Как ранжироваться на Google Maps: руководство для начинающих

Могу поспорить, что вы видели подобную Google Карту, когда искали места, куда можно пойти. Он показывает несколько близлежащих мест на самой карте и три лучших варианта поиска, перечисленных ниже:

Если трех результатов недостаточно, вы можете щелкнуть саму карту и получить большее разнообразие локаций:

Посмотрите на эти изображения еще раз. Первые три локации на карте такие же, как и в локальном пакете в поисковой выдаче. Идея следующая: локальный пакет занимает много места в поисковой выдаче и в итоге получает больше кликов, поэтому если вы владелец бизнеса, вам придется туда попасть. Поэтому вам нужно попасть в топ-3 на Google Maps.

Как это сделать? Давайте приступим к делу.

Факторы ранжирования Google Maps

Факторы ранжирования Google Maps также называются локальными факторами ранжирования, поскольку все они связаны с местоположением, как вашим, так и ищущего. Согласно документации Google, тремя основными факторами локального ранжирования являются:

Локальные факторы ранжирования и обновление Vicinity

В декабре 2021 года Google подтвердила, что выпустила масштабное локальное обновление движка. Это обновление Vicinity стало крупнейшим обновлением алгоритма локального поиска за последние пять лет и сильно изменило баланс трех основных факторов ранжирования. В частности, фактор расстояния стал играть гораздо более важную роль, чем раньше. Например, до обновления списки, которые были лучше оптимизированы, могли легко превзойти те, которые были действительно ближе к поисковику. На данный момент это вряд ли возможно.

Вместе с обновлением Vicinity Google начал тестировать новый макет локального пакета в поисковой выдаче. Таким образом, вы можете встретить более широкий блок с картой справа и тремя локальными результатами слева.

Давайте подробнее рассмотрим, как обновление Vicinity повлияло на каждый локальный фактор ранжирования SEO.

Фактор релевантности

Релевантность, вероятно, является самым простым фактором для объяснения. Это то, насколько бизнес соответствует запросу. И хотя в течение некоторого времени во многих нишах релевантность сводилась к простому наличию ключевого слова с точным соответствием в названии вашей компании, недавнее обновление уменьшило силу этого фактора. На данный момент, похоже, важны категория и подкатегории вашего списка компаний.

Скажем, я гуглю паб Мельбурна.

В локальном пакете теперь есть только один результат со словом « паб» в названии.

Фактор расстояния

Расстояние, пожалуй, единственный фактор, на который вы не можете повлиять. Вы там, где находитесь, и вы не можете ни переместить свой бизнес, ни заставить пользователей искать его с определенного места.

Обновление Vicinity значительно увеличило важность расстояния. Как видно на скриншоте ниже, даже плохо заполненный листинг может попасть в локальную упаковку, если он расположен недалеко от поисковика.

Никаких оценок, отзывов, цен. Нет, ничего. Тем не менее, фрагмент попал в поисковую выдачу из-за местоположения.

Почему это возможно? Потому что Google пытается показать пользователям ближайшие места, не заставляя их идти слишком далеко до нужного пункта назначения. Все ради комфорта людей.

Фактор известности

Теперь наступает очередь известности, самого сложного и чрезвычайно важного фактора ранжирования. Обновление Vicinity и здесь оказало некоторое влияние.

В документации Google утверждается, что известность зависит от того, насколько известен бизнес как оффлайн, так и онлайн. Таким образом, органические позиции веб-сайта вашей компании, обзоры GMB, рейтинги и обратные ссылки — все это должно учитываться в качестве вашего заметного места на Google Maps.

Сила известности отчетливо видна, если вы ищете место в другом месте, отличном от вашего текущего (скажем, вы хотите найти что-то в другом городе, который планируете посетить).

Например, я сейчас не в Римини. И вот что я получаю в местной упаковке мороженого Римини:

Все результаты имеют одинаковый рейтинг 4,6, но у первого места 2000 отзывов, у второго — 761, а у третьего — 411 отзывов. Корреляция вполне очевидна.

Теперь, учитывая 3 местных фактора ранжирования, давайте перейдем к практической части. Что вы делаете, чтобы повысить свой рейтинг на карте Google?

1. Добавьте свою компанию на Google Maps.

Чтобы занять место на Google Maps, вы должны присутствовать на Google Maps. Итак, вам нужно зайти на Google Maps и ввести название своей компании в строку поиска.

Если информации о вашем бизнесе пока нет, воспользуйтесь опцией Добавить недостающее место.

Появится всплывающее окно, предлагающее вам заполнить основную информацию о компании, такую ​​как часы работы, категория и местоположение.

Когда все будет готово, нажмите «Отправить». Ваша заявка будет рассмотрена и одобрена, и вы получите уведомление по электронной почте.

2. Добавьте свой бизнес в Google Мой бизнес и оптимизируйте список.

Технически вам не нужен список GMB для ранжирования на Google Maps. Но на самом деле это так, поскольку GMB имеет большое значение, когда речь идет о местных факторах ранжирования:

Источник: https://whitespark.ca/local-search-ranking-factors/.

Вы можете создать список GMB сразу после добавления своей компании на Google Maps. Для этого нажмите «Заявить права на эту компанию» во всплывающем окне «Карты».

Это действие немедленно приведет вас на страницу профиля компании в Google, где вы сможете заполнить свое объявление, предоставив подробные сведения и информацию о своей компании.

Что касается оптимизации листинга GMB, правило простое: внимательно заполняйте каждую строку и раздел, которые видите. Или ознакомьтесь с нашим подробным руководством по оптимизации данных в Google My Business.

3. Получите больше отзывов

Как я уже упоминал выше, отзывы влияют на ваши позиции на Google Maps и в местном пакете. Конечно, я имею в виду положительные отзывы. Как их получить? Прежде всего, вы можете поощрять своих клиентов оставлять отзывы. Вы можете запустить кампанию в социальных сетях, предложить скидку или просто отправить им электронное письмо, чтобы узнать их мнение о вашем бизнесе и попросить оценить вас.

Кстати, у обзоров есть свои факторы ранжирования (держу пари, вы видели, как Google помещает некоторые из них в раздел «Самые релевантные »):

Имея это в виду, вы должны убедиться, что обзоры о вашем бизнесе многочисленны и содержат ключевые слова. А чтобы побудить ваших клиентов использовать необходимые ключевые слова, подумайте о том, чтобы попросить оставить отзывы о конкретных ваших продуктах или услугах.

4. Оптимизируйте свой сайт

Хотя технически вам не обязательно, чтобы веб-сайт появлялся на Google Maps (так же, как список GMB), пренебрежение органическим SEO может отрицательно сказаться на производительности ваших Google Maps, поскольку существует сильная корреляция между органическим трафиком и растущими позициями в локальном пакете.

Добавьте местные ключевые слова

Чтобы повысить свои позиции на местном уровне, обогатите свой веб-сайт местными ключевыми словами. Это ключевые слова, которые позволяют Google увидеть вашу релевантность определенному местоположению.

В большинстве случаев вы можете просто добавить название места, в котором вы работаете, на свои целевые страницы. Например, используйте «Лучший кофе Нью-Йорка» вместо «Лучший кофе». Кроме того, вы можете попробовать оптимизировать ключевые слова, находящиеся рядом со мной.

Если вам нужны новые идеи для местных ключевых слов, попробуйте модуль исследования ключевых слов Rank Tracker. Например, вы можете использовать одно из локальных ключевых слов в качестве исходного, чтобы получать предложения по новым ключевым словам с помощью функции инструментов автозаполнения.

Если вы работаете в нескольких разных местах, рассмотрите возможность создания разных локальных целевых страниц и оптимизируйте каждую под соответствующие местные ключевые слова — это могут быть названия близлежащих сайтов и достопримечательностей, городов и т.д.

Вставить карту Google

Добавление Google Maps прямо на ваш веб-сайт — это еще один способ позволить Google связать ваш бизнес с местоположением. В частности, вы можете указать дорогу к вашему местоположению из самых популярных близлежащих мест — это может быть аэропорт, вокзал, местные достопримечательности и т. д.

Имейте в виду, что API Google Maps не является бесплатным для интенсивного использования. Тем не менее, добавление Google Maps на страницы «О нас » и «Контакты » (или на любые другие страницы, которые вам нужны) абсолютно целесообразно. Просто создайте платежную учетную запись в Google Cloud Platform, чтобы каждый месяц получать кредит в размере 200 долларов США на API Google Maps (с вас не будет взиматься плата, если использование не превысит эти 200 долларов США).

Сделайте свой сайт адаптивным

Адаптивность веб-сайта означает, что веб-сайт стабильно работает на любом устройстве и экране любого размера. Поскольку в списках компаний на Google Maps содержится ссылка на ваш веб-сайт, а почти 60% поисковых запросов Google происходит на мобильных устройствах, наличие адаптивного веб-сайта само собой разумеется.

5. Создавайте релевантные обратные ссылки

Качественные обратные ссылки всегда были важны для SEO, и локальный поиск не является исключением.

Однако, пытаясь улучшить свою видимость в локальном поиске, обязательно сосредоточьтесь не только на тематических, но и на местных обратных ссылках.

В поисках возможностей для создания ссылок я рекомендую просто выйти на улицу и осмотреться. Начните со своих физических соседей. Затем обратитесь к своим деловым контактам — это могут быть ваши партнеры, поставщики, клиенты и т. д.

Даже если компания не имеет с вами ничего общего, кроме местоположения, обратная ссылка с их веб-сайта все равно будет сигнализировать о «связи» с этим конкретным местом и принесет пользу вашему местному рейтингу.

И, конечно же, не игнорируйте возможность определить обратные ссылки ваших конкурентов. Для этого в SEO SpyGlass перейдите в раздел «Сравнение доменов» > «Пересечение ссылок » и добавьте пару своих конкурентов из Google Maps (просто введите в Google категорию своего бизнеса и местоположение, чтобы найти их). Затем выберите «Перспективные домены» в раскрывающемся меню.

6. Проверяйте и обновляйте цитируемость НПД.

Имя, адрес и номер телефона (NAP) относятся к вашей ключевой деловой информации. Чем более единообразны эти данные во всех упоминаниях вашей компании в Интернете, тем более уверенно Google относится к вашему бизнесу.

Поэтому имеет смысл проверить цитаты из НПД, чтобы выявить и исправить любые противоречивые данные.

Хотя некоторые эксперты утверждают, что роль цитирования как сигнала ранжирования с каждым годом снижается. Я все равно рекомендую позаботиться о том, как ваша компания представлена, по крайней мере, на основных платформах (таких как Yelp, Желтые страницы или Tripadvisor) и в местных каталогах, обслуживающих ваш конкретный регион (например, общегородская платформа отзывов или совокупная торговая площадка)..

7. Добавьте разметку схемы на свой сайт.

Структурированные данные позволяют Google лучше понимать информацию о вашем бизнесе. Схемы для местных предприятий можно применять к адресу, часам работы, профилям в социальных сетях и т. д. Когда сканеры Google достигают вашего веб-сайта, они легко получают важную информацию, тем самым доверяя вам больше и поднимая ваше объявление выше на Google Maps.

Не забудьте проверить и подтвердить свою схему с помощью инструмента тестирования структурированных данных Google, чтобы убедиться, что все работает правильно.

8. Попробуйте рекламу Google Maps для повышения рейтинга

Реклама Google Maps не является органичным способом продвижения, однако вы все равно можете использовать ее как средство привлечения трафика.

Как и в любой PPC-кампании, реклама появляется в поисковой выдаче Google Maps над обычными результатами, обычно по одному или два одновременно. Если вы хотите разместить рекламу своей компании на Google Maps, вам необходимо заявить о своем бизнесе через учетную запись профиля компании в Google и создать учетную запись Google Рекламы.

В конечном счете, как и любая кампания с ценой за клик, реклама на Google Maps имеет очевидное преимущество: она превосходит другие результаты, только здесь реклама ведет не на ваш веб-сайт, а вместо этого на ваш список GMB.

Есть несколько способов отображения результатов PPC на Google Maps.

Объявления в результатах поиска

При выполнении поиска на мобильном устройстве компании или услуги в вашем регионе на Google Maps он возвращает ближайшие компании на основе вашего физического местоположения и их рейтингов.

Если вы хотите быть на вершине результатов этих карт в определенной области, то Google Maps предлагают платные списки местного поиска.

Такой результат мгновенно повышает CTR любой компании среди аналогов и приносит кучу свежих кликов.

Продвигаемые пины

Продвигаемые булавки — это еще один тип платной рекламы и отличный способ привлечь внимание, когда пользователи просматривают области в приложении «Карты». В отличие от рекламы в результатах поиска, эти выделенные жирным шрифтом метки появляются на карте, и пользователю не нужно ничего искать.

Тип продвигаемого бизнеса будет определять цвет и стиль значков. Более того, вы даже можете добавить логотип, который будет отображаться вместо стандартного значка.

Акции в магазине

Акции в магазинах размещаются прямо в списках компаний и сообщают пользователю о специальных акциях, которые они проводят. Эти рекламные акции могут быть любыми: от предложений «купи один — получи один бесплатно» до скидок на конкретные продукты.

В этом примере сам значок указан как стандартный магазин Google Мой бизнес, но когда пользователи нажимают на профиль, они видят специальную рекламную акцию в магазине.

9. Отслеживайте свой рейтинг на Google Maps.

Вы можете отслеживать свои позиции на Google Maps точно так же, как вы отслеживаете свои обычные позиции в SEO.

Возьмем, к примеру, Rank Tracker. Вам нужно перейти в «Настройки» > «Предпочитаемые поисковые системы» и выбрать «Google Maps».

Более того, вы можете указать местоположение, чтобы отслеживать свои позиции, как если бы они находились по определенному адресу. Для этого нажмите «Добавить пользовательский» рядом с кнопкой «Google Maps» в списке поисковых систем и укажите местоположение в новом окне.

В меню настройки добавьте интересующий вас адрес для отслеживания. Теперь вы сможете отслеживать свой местный рейтинг в зависимости от точного местоположения вашей компании. Для нескольких офисов просто создайте больше проектов (вы можете использовать столько проектов, сколько вам нужно в Rank Tracker, без ограничений).

Как только вы добавите ключевые слова в свой проект, вы сможете начать отслеживать их результаты в поисковой выдаче и прогресс видимости на Google Maps.

Подвести итог

Оптимизация для Google Maps — не самый очевидный путь развития вашей SEO-стратегии. Тем не менее, с развитием функций местного бизнеса в поисковой выдаче (скажем привет местному пакету) вашему бизнесу это действительно нужно, чтобы получать просмотры, клики и, в конечном итоге, платящих клиентов. Как видите, этот процесс не так сложен, как могло показаться до того, как вы прочитали это руководство.

Хотите поделиться дополнительными советами о том, как повысить рейтинг на Google Maps? Поделитесь в комментариях.