities voor alle sites op de SERP

Als u aanzienlijke veranderingen in de SERP voor uw zoekwoorden heeft opgemerkt, maar niet zeker weet waar de update over ging, vindt u enkele aanwijzingen uit de concurrentieanalyse. Hier komt de SERP-geschiedenistabel van Rank Tracker te hulp. Kijk naar de concurrenten die samen met uw site uit de topresultaten zijn gevallen. Bestudeer deze pagina's grondig en probeer voor alle pagina's gemeenschappelijke patronen te vinden waarvan u denkt dat ze de daling hebben veroorzaakt.

Bekijk vervolgens de pagina's die hun ranking hebben verbeterd en nu tot de topresultaten behoren. Zoek opnieuw naar de patronen waardoor deze pagina’s opvallen: hebben ze meer inhoud? Meer afbeeldingen? Zijn dat videoresultaten? Bedenk, afhankelijk van de patronen die u ontdekt, hoe u uw site met dezelfde technieken kunt verbeteren.

Als uw site te maken heeft gehad met een vernieuwing van een oudere Google-update, raadpleeg dan dit artikel over de belangrijkste Google-updates voor hersteltips.

Het is duidelijk dat er geen zekere manier is om veilig te blijven voor toekomstige Google-updates waar u niets vanaf weet. Maar één ding dat u kunt doen, is wegblijven van grijze SEO-rages die geen ander doel hebben dan het manipuleren van rankings.

Om veilig te blijven voor de nu realtime Penguin, moet je onthouden dat je linkbuilding-spel eerlijk moet zijn. Wanneer u links naar uw site bouwt, zorg er dan voor dat u alleen links op relevante sites gebruikt, en zorg ervoor dat uw ankertekst divers is. Controleer bovendien regelmatig uw linkprofiel om verdachte links op te merken die uw kant op komen. Hier is een handleiding in 8 stappen voor een Penguin-proof link-audit om u te helpen.

Om te voorkomen dat u door Panda wordt getroffen, voert u sitecrawls uit en zoekt u naar duplicatie van inhoud. U kunt dit doen met WebSite Auditor en de potentieel problematische pagina's opsporen door in uw site-audit naar Dubbele titels en Dubbele metabeschrijvingen te kijken. Voor een volledige gids over hoe u veilig kunt blijven voor Panda, kunt u hier terecht .

3. Concurrenten overtreffen jou in Google

Deze stap vereist Rank Tracker. Je kunt het nu gratis downloaden. Downloaden Rank Tracker

Het is mogelijk dat er niets mis is met uw website, maar dat uw concurrenten beter zijn geworden. Hoewel dit zelden de oorzaak is van een dramatische daling in de ranglijst, is de activiteit van concurrenten de moeite waard om te onderzoeken als u over de hele linie een paar posities bent gedaald.

Gebruik de SERP-geschiedenis van Rank Tracker om te zien hoe de ranglijst voor u en uw concurrenten is veranderd. Als de veranderingen chaotisch zijn (nieuwe websites, frequente wisselingen, veel beweging), dan ervaar je waarschijnlijk een Google-dans : een korte periode van hoge SERP-volatiliteit als gevolg van kleine aanpassingen aan het algoritme. In dit geval is geen actie vereist. Maar als u ziet dat veel van uw posities worden ingehaald door dezelfde paar websites, dan is het tijd voor diepgaand onderzoek.

Als de concurrent u op een groot aantal trefwoorden heeft overtroffen, heeft hij of zij waarschijnlijk een aantal verbeteringen voor de hele site doorgevoerd. In dit geval laat u hun website door de WebSite Auditor en de SEO SpyGlass lopen en kijkt u of de concurrent beter presteert dan u op het gebied van technische optimalisatie of wat betreft de omvang en kwaliteit van zijn backlinkprofiel.

Als je verschuivingen hebt gezien bij een paar zoekwoorden, dan is de oorzaak waarschijnlijk optimalisatie op de pagina. De concurrent werkt waarschijnlijk zijn pagina's één voor één bij, verbetert de inhoud en optimaliseert trefwoorden, headers en HTML-tags. Bezoek in dit geval de betreffende pagina's, kijk hoe deze zich verhouden tot uw eigen pagina's en gebruik optimalisatie-ideeën.

Deze stap vereist SEO SpyGlass. Je kunt het nu gratis downloaden. Downloaden SEO SpyGlass

Net zoals het verwerven van nieuwe links van lage kwaliteit van invloed kan zijn op uw prestaties in SERP’s, kan het verlies van de hoogwaardige backlinks die u al heeft ook optreden. Om te controleren of verloren backlinks de reden zijn dat uw ranking is gedaald, opent u SEO SpyGlass en gaat u naar Samenvatting > Geschiedenis van nieuwe/verloren backlinks . Met de grafiek kunt u uw backlink-situatie in één oogopslag beoordelen en zien of er sprake is van kritieke verliezen.

Ga vervolgens naar het tabblad Backlinks en klik op de kop van de kolom Links Terug om de backlinks op status te sorteren. Zoek naar links met de status 'link ontbreekt' . Dit zijn de verloren backlinks die het probleem mogelijk hebben veroorzaakt. U kunt ook de Laatst gevonden datum raadplegen om te zien wanneer de backlink voor het laatst op de pagina aanwezig was.

Als u verloren backlinks wilt terugvorderen, is het logisch om contact op te nemen met de webmaster. Hoe je dit doet, hangt af van de aard van de backlinks. Heeft u een relatie met de site-eigenaar? Als dat zo is, kan een kort telefoontje voldoende zijn om de link terug te krijgen. Als u de webmaster niet kent, zijn e-mail, Twitter of LinkedIn de beste keuze.

5. Locatiewijzigingen

Het aanbrengen van essentiële wijzigingen aan uw site – zoals het opnieuw ontwerpen ervan, het wijzigen van uw CMS of het overstappen naar HTTPS – zal vrijwel gegarandeerd uw ranking verpesten. Een kleine vergissing kan ernstige gevolgen hebben voor uw SEO-prestaties en resulteren in een meetbare daling.

Als u onlangs sitewijzigingen heeft doorgevoerd, opent u Google Search Console en gaat u naar Index > Dekking . Een scherpe toename van fouten of waarschuwingen die overeenkomen met de data van sitewijzigingen zou uw vermoeden moeten bevestigen. Schakel tussen de tabbladen en bekijk het foutenrapport om eventuele problemen te zien die zijn opgetreden sinds u de wijzigingen op uw site heeft geïmplementeerd.

Het toeval wil dat Google alle ontdekte crawl- en indexeringsproblemen daar op het tabblad Dekking registreert en beschrijft, zodat het vrij eenvoudig is om het probleem te identificeren en op te lossen.

Vertegenwoordigers van Google zeggen vaak dat gedragsstatistieken te luidruchtig zijn om rankings te beïnvloeden, maar een aantal zoekoctrooien en meerdere praktijkexperimenten zeggen anders. Hoewel we begrijpen dat dit controversieel kan zijn, bestaat de kans dat een deel van uw rankingdaling kan worden verklaard door een daling van uw klikfrequenties.

Om te controleren of dit zo is, opent u Google Search Console , gaat u naar Prestaties > Zoekresultaten en kijkt u of er wijzigingen zijn in uw klikfrequenties. U kunt uw CTR voor de hele website bekijken of filters toevoegen om de CTR's per pagina of per zoekopdracht te bekijken.

Als u een daling in de CTR ziet, komt dat doordat uw concurrenten hun fragmenten hebben verbeterd en een deel van uw klikken hebben gestolen, of omdat de intentie van de zoekopdracht is veranderd en uw fragment er niet meer zo relevant uitziet als vroeger.

Het verbeteren van uw CTR is geen “snelle oplossing” en u zult waarschijnlijk een tijdje moeten experimenteren totdat uw inspanningen effectief zijn. Hoe dan ook, ga naar de betreffende SERP en kijk hoe jouw fragment zich verhoudt tot de fragmenten van je concurrenten. Afhankelijk van wat u vindt, moet u mogelijk uw titel en metabeschrijving optimaliseren, of schema-opmaak gebruiken om uw fragment uit te breiden met rijke elementen.

Eén goede CTR-hack is PPC-gerelateerd. Als u betaald zoeken uitvoert, weet u hoe effectief A/B-testen uw advertenties kunnen zijn. Test enkele varianten van fragmenten in Google Ads en kijk hoe de wijzigingen die u aanbrengt invloed hebben op de CTR, zodat u deze inzichten kunt gebruiken voor uw organische vermeldingen. Natuurlijk hoeft u dit niet voor elke pagina van uw site te doen. Zoek in plaats daarvan naar patronen die u kunt gebruiken bij uw optimalisatie-inspanningen. Welke bewoording past bij de titel? Presteert een CTA in de metabeschrijving beter? Schrijf de tactieken op die het beste werken en neem deze op in de pagina’s die goed scoren in de organische zoekresultaten.

Als u Google Ads nog niet heeft geprobeerd, ga dan eens googlen en u zult zeker een aantal kortingsbonnen krijgen, meestal variërend van $ 50 tot $ 100, om het te proberen met relatief gratis PPC-geld. Het opzetten van experimenten in Google Ads is vrij eenvoudig : ga door en test varianten van uw organische fragmenten om erachter te komen welke het meest succesvol zijn in termen van klikken.

7. Kannibalisatie van SEM-verkeer

SEM-verkeer is afkomstig van betaalde advertenties, terwijl SEO-verkeer afkomstig is van organische zoekresultaten, en soms kan het een het ander in de weg zitten. Uw advertenties krijgen prioriteit in SERP en hebben geen probleem om een aanzienlijk deel van het verkeer uit uw eigen organische resultaten te stelen.

Vergelijk de lijst met zoekwoorden in uw PPC-campagnes met de zoekwoorden die u organisch verkeer opleveren. Als u dubbele zoekwoorden opmerkt, aarzel dan niet om de PPC-campagnes waar ze vandaan komen te onderbreken. Want waarom zou u betalen voor het verkeer dat u gratis kunt krijgen?

8. Mobielgerichte indexering

Zoekmachines willen het internet vooral mobielvriendelijk maken. Als het gaat om de Google-ranglijst, krijgen mobielvriendelijke websites veel meer prioriteit. Maar geen paniek, dat betekent niet dat desktopsites niet meedoen aan de SEO-competitie.

Het missen van een mobielvriendelijke versie van uw site kan echter ook verantwoordelijk zijn voor een plotselinge verandering in de ranglijst en voor een daling van het SEO-verkeer. Een van uw concurrenten kan bijvoorbeeld zijn site hebben geoptimaliseerd voor mobiele apparaten en daardoor u op een mobiel apparaat hebben overtroffen.

Om erachter te komen of de daling van uw SEO-ranglijst verband houdt met mobielvriendelijkheid, kunt u met behulp van Google Analytics uw verkeer per apparaat filteren. Hier is trouwens een leuke gratis tool waarmee je kunt controleren of jouw website geschikt is voor mobiele telefoons. Zo niet, dan is het de hoogste tijd om het wel te doen. Denk maar aan hoe vaak u persoonlijk op internet surft met behulp van de telefoon. Zie nu?

Bovendien kunt u Rank Tracker met zijn instellingen voor mobiele bots gebruiken om te controleren of er veel verschil is tussen trefwoorden die desktop- en mobiele bezoekers trekken. Daarnaast zijn er de on-page audits van Website Auditor waarmee u uw mobielvriendelijkheid kunt controleren.

9. SERP-wijzigingen

En de laatste, maar niet de minste reden die van invloed kan zijn op uw ranking: Google wijzigt de resultatenpagina's van zoekmachines. Hoewel het een keer in de zoveel tijd gebeurt, bestaat er nog steeds een kans dat Google sommige van uw vragen rechtstreeks in de zoekresultaten begint te beantwoorden.

De laatste tijd heeft Google zijn zoekresultaten steeds verder uitgebreid met kennispanelen, rich snippets, vraag- en antwoordsecties, videoclips, productpagina's, vacatures en een heleboel andere dingen. Hoewel deze dingen de gebruiker ten goede komen, doen ze wel afbreuk aan de organische zoekresultaten.

Om te zien of u het slachtoffer bent geworden van een van dergelijke verbeteringen, opent u Rank Tracker en gaat u naar Target Keywords > Rank tracking > SERP Analysis . Het dashboard toont u de geschiedenis van SERP-verbeteringen, zodat u kunt zien of deze overeenkomen met uw rankingwijzigingen.

Als het erop lijkt dat nieuwe SERP-functies impact hebben gehad op uw posities, dan is het waarschijnlijk tijd om te leren hoe u gestructureerde gegevens kunt gebruiken om uw fragmenten te verbeteren en te concurreren met de rijke functies die door Google zijn geïntroduceerd, of misschien zelfs een onderdeel ervan te worden.

Laatste gedachten

Laat het me weten als ik een van de oorzaken voor een plotselinge daling in de ranglijst heb gemist. Ik ben benieuwd of u zelf ooit een dramatische daling heeft meegemaakt en wat uw handelwijze is geweest. Maak ondertussen een bladwijzer van deze lijst voor een regenachtige dag, en laten we hopen dat je hem nooit daadwerkelijk hoeft te gebruiken. Proost!