Jak zająć pozycję w Google Maps: przewodnik dla początkujących

Założę się, że podczas wyszukiwania miejsc do odwiedzenia widziałeś taką mapę Google. Pokazuje na mapie liczbę pobliskich lokalizacji oraz trzy najczęściej wybierane opcje wyszukiwania wymienione poniżej:

Jeśli trzy wyniki nie wystarczą, możesz kliknąć samą mapę i uzyskać większą różnorodność lokalizacji:

Spójrz jeszcze raz na te obrazy. Pierwsze trzy lokalizacje na mapie są takie same jak w pakiecie lokalnym na SERP. Pomysł jest następujący: pakiet lokalny zajmuje dużo miejsca w SERP i ostatecznie zdobywa więcej kliknięć, więc jeśli jesteś właścicielem firmy, musisz się tam dostać. Musisz więc znaleźć się w pierwszej trójce na Google Maps.

Jak to zrobić? Przejdźmy do interesów.

Czynniki rankingowe Map Google

Czynniki rankingowe Map Google nazywane są także lokalnymi czynnikami rankingowymi, ponieważ wszystkie są powiązane z lokalizacją, zarówno Twoją, jak i osoby wyszukującej. Według dokumentacji Google trzy główne lokalne czynniki rankingowe to:

Lokalne czynniki rankingowe i aktualizacja sąsiedztwa

W grudniu 2021 r. Google potwierdził, że wprowadził ogromną aktualizację silnika lokalnego. Ta aktualizacja Vicinity stała się największą aktualizacją algorytmu wyszukiwania lokalnego w ciągu ostatnich pięciu lat i poważnie zmieniła równowagę trzech głównych czynników rankingowych. W szczególności czynnik odległości zaczął odgrywać znacznie ważniejszą rolę niż kiedyś. Na przykład przed aktualizacją lepiej zoptymalizowane wpisy mogły z łatwością uzyskać lepsze wyniki niż te, które faktycznie znajdowały się bliżej osoby wyszukującej. Na razie jest to raczej mało możliwe.

Wraz z aktualizacją Vicinity Google rozpoczął testowanie nowego układu pakietów lokalnych w SERPach. Możesz więc natknąć się na szerszy blok z mapą po prawej stronie i trzema wynikami pakietów lokalnych po lewej stronie.

Przyjrzyjmy się bliżej, jak aktualizacja Sąsiedztwa wpłynęła na każdy lokalny czynnik rankingowy SEO.

Współczynnik istotności

Znaczenie jest prawdopodobnie najłatwiejszym do wyjaśnienia czynnikiem. Zależy to od tego, jak istotna jest firma w odniesieniu do zapytania. I chociaż przez jakiś czas w wielu niszach znaczenie sprowadzało się po prostu do posiadania w nazwie firmy słowa kluczowego w dopasowaniu ścisłym, ostatnia aktualizacja zmniejszyła siłę tego czynnika. Na razie najważniejsze wydają się być kategorie i podkategorie wpisu o Twojej firmie.

Powiedzmy, wyszukuję w Google pub Melbourne.

Pakiet lokalny zawiera teraz tylko jeden wynik ze słowem pub w nazwie.

Współczynnik odległości

Odległość jest prawdopodobnie jedynym czynnikiem, na który nie masz wpływu. Jesteś tam, gdzie jesteś i nie możesz przenieść swojej firmy ani zmusić użytkowników do wyszukiwania jej w określonym miejscu.

Aktualizacja Sąsiedztwa znacznie zwiększyła znaczenie odległości. Jak widać na zrzucie ekranu poniżej, nawet źle wypełniona lista może dostać się do paczki lokalnej, jeśli znajduje się blisko wyszukiwarki.

Brak ocen, recenzji, cen. Nie nic. Mimo to fragment dostał się do SERP ze względu na lokalizację.

Dlaczego jest to możliwe? Ponieważ Google stara się pokazywać użytkownikom najbliższe miejsca, nie zmuszając ich do zbyt dalekiego dotarcia do wybranego miejsca docelowego. Wszystko w trosce o komfort ludzi.

Czynnik wyeksponowania

Teraz przychodzi rozgłos, najtrudniejszy i niezwykle ważny czynnik rankingowy do ustalenia. Aktualizacja Sąsiedztwa również miała tutaj pewien wpływ.

Dokumentacja Google twierdzi, że widoczność firmy zależy od tego, jak dobrze znana jest firma, zarówno offline, jak i online. Zatem organiczne pozycje witryny Twojej firmy, recenzje GMB, oceny i linki zwrotne powinny być wliczane do Twojej widoczności w Google Maps.

Siłę widoczności widać wyraźnie, jeśli szukasz miejsca w lokalizacji innej niż obecna (powiedzmy, że chcesz znaleźć coś w innym mieście, które planujesz odwiedzić).

Na przykład nie jestem teraz w Rimini. A oto co dostaję w lokalnym opakowaniu lodów Rimini:

Wszystkie wyniki mają tę samą ocenę 4,6, ale pierwsze miejsce to 2000 recenzji, drugie miejsce – 761, a trzecie – 411 razy. Zależność jest dość oczywista.

Teraz, mając na uwadze 3 lokalne czynniki rankingowe, przejdźmy do części praktycznej. Co robisz, aby zwiększyć rankingi swojej mapy Google?

1. Dodaj swoją firmę do Map Google

Aby móc znajdować się w Google Maps, musisz być obecny na Google Maps. Musisz więc przejść do Map Google i wpisać nazwę swojej firmy w pasku wyszukiwania.

Jeśli nie ma jeszcze informacji o Twojej firmie, skorzystaj z opcji Dodaj brakujące miejsce.

Pojawi się okno, w którym możesz wpisać podstawowe informacje o firmie, takie jak godziny otwarcia, kategoria i lokalizacja.

Gdy już skończysz, kliknij Wyślij. Twoje zgłoszenie zostanie sprawdzone i zatwierdzone, a otrzymasz powiadomienie e-mailem.

2. Dodaj swoją firmę do Google Moja Firma i zoptymalizuj wpis

Technicznie rzecz biorąc, nie potrzebujesz wpisu GMB, aby zajmować pozycję w Google Maps. Ale w rzeczywistości tak jest, ponieważ GMB ma duże znaczenie, jeśli chodzi o lokalne czynniki rankingowe:

Źródło: https://whitespark.ca/local-search-ranking-factors/

Możesz utworzyć wpis GMB zaraz po dodaniu swojej firmy do Map Google. Aby to zrobić, kliknij Zgłoś tę firmę w wyskakującym okienku Mapy.

Ta czynność przeniesie Cię natychmiast na stronę Profilu Firmy w Google, gdzie możesz wypełnić swój wpis, podając szczegóły i informacje o swojej firmie.

Jeśli chodzi o optymalizację wpisu GMB, zasada jest prosta: dokładnie wypełnij każdą linię i sekcję, którą zobaczysz. Możesz też zapoznać się z naszym obszernym przewodnikiem na temat optymalizacji wpisu w Google Moja Firma.

3. Zdobądź więcej recenzji

Jak wspomniałem powyżej, recenzje rzeczywiście wpływają na Twoją pozycję w Google Maps i w pakiecie lokalnym. Oczywiście mam na myśli pozytywne recenzje. Jak je zdobyć? Przede wszystkim możesz zachęcić swoich klientów do pozostawienia recenzji. Możesz rozpocząć kampanię w mediach społecznościowych, zaoferować zniżkę lub po prostu wysłać do nich e-mail z prośbą o opinię na temat Twojej firmy i ocenę Twojej firmy.

Nawiasem mówiąc, recenzje mają swoje własne czynniki rankingowe (założę się, że widziałeś, jak Google umieszcza niektóre z nich w sekcji Najbardziej trafne ):

Mając to na uwadze, musisz upewnić się, że recenzje o Twojej firmie są liczne i zawierają słowa kluczowe. Aby zachęcić klientów do używania potrzebnych słów kluczowych, rozważ poproszenie o recenzje konkretnych produktów lub usług.

4. Zoptymalizuj swoją witrynę

Chociaż technicznie rzecz biorąc, nie potrzebujesz witryny, aby pojawiała się w Google Maps (podobnie jak wpis Google Moja Firma), zaniedbanie organicznego SEO może zaszkodzić wydajności Twoich Map Google, ponieważ istnieje silna korelacja między ruchem organicznym a rosnącymi pozycjami w pakiecie lokalnym.

Dodaj lokalne słowa kluczowe

Aby zwiększyć swoją pozycję lokalną, wzbogacaj swoją witrynę o lokalne słowa kluczowe. Są to słowa kluczowe, które pozwalają Google sprawdzić Twoje powiązanie z określoną lokalizacją.

W większości przypadków możesz po prostu dodać do swoich stron docelowych nazwę lokalizacji, w której działasz. Na przykład użyj najlepszej kawy z Nowego Jorku zamiast najlepszej kawy. Możesz także spróbować zoptymalizować słowa kluczowe w pobliżu mnie.

Jeśli potrzebujesz nowych pomysłów na lokalne słowa kluczowe, wypróbuj moduł badania słów kluczowych Rank Tracker. Możesz na przykład użyć jednego z lokalnych słów kluczowych jako słowa kluczowego, aby uzyskać sugestie dotyczące nowych słów kluczowych za pomocą funkcji Narzędzia autouzupełniania.

Jeśli prowadzisz działalność w kilku różnych lokalizacjach, rozważ utworzenie różnych lokalnych stron docelowych i zoptymalizuj każdą pod kątem odpowiednich lokalnych słów kluczowych — mogą to być nazwy pobliskich miejsc i atrakcji, miast itp.

Umieść mapę Google

Dodanie Map Google bezpośrednio do Twojej witryny to kolejny sposób na umożliwienie Google powiązania Twojej firmy z lokalizacją. W szczególności możesz wskazać wskazówki dojazdu do Twojej lokalizacji z najpopularniejszych miejsc w pobliżu – może to być lotnisko, dworzec kolejowy, lokalne atrakcje itp.

Pamiętaj, że interfejs API Map Google nie jest bezpłatny w przypadku intensywnego użytkowania. Mimo to dodanie Map Google na stronach „O mnie” i „Kontakt ” (lub innych potrzebnych stronach) jest całkowicie wykonalne. Wystarczy utworzyć konto rozliczeniowe w Google Cloud Platform, aby co miesiąc otrzymywać środki w wysokości 200 USD w interfejsie API Map Google (nie zostaniesz obciążony żadną opłatą, chyba że wykorzystanie przekroczy te 200 USD).

Spraw, aby Twoja witryna była responsywna

Responsywność witryny oznacza, że ​​witryna działa spójnie na każdym urządzeniu i rozmiarze ekranu. Ponieważ wykazy firm w Google Maps zawierają link do Twojej witryny, a prawie 60% wyszukiwań w Google odbywa się na urządzeniach mobilnych, posiadanie responsywnej witryny internetowej jest rzeczą oczywistą.

5. Zbuduj odpowiednie linki zwrotne

Wysokiej jakości linki zwrotne zawsze były ważne dla SEO, a wyszukiwanie lokalne nie jest wyjątkiem.

Jednak próbując poprawić swoją widoczność w wyszukiwaniu lokalnym, pamiętaj, aby skupić się nie tylko na linkach zwrotnych istotnych tematycznie, ale także lokalnie.

Szukając możliwości budowania linków, polecam po prostu wyjść na zewnątrz i rozejrzeć się. Zacznij od swoich fizycznych sąsiadów. Następnie zwróć się do swoich kontaktów biznesowych – mogą to być Twoi partnerzy, dostawcy, klienci itp.

Nawet jeśli dana firma nie ma z Tobą nic wspólnego poza lokalizacją, link zwrotny z jej witryny nadal będzie sygnalizował „połączenie” z tą konkretną lokalizacją i wpłynie korzystnie na Twoje lokalne rankingi.

I na pewno nie ignoruj ​​​​możliwości zidentyfikowania linków zwrotnych konkurencji. Aby to zrobić, w SEO SpyGlass przejdź do Porównywarka domen > Przecięcie łączy i dodaj kilku konkurentów z Map Google (wystarczy wpisać w Google kategorię swojej firmy i lokalizację, aby ich znaleźć). Następnie z menu rozwijanego wybierz Potencjalne domeny.

6. Audytuj i aktualizuj cytaty z NAP

Imię i nazwisko, adres i numer telefonu (NAP) odnoszą się do kluczowych informacji biznesowych. Im bardziej spójne są te szczegóły we wzmiankach o Twojej firmie w Internecie, tym większą pewność ma Google na temat Twojej firmy.

Dlatego warto sprawdzić cytaty z NAP, aby wykryć i poprawić wszelkie niespójne dane.

Choć niektórzy eksperci twierdzą, że rola cytowań jako sygnału rankingowego z roku na rok maleje. Nadal zalecam zadbanie o to, jak Twoja firma jest wymieniona przynajmniej na głównych platformach (takich jak Yelp, Yellow Pages czy Tripadvisor) oraz w lokalnych katalogach obsługujących Twój konkretny obszar (takich jak ogólnokrajowa platforma z recenzjami lub zbiorczy rynek)..

7. Dodaj znaczniki schematu do swojej witryny

Uporządkowane dane pozwalają Google lepiej zrozumieć informacje o Twojej firmie. Schematy dla lokalnych firm można zastosować do adresu, godzin otwarcia, profili w mediach społecznościowych itp. Gdy roboty Google dotrą do Twojej witryny, z łatwością uzyskają istotne informacje, dzięki czemu zyskają większe zaufanie i sprawią, że Twój wpis będzie wyżej w Google Maps.

Pamiętaj, aby sprawdzić i zweryfikować swój schemat za pomocą narzędzia Google do testowania danych strukturalnych, aby upewnić się, że wszystko działa poprawnie.

8. Wypróbuj reklamy w Google Maps, aby uzyskać ranking

Reklamy w Google Maps nie są organicznym sposobem promocji, jednak nadal można je wykorzystać jako sposób na pozyskanie ruchu.

Jak w przypadku każdej kampanii PPC, reklamy pojawiają się w SERP Map Google nad wynikami organicznymi, zwykle jedna lub dwie na raz. Jeśli chcesz wyświetlać reklamę swojej firmy w Google Maps, musisz zgłosić swoją firmę za pośrednictwem konta Profilu Firmy w Google i utworzyć konto Google Ads.

Ostatecznie, jak każda kampania CPC, reklama w Google Maps ma oczywistą zaletę polegającą na tym, że znajduje się nad innymi wynikami, tylko w tym przypadku reklama nie prowadzi do Twojej witryny, ale do wpisu GMB.

Wyniki PPC można wyświetlić w Google Maps na kilka sposobów.

Reklamy w wynikach wyszukiwania

Podczas wyszukiwania na urządzeniu mobilnym firmy lub usługi w Twojej okolicy w Google Maps zostaną wyświetlone najbliższe firmy na podstawie Twojej fizycznej lokalizacji i ich ocen.

Jeśli chcesz być na szczycie wyników wyszukiwania na mapach w określonym obszarze, Mapy Google oferują płatne wyniki wyszukiwania lokalnego.

Tego rodzaju wynik natychmiast poprawia CTR każdej firmy wśród jej konkurentów i zapewnia mnóstwo nowych kliknięć.

Promowane Piny

Promowane pinezki to kolejny rodzaj płatnych reklam i świetny sposób, aby zostać zauważonym, gdy użytkownicy przeglądają obszary w aplikacji Mapy. W przeciwieństwie do reklam w wynikach wyszukiwania, te pogrubione pinezki pojawiają się na mapie bez konieczności wyszukiwania przez użytkownika.

Rodzaj promowanej firmy określi kolor i styl ikon. Co więcej, możesz nawet dodać logo, które będzie wyświetlane zamiast standardowej ikony.

Promocje w sklepie

Promocje w sklepie są umieszczane bezpośrednio w wykazach firm i informują użytkownika o specjalnych promocjach, które oferują. Promocje te mogą obejmować wszystko, od ofert „kup jeden, drugi dostaniesz gratis” po zniżki na określone produkty.

W tym przykładzie sam pin jest wymieniony jako standardowy sklep Google Moja Firma, ale gdy użytkownicy klikną profil, zobaczą specjalną promocję w sklepie.

9. Śledź swoje rankingi w Google Maps

Możesz monitorować swoje pozycje w Google Maps w taki sam sposób, w jaki monitorujesz zwykłe pozycje SEO.

Weźmy na przykład Rank Tracker. Musisz przejść do opcji Preferencje > Preferowane wyszukiwarki i wybrać Mapy Google.

Co więcej, możesz określić lokalizację, aby śledzić swoje pozycje tak, jakby pochodziły z określonego adresu. W tym celu kliknij Dodaj niestandardowe obok przycisku Google Maps na liście wyszukiwarek i w nowym oknie określ lokalizację.

W menu dostosowywania dodaj adres, który Cię interesuje w celu śledzenia. Teraz będziesz mógł śledzić swoje lokalne rankingi wokół dokładnej lokalizacji Twojej firmy. W przypadku wielu lokalizacji biznesowych po prostu utwórz więcej projektów (w Rank Tracker możesz używać dowolnej liczby projektów, bez ograniczeń).

Gdy tylko dodasz słowa kluczowe do swojego projektu, możesz zacząć śledzić ich SERP i postępy widoczności w Google Maps.

Podsumowując

Optymalizacja pod kątem Map Google nie jest najbardziej oczywistym sposobem, w jaki może zostać zastosowana Twoja strategia SEO. Mimo to wraz z rozwojem funkcji lokalnych firm w SERP (przywitaj się z pakietem lokalnym) Twoja firma potrzebuje ich, aby uzyskać wyświetlenia, kliknięcia i ostatecznie płacić klientom. Jak widać, proces ten nie jest tak trudny, jak mogłoby się wydawać przed przeczytaniem tego przewodnika.

Czy możesz podzielić się dodatkowymi wskazówkami na temat tego, jak zająć pozycję w Google Maps? Podziel się w komentarzach.