So ranken Sie auf Google Maps: Ein Leitfaden für Einsteiger

Ich wette, Sie haben bei der Suche nach Ausflugszielen schon einmal eine Google Map wie diese gesehen. Auf der Karte selbst werden eine Reihe von Orten in der Nähe und die drei wichtigsten Auswahlmöglichkeiten für die Suche unten aufgeführt:

Wenn die drei Ergebnisse nicht ausreichen, können Sie auf die Karte selbst klicken und eine größere Auswahl an Standorten erhalten:

Schauen Sie sich diese Bilder noch einmal an. Die ersten drei Standorte auf der Karte sind die gleichen wie im lokalen Paket auf dem SERP. Die Idee ist folgende: Das lokale Paket nimmt viel Platz auf der SERP ein und erhält schließlich mehr Klicks. Wenn Sie also ein Geschäftsinhaber sind, müssen Sie dorthin gelangen. Sie müssen also bei Google Maps unter den Top 3 landen.

Wie macht man das? Kommen wir zur Sache.

Ranking-Faktoren von Google Maps

Die Ranking-Faktoren von Google Maps werden auch als lokale Ranking-Faktoren bezeichnet, da sie sich alle auf den Standort beziehen, sowohl auf Ihren Standort als auch auf den des Suchenden. Laut Google-Dokumentation sind die drei wichtigsten lokalen Ranking-Faktoren:

Lokale Ranking-Faktoren und das Vicinity-Update

Im Dezember 2021 bestätigte Google, dass sie ein umfangreiches lokales Engine-Update eingeführt haben. Dieses Vicinity-Update wurde zum größten Update des lokalen Suchalgorithmus in den letzten fünf Jahren und veränderte das Gleichgewicht der drei zentralen Ranking-Faktoren erheblich. Insbesondere der Faktor Entfernung spielte eine weitaus wichtigere Rolle als früher. Beispielsweise konnten vor dem Update die besser optimierten Einträge die Einträge, die tatsächlich näher am Suchenden lagen, problemlos übertreffen. Im Moment ist dies kaum möglich.

Zusammen mit dem Vicinity-Update hat Google damit begonnen, das neue Local-Pack-Layout in SERPs zu testen. Möglicherweise stoßen Sie also auf einen größeren Block mit seiner Karte auf der rechten Seite und den drei lokalen Paketergebnissen auf der linken Seite.

Schauen wir uns genauer an, wie sich das Vicinity-Update auf jeden lokalen SEO-Ranking-Faktor ausgewirkt hat.

Relevanzfaktor

Relevanz ist wahrscheinlich der am einfachsten zu erklärende Faktor. Es geht darum, wie relevant ein Unternehmen für die Anfrage ist. Und während sich Relevanz in vielen Nischen lange Zeit darauf beschränkte, einfach ein genau passendes Schlüsselwort in Ihrem Firmennamen zu haben, wurde die Wirksamkeit dieses Faktors durch das jüngste Update verringert. Im Moment scheinen die Kategorie und die Unterkategorien Ihres Brancheneintrags von Bedeutung zu sein.

Sagen wir mal, ich google Pub Melbourne.

Das lokale Paket enthält jetzt nur noch ein Ergebnis mit dem Wort pub im Namen.

Distanzfaktor

Die Entfernung ist wahrscheinlich der einzige Faktor, den Sie nicht beeinflussen können. Sie sind dort, wo Sie sind, und Sie können Ihr Unternehmen weder verschieben noch Benutzer von einem bestimmten Ort aus danach suchen lassen.

Das Vicinity-Update hat die Bedeutung der Entfernung stark erhöht. Wie Sie auf dem Screenshot unten sehen können, kann auch ein schlecht ausgefüllter Eintrag in das lokale Paket gelangen, wenn er sich in der Nähe des Suchenden befindet.

Keine Bewertungen, Rezensionen, Preise. Nein, nichts. Dennoch gelangte das Snippet aufgrund des Standorts in die SERP.

Warum ist das möglich? Denn Google versucht, den Nutzern die nächstgelegenen Orte anzuzeigen, ohne dass sie zu weit zum gewünschten Ziel laufen müssen. Alles zum Wohle der Menschen.

Prominenzfaktor

Jetzt kommt die Prominenz, der am schwierigsten und äußerst wichtigsten Ranking-Faktor zu bestimmen ist. Auch hier hatte das Vicinity-Update einige Auswirkungen.

Die Bekanntheit der Google-Dokumentation basiert auf der Bekanntheit eines Unternehmens, sowohl offline als auch online. Daher sollten die organischen Positionen der Website Ihres Unternehmens, GMB-Bewertungen, Bewertungen und Backlinks alle für Ihre Bekanntheit in Google Maps berücksichtigt werden.

Die Macht der Bekanntheit wird deutlich, wenn Sie nach einem Ort an einem anderen Ort als Ihrem aktuellen suchen (z. B. wenn Sie etwas in einer anderen Stadt finden möchten, die Sie besuchen möchten).

Ich bin zum Beispiel jetzt nicht in Rimini. Und hier ist, was ich in der lokalen Packung für Gelato Rimini bekomme:

Alle Ergebnisse haben die gleiche Bewertung von 4,6, aber der erste Ort hat 2.000 Bewertungen, der zweite Ort kommt mit 761 und der dritte wurde 411 Mal bewertet. Der Zusammenhang ist ziemlich offensichtlich.

Unter Berücksichtigung der drei lokalen Ranking-Faktoren gehen wir nun zum praktischen Teil über. Was tun Sie, um Ihr Google Map-Ranking zu verbessern?

1. Fügen Sie Ihr Unternehmen zu Google Maps hinzu

Um auf Google Maps zu ranken, müssen Sie auf Google Maps präsent sein. Sie müssen also zu Google Maps gehen und Ihren Firmennamen in die Suchleiste eingeben.

Wenn noch keine Informationen zu Ihrem Unternehmen vorhanden sind, verwenden Sie die Option „Fehlenden Ort hinzufügen“.

Es öffnet sich ein Fenster, in dem Sie die grundlegenden Geschäftsinformationen wie Öffnungszeiten, Kategorie und Standort eingeben können.

Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Senden. Ihr Antrag wird geprüft und genehmigt und Sie erhalten eine E-Mail-Benachrichtigung.

2. Fügen Sie Ihr Unternehmen zu Google My Business hinzu und optimieren Sie den Eintrag

Technisch gesehen benötigen Sie keinen GMB-Eintrag, um auf Google Maps zu ranken. Aber tatsächlich tun Sie das, denn GMB spielt eine große Rolle, wenn es um lokale Ranking-Faktoren geht:

Quelle: https://whitespark.ca/local-search-ranking-factors/

Sie können einen GMB-Eintrag erstellen, direkt wenn Sie Ihr Unternehmen zu Google Maps hinzufügen. Klicken Sie dazu im Karten-Popup auf Dieses Unternehmen beanspruchen.

Durch diese Aktion gelangen Sie sofort zur Google-Unternehmensprofilseite, wo Sie Ihren Eintrag ausfüllen und Details und Informationen zu Ihrem Unternehmen angeben können.

Was die Optimierung des GMB-Eintrags angeht, ist die Regel einfach: Füllen Sie jede Zeile und jeden Abschnitt, den Sie sehen, sorgfältig aus. Oder schauen Sie sich unseren umfassenden Leitfaden zur Optimierung von Google My Business-Einträgen an.

3. Holen Sie sich mehr Bewertungen

Wie ich oben erwähnt habe, wirken sich Bewertungen auf Ihre Position auf Google Maps und im lokalen Paket aus. Natürlich meine ich positive Bewertungen. Wie bekommt man sie? In erster Linie können Sie Ihre Kunden dazu ermutigen, Bewertungen abzugeben. Sie können eine Kampagne in den sozialen Medien starten, einen Rabatt anbieten oder sie einfach per E-Mail um ihre Meinung zu Ihrem Unternehmen bitten und sie bitten, Sie zu bewerten.

Übrigens haben Bewertungen ihre eigenen Ranking-Faktoren (ich wette, Sie haben gesehen, wie Google einige von ihnen in den Abschnitt „Am relevantesten“ verschiebt):

Vor diesem Hintergrund müssen Sie sicherstellen, dass die Bewertungen zu Ihrem Unternehmen zahlreich sind und Schlüsselwörter enthalten. Und um Ihre Kunden zu ermutigen, die erforderlichen Schlüsselwörter zu verwenden, sollten Sie in Erwägung ziehen, nach Bewertungen bestimmter Ihrer Produkte oder Dienstleistungen zu fragen.

4. Optimieren Sie Ihre Website

Obwohl Sie technisch gesehen keine Website benötigen, um auf Google Maps zu erscheinen (genau wie ein GMB-Eintrag), kann die Vernachlässigung der organischen Suchmaschinenoptimierung Ihrer Google Maps-Leistung schaden, da ein starker Zusammenhang zwischen organischem Traffic und wachsenden Positionen im lokalen Paket besteht.

Fügen Sie lokale Schlüsselwörter hinzu

Um Ihre lokalen Positionen zu verbessern, bereichern Sie Ihre Website mit lokalen Schlüsselwörtern. Dies sind die Schlüsselwörter, anhand derer Google Ihre Relevanz für einen bestimmten Standort erkennen kann.

In den meisten Fällen können Sie Ihren Zielseiten einfach den Namen des Standorts hinzufügen, an dem Sie tätig sind. Verwenden Sie beispielsweise den besten Kaffee von New York statt nur den besten Kaffee. Vielleicht möchten Sie auch versuchen, die Keywords in meiner Nähe zu optimieren.

Wenn Sie neue lokale Keyword-Ideen benötigen, probieren Sie das Keyword-Recherche-Modul von Rank Tracker aus. Sie können beispielsweise eines Ihrer lokalen Schlüsselwörter als Startschlüsselwort verwenden, um mithilfe der Autocomplete-Tools- Funktion neue Schlüsselwortvorschläge zu erhalten.

Wenn Sie an mehreren verschiedenen Standorten tätig sind, sollten Sie in Erwägung ziehen, verschiedene lokale Landingpages zu erstellen und jede für relevante lokale Schlüsselwörter zu optimieren – das können Namen von nahe gelegenen Sehenswürdigkeiten und Sehenswürdigkeiten, Städten usw. sein.

Betten Sie eine Google Map ein

Das Hinzufügen von Google Maps direkt auf Ihrer Website ist eine weitere Möglichkeit, Google Ihr Unternehmen mit dem Standort verbinden zu lassen. Insbesondere können Sie Wegbeschreibungen zu Ihrem Standort von den beliebtesten Orten in der Nähe anzeigen – das kann ein Flughafen, ein Bahnhof, lokale Sehenswürdigkeiten usw. sein.

Beachten Sie, dass die Google Maps API für eine starke Nutzung nicht kostenlos ist. Dennoch ist das Hinzufügen von Google Maps zu Ihren „Info“ - und „Kontakt“ -Seiten (oder den anderen Seiten, die Sie benötigen) durchaus machbar. Erstellen Sie einfach ein Rechnungskonto bei der Google Cloud Platform, um jeden Monat ein Guthaben von 200$ für die Google Maps API zu erhalten (es werden Ihnen keine Kosten berechnet, es sei denn, die Nutzung übersteigt diese 200$).

Machen Sie Ihre Website responsive

Website-Responsivität bedeutet, dass eine Website auf jedem Gerät und jeder Bildschirmgröße konsistent funktioniert. Da Brancheneinträge in Google Maps einen Link zu Ihrer Website enthalten und fast 60 % der Google-Suchanfragen auf Mobilgeräten erfolgen, ist eine responsive Website selbstverständlich.

5. Bauen Sie relevante Backlinks auf

Hochwertige Backlinks waren schon immer wichtig für SEO, und die lokale Suche ist keine Ausnahme.

Wenn Sie jedoch versuchen, Ihre Sichtbarkeit in der lokalen Suche zu verbessern, achten Sie darauf, sich nicht nur auf thematische, sondern auch lokal relevante Backlinks zu konzentrieren.

Wenn Sie nach Möglichkeiten zum Linkaufbau suchen, empfehle ich, einfach nach draußen zu gehen und sich umzusehen. Beginnen Sie mit Ihren physischen Nachbarn. Wenden Sie sich dann an Ihre Geschäftskontakte – das können Ihre Partner, Anbieter, Kunden usw. sein.

Auch wenn ein Unternehmen außer dem Standort nichts mit Ihnen gemeinsam hat, signalisiert ein Backlink von seiner Website dennoch eine „Verbindung“ zu diesem bestimmten Standort und kommt Ihrem lokalen Ranking zugute.

Und verpassen Sie auf keinen Fall die Gelegenheit , die Backlinks Ihrer Konkurrenten zu identifizieren. Gehen Sie dazu in SEO SpyGlass zu Domain-Vergleich > Link-Schnittpunkt und fügen Sie einige Ihrer Konkurrenten aus Google Maps hinzu (googlen Sie einfach Ihre Unternehmenskategorie und Ihren Standort, um sie zu finden). Wählen Sie dann im Dropdown-Menü „Potenzielle Domains“ aus.

6. NAP-Zitate prüfen und aktualisieren

Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) beziehen sich auf Ihre wichtigsten Geschäftsinformationen. Je konsistenter diese Angaben bei Ihren Unternehmenserwähnungen im Internet sind, desto mehr Vertrauen hat Google in Bezug auf Ihr Unternehmen.

Daher ist es sinnvoll, Ihre NAP-Zitate zu überprüfen, um inkonsistente Daten zu erkennen und zu korrigieren.

Auch wenn einige Experten sagen, dass die Bedeutung von Zitaten als Ranking-Signal von Jahr zu Jahr abnimmt. Ich würde dennoch empfehlen, darauf zu achten, wie Ihr Unternehmen zumindest auf den großen Plattformen (wie Yelp, Gelbe Seiten oder Tripadvisor) und in den lokalen Verzeichnissen für Ihre spezifische Region (wie einer stadtweiten Bewertungsplattform oder einem aggregierten Marktplatz) gelistet ist..

7. Fügen Sie Schema-Markup zu Ihrer Website hinzu

Mithilfe strukturierter Daten kann Google Informationen über Ihr Unternehmen besser verstehen. Schemata für lokale Unternehmen können auf Adresse, Öffnungszeiten, Social-Media-Profile usw. angewendet werden. Wenn Google-Crawler Ihre Website erreichen, erhalten sie problemlos die wichtigen Informationen, wodurch Sie mehr Vertrauen gewinnen und Ihr Eintrag in Google Maps weiter oben angezeigt wird.

Denken Sie daran, Ihr Schema mit dem Testtool für strukturierte Daten von Google zu überprüfen und zu validieren, um sicherzustellen, dass alles ordnungsgemäß funktioniert.

8. Probieren Sie Google Maps Ads für das Ranking aus

Google Maps Ads ist kein organisches Werbemittel, Sie können es jedoch dennoch zur Traffic-Akquise nutzen.

Wie bei jeder PPC-Kampagne erscheinen Anzeigen auf einem Google Maps-SERP über den organischen Ergebnissen, normalerweise eine oder zwei gleichzeitig. Wenn Sie eine Anzeige für Ihr Unternehmen auf Google Maps schalten möchten, müssen Sie Ihr Unternehmen über Ihr Google Business-Profil-Konto beanspruchen und ein Google Ads-Konto erstellen.

Letztendlich hat Werbung auf Google Maps, wie jede CPC-Kampagne, den offensichtlichen Vorteil, dass sie über anderen Ergebnissen liegt. Allerdings führt die Anzeige hier nicht zu Ihrer Website, sondern stattdessen zu Ihrem GMB-Eintrag.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Ihre PPC-Ergebnisse in Google Maps angezeigt werden können.

Suchergebnisse-Anzeigen

Wenn Sie auf einem Mobilgerät auf Google Maps nach einem Unternehmen oder einer Dienstleistung in Ihrer Nähe suchen, werden die nächstgelegenen Unternehmen basierend auf Ihrem physischen Standort und deren Bewertungen angezeigt.

Wenn Sie bei diesen Kartenergebnissen in einem bestimmten Gebiet ganz oben sein möchten, dann bietet Google Maps bezahlte lokale Sucheinträge an.

Ein solches Ergebnis verbessert sofort die CTR eines Unternehmens im Vergleich zu seinen Mitbewerbern und bringt eine Menge neuer Klicks.

Gesponserte Pins

Gesponserte Pins sind eine weitere Art bezahlter Anzeigeneinträge und eine großartige Möglichkeit, auf sich aufmerksam zu machen, wenn Benutzer Bereiche in der Karten-App durchsuchen. Im Gegensatz zu den Suchergebnisanzeigen werden diese fettgedruckten Pins auf der Karte angezeigt, ohne dass der Nutzer danach suchen muss.

Die Art des beworbenen Unternehmens bestimmt die Farbe und den Stil der Symbole. Darüber hinaus können Sie sogar ein Logo hinzufügen, das anstelle eines Standardsymbols angezeigt wird.

Werbeaktionen im Geschäft

In-Store-Werbeaktionen werden direkt in den Einträgen der Unternehmen platziert und informieren den Benutzer über die von ihnen durchgeführten Sonderaktionen. Diese Werbeaktionen können alles sein, von „Kaufe eins, erhalte eins gratis“-Angeboten bis hin zu Rabatten auf bestimmte Produkte.

In diesem Beispiel wird der Pin selbst als Standard-Google My Business-Shop aufgeführt, aber wenn Nutzer auf das Profil klicken, sehen sie die spezielle In-Store-Werbung.

9. Verfolgen Sie Ihre Google Maps-Rankings

Sie können Ihre Google Maps-Positionen genauso überwachen wie Ihre normalen SEO-Positionen.

Nehmen wir zum Beispiel den Rank Tracker. Sie müssen lediglich zu „Einstellungen“ > „Bevorzugte Suchmaschinen“ gehen und „Google Maps“ auswählen.

Darüber hinaus können Sie den Standort angeben, um Ihre Positionen wie von einer bestimmten Straßenadresse aus zu verfolgen. Klicken Sie dazu in der Liste der Suchmaschinen neben der Schaltfläche „Google Maps“ auf „ Benutzerdefiniert hinzufügen“ und geben Sie im neuen Fenster den Standort an.

Fügen Sie im Anpassungsmenü die Adresse hinzu, an der Sie zur Nachverfolgung interessiert sind. Jetzt können Sie Ihre lokalen Rankings rund um den genauen Standort Ihres Unternehmens verfolgen. Erstellen Sie für mehrere Unternehmensstandorte einfach weitere Projekte (Sie können in Rank Tracker so viele Projekte verwenden, wie Sie benötigen, es gibt keine Einschränkungen).

Sobald Sie Ihre Keywords zu Ihrem Projekt hinzufügen, können Sie damit beginnen, deren SERP- und Sichtbarkeitsverläufe in Google Maps zu verfolgen.

Etwas zusammenfassen

Die Optimierung für Google Maps ist nicht der offensichtlichste Weg, in den Ihre SEO-Strategie gehen kann. Dennoch benötigt Ihr Unternehmen angesichts der Zunahme lokaler Geschäftsfunktionen in SERP ( Grüß das lokale Paket) diese, um Aufrufe, Klicks und schließlich zahlende Kunden zu erhalten. Wie Sie sehen, ist der Prozess nicht so schwierig, wie es vor dem Lesen dieses Leitfadens vielleicht schien.

Haben Sie weitere Tipps zum Ranking auf Google Maps? Teilen Sie es in den Kommentaren.