Guía de SEO de YouTube sobre consejos y herramientas para clasificar su vídeo en 2024

YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo y el primer motor de búsqueda de vídeos. Entonces, así como usas SEO para páginas basadas en texto, debes usar SEO para videos de YouTube.

Fuente: https://blog.hootsuite.com/youtube-stats-marketers/

Además, YouTube es propiedad de Google, lo que significa que los vídeos de YouTube aparecen en los resultados de búsqueda de Google con más frecuencia que los vídeos de cualquier otra fuente. Y para determinadas consultas, los resultados de vídeo incluso tienen prioridad sobre los resultados orgánicos habituales. Estas consultas son:

La mayoría de estas consultas se satisfacen mejor con contenido visual y sus artículos habituales no serán suficientes. Si desea clasificar para este tipo de consultas de búsqueda, debe hacer que los videos formen parte de su estrategia de contenido y seguir las mejores prácticas de SEO para optimizar sus videos para la búsqueda.

¿Cuáles son los factores de clasificación de YouTube?

Dado que YouTube funciona como un motor de búsqueda, debes tener en cuenta qué factores te ayudarán a clasificar los vídeos en las SERP de YouTube:

Puntos de vista

Una vista se cuenta si un usuario ha visto al menos 30 segundos de un vídeo. Una vista repetida se cuenta como una vista nueva; sin embargo, varias vistas por día del mismo usuario pueden tratarse como spam y no agregarse al recuento total de vistas. Estas medidas evitan que los robots de spam hagan trampa en las estadísticas de visualización de vídeos.

Suscriptores

Los suscriptores son cuentas en vivo de personas reales que siguen tu canal de YouTube. Los algoritmos de YouTube no contabilizarán las cuentas cerradas y los suscriptores de spam (aquellos que haya obtenido artificialmente a través de servicios de terceros).

Retención de audiencia

La retención de audiencia muestra cuántas personas ven tus videos hasta el final y en qué momento dejan de verlos. Este es el factor que YouTube considera incluso más importante que los clics y las vistas, por lo que tu objetivo es crear vídeos que la gente quiera seguir viendo.

Compromiso

Su video debe tener comentarios, respuestas a comentarios y nuevos suscriptores después de que se haya publicado un video nuevo. Cuanta más actividad tengan tus vídeos, mayores serán las posibilidades de ser clasificados en el motor de búsqueda de YouTube.

Calidad de video

Tanto la IA de YouTube como su audiencia aprecian los videos de alta resolución. Teniendo esto en cuenta, puedes pensar en cambiar al formato HD: múltiples estudios demuestran que los vídeos de calidad obtienen posiciones más altas con mayor frecuencia.

Autoridad del canal

YouTube ofrece poderosas posibilidades de monetización, pero requiere mucho análisis y una cuidadosa creación de contenido en todo momento. Cuando tu canal alcance cifras impresionantes, generalmente alrededor de 100.000 suscriptores, puedes realizar la verificación de la insignia y convertir tu canal en una fuente oficial.

Relevancia

La mejor manera de hacer que su video tenga una clasificación alta en YouTube es hacer que coincida con una consulta relevante. Tómate tu tiempo para analizar qué busca tu audiencia y qué es tendencia estos días.

Entonces, ¿cómo lograr optimizar tus vídeos para el algoritmo de búsqueda de YouTube? Vayamos directo al grano.

Paso 1. Hacer una investigación de palabras clave

Comience conuna investigación de palabras clave en video: tenga una idea de lo que le interesa a su público objetivo y cómo consultan esta información mientras la buscan.

Utilice la sugerencia de búsqueda de YouTube

Tienes dos opciones para encontrar ideas de palabras clave de vídeos con la ayuda del autocompletado de YouTube:

Recupere palabras clave manualmente desde la barra de búsqueda de YouTube. Comience a escribir sus palabras clave para ver las sugerencias de YouTube en la lista desplegable. ¿Por qué son buenas estas consultas? Porque esto es lo que la gente realmente escribe cuando busca un vídeo. ¿Por qué este método no es una estrategia beneficiosa para todos? Dedica mucho tiempo a comprobar cada una de sus palabras clave manualmente.

Utilice una herramienta para comprobar todas las palabras clave del vídeo a la vez. Si utiliza el software de palabras clave Rank Tracker, vaya a Investigación de palabras clave > Herramientas de autocompletar, seleccione Autocompletar de YouTube y escriba sus frases de palabras clave tal como lo haría en YouTube. El software le mostrará la lista de las opciones de autocompletar más populares.

El punto clave es que puedes comprobar tantas palabras clave como necesites a la vez, ahorrándote así mucho tiempo. El software guarda automáticamente los resultados en la tabla, por lo que no es necesario que escriba los resultados como lo haría con la sugerencia de búsqueda de YouTube. Rank Tracker también recopila las últimas estadísticas de búsqueda de Google, lo que le permite comparar las palabras clave en términos de volumen de búsqueda mensual, competencia y dificultad, y decidir sobre su potencial.

Buscar palabras clave de vídeo en Google

Debido a que YouTube es muy limitante en términos de investigación de palabras clave, es una buena idea buscar palabras clave relacionadas en Google. Las palabras clave que se encuentran en YouTube y Google no son 100% intercambiables, pero existe cierta superposición en términos de consultas populares.

Rank Tracker ofrece diez opciones de investigación de palabras clave para que pueda encontrar los diferentes tipos de palabras clave populares en Google. Una vez que haya generado una lista de palabras clave, puede agregarlas al panel de seguimiento de clasificación para ver qué palabras clave tienden a generar resultados de video en Google SERP. Las palabras clave marcadas con el ícono de video son las que debes priorizar para tu contenido de YouTube:

Consulta los resultados de vídeo en Google Trends

Google Trends es fantástico cuando ya tienes una lista de ideas de palabras clave y necesitas compararlas para elegir las más populares. Para iniciar su función de búsqueda de YouTube, abra Google Trends > ingrese la consulta > haga clic en buscar > seleccione Búsqueda web > elija Búsqueda de YouTube.

Verifique el filtrado de popularidad de las palabras clave por consultas relacionadas como videos principales (con mayor tráfico de búsqueda) y en ascenso. El desglose son consultas nuevas que casi nunca tuvieron tráfico de búsqueda anterior.

Paso 2. Agregar metadatos de vídeo

Los metadatos del vídeo son toda la información textual y visual que describe el vídeo para los usuarios y los motores de búsqueda. Francamente, los algoritmos de YouTube ahora pueden reconocer objetos en videos y comprender su contenido, lo que significa que los metadatos ya no son tan importantes como solían ser. Aún así, los metadatos evitan que los algoritmos malinterpreten el contenido de su video, asegurando así que su video se clasifique correctamente.

Los metadatos también son lo que los usuarios ven primero cuando ven su video. Entonces, su tarea aquí es organizarlo de una manera que sea atractiva, relevante y en la que se pueda hacer clic.

Pon palabras clave en el título.

El título de un vídeo refleja el tema de tu vídeo, por lo que debe incluir las frases de palabras clave para las que deseas clasificar. Según la investigación realizada por Backlinko, los vídeos con una palabra clave exacta en el título tienen una mejor clasificación.

Si desea que su video sea clasificado tanto por Google como por YouTube, asegúrese de que el título se ajuste al límite de 60 caracteres para evitar que lo corten en las páginas de resultados. No exageres el título de tu vídeo, evita el clickbaiting y omite los títulos en MAYÚSCULAS.

Pon palabras clave en la descripción.

Una descripción optimizada ayuda a los espectadores a encontrar sus vídeos mediante la búsqueda. Suena como un humano, no olvides agregar un llamado a la acción e intenta colocar palabras clave relacionadas más cerca del comienzo de tu descripción. Recuerde que las dos o tres primeras líneas de la descripción de su video aparecerán en los resultados de búsqueda de video, así que comience con una nota alta.

Aunque YouTube permite descripciones de 5.000 caracteres, eso no significa que tu misión sea ocupar todo el espacio. Contrariamente a la opinión popular, la longitud del contenido no influye en las clasificaciones. No infles artificialmente la descripción de tu vídeo: si una frase te parece bien, déjala así.

En el botón Mostrar más de la descripción, puede ocultar toda su información de marketing, como enlaces a su sitio web, redes sociales y listas de reproducción de videos relacionados que haya creado.

Agregue algunos #hashtags relevantes a la descripción: a diferencia de las palabras clave en los títulos, los hashtags pueden ser palabras clave de concordancia amplia y asociaciones generales.

Crea miniaturas cautivadoras

Una miniatura es lo primero que llama la atención del espectador. Le permite al espectador comprender el contenido de su video y decidir si verlo o no. Si bien YouTube puede generar una selección de miniaturas de tu vídeo, se recomienda cargar una miniatura personalizada. Según el informe de Creator Academy, el 90% de los vídeos con mejor rendimiento en YouTube tienen miniaturas personalizadas.

En términos de características técnicas, lo mejor es subir una imagen que sea:

A continuación se muestra un buen ejemplo de miniatura. La consulta de búsqueda para este vídeo fue cómo hacer un pastel vegano.

La miniatura de arriba es una buena opción porque:

Optimiza tus etiquetas

YouTube afirma que las etiquetas serán útiles cuando las palabras clave principales suelen estar mal escritas. YouTube no restringe la cantidad de etiquetas, aunque trate de no abusar de ellas: hasta 10-12 etiquetas es suficiente. Asegúrese de que las etiquetas de sus videos sean relevantes; estos no son los hashtags.

Los SEO de YouTube creen que las etiquetas funcionan de manera similar a las palabras clave, por lo que intentan tomar prestadas las mejores etiquetas de otros videos exitosos. Excepto que las etiquetas no son visibles para los usuarios habituales, por lo que tienen que recurrir a varios trucos de SEO, como usar el complemento VidIQ para ver las etiquetas de la competencia y otros conocimientos de vídeo:

Proporcionar subtítulos

Los subtítulos, o CC, hacen que a Google le resulte mucho más fácil analizar el contenido de su vídeo: la inteligencia artificial tiene más éxito en reconocer texto que audio. Google puede sugerir subtítulos cerrados generados por IA para tu vídeo, pero es mejor crear los tuyos propios. De esta forma evitarás errores debidos a acento, problemas de pronunciación o simplemente mala calidad de audio.

Utilice palabras clave en sus subtítulos para que su video se clasifique en las búsquedas. Los subtítulos son una representación textual de un video, así que asegúrese de incluir palabras clave relevantes en todo el guión.

Si tu vídeo consta de varias partes diferentes, utiliza palabras clave para marcar las transiciones de una parte a la siguiente. Por ejemplo, si estás haciendo un video sobre cómo armar una bicicleta, puedes decir cosas como instalemos la rueda delantera de tu bicicleta o instalemos el cable de freno en tu bicicleta. Esto permitiría a los motores de búsqueda clasificar segmentos de sus vídeos si coinciden con las consultas de búsqueda.

En la captura de pantalla siguiente, puede ver cómo Google sugiere ver la parte del vídeo más relevante para la consulta.

Crea subtítulos para tu video manualmente simplemente escribiendo lo que se dice en el video, o usa una herramienta como 3Play Media, Amara o Cielo24 para generarlos automáticamente.

Traduce subtítulos para que tu vídeo sea encontrado por una gama más amplia de usuarios de diferentes partes del mundo. Puede utilizar la traducción automática para hacer esto, o puede traducir su CC usted mismo para evitar malas interpretaciones debido al contexto cultural.

Para agregar subtítulos a su video, inicie sesión en YouTube Studio. Seleccione Subtítulos en el menú de la izquierda, elija el video, haga clic en Agregar idioma y haga clic en Agregar debajo de subtítulos. Cargue CC como un archivo (haga clic en Cargar archivo > elija entre Con sincronización o Sin sincronización > elija un archivo del formato apropiado > Guardar), generelos con la función Sincronización automática o escriba sus subtítulos manualmente.

Agregar marcas de tiempo

Antes de sumergirse en la adición de marcas de tiempo, considere mejorar la experiencia del usuario incorporando una introducción que llame la atención creada con un creador de introducciones al comienzo de su video, preparando el escenario para lo que los espectadores pueden esperar de sus marcas de tiempo informativas.

Proporcionar marcas de tiempo para videos largos aumenta la participación, ayuda a los usuarios a navegar a través de las secciones de video y ayuda a Google a indexar las partes de su video como resultados de búsqueda para ciertas consultas.

Imagina que tienes un vídeo sobre el cuidado de los zapatos de cuero, que está dividido en varios segmentos: cómo lavar zapatos de cuero, cómo encerar zapatos de cuero y cómo lustrar zapatos de cuero. Entonces, si un usuario busca cómo encerar zapatos de cuero, Google podrá mostrar el segmento correspondiente de su video como resultado de la búsqueda.

¿Cómo agregar marcas de tiempo para tu video de YouTube? Cuando editas tu video en YouTube, puedes agregar una lista de marcas de tiempo y sus títulos en el cuadro Descripción de la página Agregar detalles.

Asegúrate de eso:

Nombra tus marcas de tiempo considerando el contenido de los capítulos de tu video y las palabras clave para las que deseas que estas partes se clasifiquen.

Paso 3. Mejorar la retención de audiencia

La retención de audiencia es la cantidad de tiempo que un espectador pasa viendo su video. Como YouTube prioriza los videos largos (cuanto más largo sea un video, más anuncios puede poner YouTube allí), su objetivo es hacer que sus espectadores vean la mayor cantidad posible de su video manteniendo su atención e interés.

La investigación realizada por Backlinko sugiere que los videos más largos superan a los más cortos en lo que respecta a la retención de audiencia. Pero, de hecho, no existe una duración ideal para que un vídeo se clasifique: simplemente dé valor a los espectadores y fomente su actividad.

No, no es necesario filmar Game of Thrones para que la gente vea, dé me gusta y comente. Solo considera esto:

Al consultar su informe de retención de audiencia de YouTube, preste atención a dónde parten los espectadores. Esto puede darle una pista sobre qué parte de su video necesita mejorar; considere agregar notas, tarjetas y otros elementos que llamen la atención.

Etapa 4. Provocar compromiso

La participación de la audiencia con tus videos aumenta el alcance orgánico: si los espectadores participan activamente en los comentarios y hacen clic voluntariamente en otros videos de tu canal, el algoritmo de YouTube comenzará a recomendar tus videos a una gama más amplia de personas.

Agregue un enlace de video en la pantalla final de su video para fomentar la interacción. Al colocar un enlace de video al final de tu video, puedes recordarles a tus espectadores que se suscriban o, por ejemplo, sugerirles que vean otro video tuyo:

Haga una pregunta directa para provocar una conversación. Considere pedir la opinión de su audiencia sobre un tema que le guste o desapruebe en su video, o anímelos a que le hagan cualquier pregunta que tengan.

Sea activo en los comentarios y muestre agradecimiento a sus espectadores. Las personas están más dispuestas a interactuar cuando tienen un sentimiento de comunidad. Por lo tanto, demuéstrele a su audiencia que aprecia su actividad y hable con ellos también.

Agregue Tarjetas a su video para aumentar la interactividad de su video y promocionar su marca y otros videos suyos. Las tarjetas se esconden debajo del pequeño ícono i en la esquina superior derecha de un video:

Al hacer clic en él se mostrarán hasta cinco tarjetas:

Las tarjetas podrán ser de los siguientes tipos:

Paso #5. Comparte vídeos a través de tus propios canales.

Aunque el SEO de YouTube es importante, no es la única forma de atraer tráfico a tu vídeo. Según el último informe de Hubspot, Facebook es utilizado por el 70% de los profesionales del marketing de vídeos (el segundo después de YouTube con un 87%). En una encuesta de febrero de 2019, alrededor del 50% de los usuarios estadounidenses de Facebook y Snapchat respondieron que utilizaban estas redes sociales para ver vídeos. El Covid-19 no ha hecho más que hacer crecer este porcentaje, por eso redes sociales como Facebook e Instagram pueden ser la mejor plataforma publicitaria para tus vídeos de YouTube. Es más, cuantos más canales compartas tu vídeo, mejor será su clasificación en Google.

Poste cruzado

Comparte el enlace a tu vídeo de YouTube en cualquier otra red social para llegar a un segmento diferente de tu público objetivo. Es posible que estas personas incluso visiten su canal de YouTube y vean algunos videos más. Recuerda que la hora que elijas para subirlo a YouTube también puede desempeñar un papel importante en la popularidad de tu vídeo.

El inconveniente de la publicación cruzada es que los algoritmos de YouTube no cuentan las vistas si un vídeo se ve en cualquier otra plataforma. Por lo tanto, un vídeo popular en Facebook o Twitter importa poco en términos de SEO en YouTube.

Aun así, puedes intentar animar a tu audiencia a seguir el enlace y ver el vídeo en YouTube. O, si su objetivo final es promocionar el video, no el canal de YouTube, cargue este video en la plataforma como uno nativo y agregue un enlace a su canal de YouTube en la descripción. Las plataformas tienden a clasificar los vídeos nativos mucho mejor que los de publicación cruzada.

Facebook, por ejemplo, incluso te proporcionará sugerencias de optimización de vídeo, para que puedas igualar las preferencias de clasificación de Facebook. Los parámetros necesarios incluyen duración (no menos de 3 minutos), calidad (mínimo HD), título, descripción, etiquetas, miniatura, subtítulos, etc.

Insertar enlaces en publicaciones de blogs, correos electrónicos y tarjetas

Los enlaces no son un factor de clasificación para YouTube como lo son para Google. Sin embargo, las tácticas de construcción de enlaces en torno a tus videos pueden mejorar tu SEO de YouTube en general.

Considere presentar sus videos en publicaciones de blog. Al hacerlo, puede aumentar significativamente las posibilidades de aparecer en los resultados orgánicos de Google. Resalte sus videos en campañas de correo electrónico de divulgación. Invita a otras personas a compartir tus videos resaltando los enlaces para insertar en Tarjetas y la descripción.

Paso #6. Construir autoridad

El reconocimiento de marca es uno de los factores más importantes en la búsqueda. Si a un usuario se le ofrecen varios resultados de búsqueda aparentemente similares, lo primero que comprobará es si reconoce alguno de los canales. Con este fin, cree un canal en el que los usuarios puedan confiar y sea coherente a la hora de promocionar sus vídeos.

A continuación se ofrecen algunos consejos que permitirán que su canal gane credibilidad y confianza:

Paso #7. Monitorea tu desempeño

YouTube Analytics es imprescindible para mejorar el SEO de YouTube. Incluye métricas como datos demográficos, fuentes de tráfico, estadísticas de participación, estadísticas de búsqueda y muchas otras.

El informe de alcance muestra el rendimiento general de sus vídeos: fuentes de tráfico, impresiones y clics. Presta atención a los porcentajes de clics: si optimizas bien tus vídeos, el CTR aumentará.

Nota: el CTR promedio para la mitad de todos los videos de YouTube está entre el 2% y el 10%, excepto para los videos nuevos con menos de 100 vistas, que pueden tener un rango más amplio. No analices el CTR al día siguiente de subir el vídeo, ya que es una métrica a largo plazo.

Además, mirar únicamente el CTR no es la mejor idea. Analízalo junto con la duración promedio de visualización para obtener una mejor idea de cómo la gente ve tus videos. Un CTR alto y una duración de visualización baja significan que la miniatura y el título pueden ser engañosos. Un CTR bajo y una duración de visualización alta pueden ser un indicador de que sus miniaturas no son pegadizas o de que sus videos se recomiendan a una audiencia más amplia que la de su objetivo.

El informe de participación le mostrará los mejores videos, las mejores listas de reproducción y los principales elementos de los videos de su canal, para que pueda comparar la optimización de los mejores videos con los que se quedan atrás.

El informe Audiencia te ayudará a descubrir los intereses y hábitos de visualización de tus espectadores. Aquí obtendrá mucha información sobre cómo clasificar los videos de YouTube para su público objetivo.

Vincular YouTube Analytics con Google Analytics también le permitirá realizar un seguimiento de las transacciones y las conversiones.

En resumen

El proceso de SEO de YouTube puede parecer complicado, pero en realidad no lo es. Asegúrese de comprender cómo funcionan los algoritmos de YouTube y Google y haga todo lo posible para optimizar sus videos. ¿Tienes alguna experiencia en SEO de YouTube? ¿O tal vez no está de acuerdo con algunos de los consejos enumerados en este artículo? Siéntete libre de compartir en los comentarios a continuación.