Google Mapsで上位表示する方法: 初心者ガイド

行きたい場所を探すときに、このようなGoogleマップを見たことがあると思います。地図上に近隣の場所の多くが表示され、以下にリストされている検索の上位 3 つの選択肢が表示されます。

3 つの結果だけでは不十分な場合は、マップ自体をクリックして、よりさまざまな場所を取得できます。

もう一度これらの画像を見てください。マップ上の最初の 3 つの場所は、SERP のローカル パックと同じです。アイデアは次のとおりです。ローカル パックは SERP 上で多くのスペースを占有し、最終的にはより多くのクリックを獲得するため、ビジネス オーナーであればそこに到達する必要があります。したがって、Google マップでトップ 3 にランクされる必要があります。

これを行う方法?本題に入りましょう。

Google Mapsのランキング要因

Google Mapsのランキング要因は、すべてユーザーと検索者の両方の位置に関連しているため、ローカル ランキング要素とも呼ばれます。 Google のドキュメントによると、ローカル ランキングの主な要素は次の 3 つです

  • 関連性— あなたのビジネスがユーザーのクエリとどの程度一致するか。
  • 距離— 検索ユーザーとの距離。
  • 卓越性— ビジネスがどの程度よく知られており、好かれているか。

ローカルランキング要素と近隣の最新情報

2021 年 12 月、Google は大規模なローカル エンジンのアップデートを展開したことを確認しました。このVicinity のアップデートは、過去 5 年間で最大のローカル検索アルゴリズムのアップデートとなり、3 つの主要なランキング要素のバランスを大きく変えました。特に、距離要因は以前よりもはるかに重要な役割を果たし始めました。たとえば、更新前は、より最適化されたリスティングの方が、実際に検索者に近いリスティングのパフォーマンスを簡単に上回っていました。今のところ、これはほとんど不可能です。

Vicinityアップデートと合わせて、Google は SERP で新しいローカル パック レイアウトのテストを開始しました。したがって、右側にマップが表示され、左側に 3 つのローカル パックの結果が表示された広いブロックに遭遇する可能性があります。

Vicinity のアップデートがローカル SEO の各ランキング要素にどのような影響を与えたのかを詳しく見てみましょう。

関連性要因

関連性はおそらく最も説明しやすい要素です。ビジネスがクエリにどの程度関連しているかです。そして、かなり長い間、多くのニッチ市場での関連性は、企業名に完全に一致するキーワードがあることだけで判断されていましたが、最近のアップデートによってこの要素の力は弱まりました。現時点では、ビジネス リスティングのカテゴリとサブカテゴリが重要と思われます。

たとえば、 「パブ メルボルン」をGoogle で検索するとします。

ローカル パックには、名前にpub という単語が含まれる結果が 1 つだけ含まれています。

距離係数

おそらく距離は、影響を与えることができない唯一の要素です。あなたは今いる場所にいるので、ビジネスを移動したり、ユーザーに特定の場所からビジネスを検索させたりすることはできません。

Vicinity のアップデートにより、距離の重要性が大幅に高まりました。以下のスクリーンショットでわかるように、検索者の近くにある場合は、入力が不十分なリストでもローカル パックに入る可能性があります。

評価、レビュー、価格はありません。いいえ、別に。それでも、そのスニペットは場所が原因で SERP に登録されました。

なぜこのようなことが可能なのでしょうか?なぜならGoogleは、ユーザーが目的の目的地まで遠くを歩かされることなく、最も近い場所を表示しようとしているからだ。すべては人々の快適さのために。

卓越性要因

次に、突き止めるのが最も困難かつ非常に重要なランキング要素である「卓越性」が登場します。 Vicinity のアップデートはここにもある程度の影響を与えています。

Google のドキュメントでは、著名性はオフラインとオンラインの両方でのビジネスの知名度に基づいていると主張しています。つまり、あなたの会社のウェブサイトのオーガニックな位置、GMB レビュー、評価、バックリンクはすべて、Google マップでのあなたの知名度に考慮されることになっています。

現在いる場所とは異なる場所を検索すると、プロミネンスの力がはっきりとわかります (たとえば、訪問予定の別の都市で何かを見つけたいとします)。

たとえば、私は今リミニにいません。そして、ジェラート リミニのローカルパックに含まれるものは次のとおりです。

結果はすべて同じ評価 4.6 ですが、1 位のレビュー数は 2,000、2 位のレビュー数は 761、3 位のレビュー数は 411 回です。相関関係は非常に明らかです。

さて、ローカルランキングの 3 つの要素を念頭に置いて、実践的な部分に移りましょう。 Googleマップのランキングを上げるには何をしますか?

1. ビジネスを Google マップに追加する

Google マップでランク付けするには、Google マップ上に存在する必要があります。したがって、 Google マップにアクセスして、検索バーにビジネス名を入力する必要があります。

ビジネスに関する情報がまだない場合は、 [不足している場所を追加]オプションを使用します。

ウィンドウがポップアップし、営業時間、カテゴリ、場所などの基本的なビジネス情報を入力することができます。

完了したら、 [送信]をクリックします。申請は審査および承認され、電子メール通知が届きます。

2. Google マイビジネスにビジネスを追加し、リストを最適化します。

技術的には、Google マップでランク付けするために GMB リスティングは必要ありません。しかし実際には、ローカルのランキング要素に関しては GMB が非常に重要であるため、そうなります。

出典: https://whitespark.ca/local-search-ranking-factors/

ビジネスを Google マップに追加すると、すぐに GMB リスティングを作成できます。これを行うには、マップ ポップアップで[このビジネスを申請する]をクリックします。

この操作により、すぐに Google ビジネス プロフィール ページに移動し、リスティングを記入し、会社に関する詳細情報を入力できます。

GMB リストの最適化に関しては、ルールは単純です。表示されたすべての行とセクションを慎重に記入します。または、 Google マイビジネス リスティングの最適化に関する包括的なガイドをご覧ください。

プロのヒント

ビジネス名に完全一致キーワードが含まれていると、Google マップでビジネスが上位に表示される可能性がありますが、キーワードの追加はGoogle のガイドラインで禁止されていることに注意してください。

「ビジネス名に不必要な情報を含めることは許可されておらず、ビジネス プロフィールが停止される可能性があります。」

ビジネス名に含めてはいけないもののリストは次のとおりです。

  • マーケティングのキャッチフレーズ 悪い: Pigs & Butter, the Best Meat in the City. 良い Pigs & Butter
  • 店舗コード 悪い: Coffee House - 1703。良い Coffee House
  • 商標/登録記号 悪い: Burger King®. 良い Burger King
  • 完全に大文字の単語(頭字語を除く)または不要なスペース。悪い: MCDONALD' S. 良い: McDonald's
  • 定休日・営業時間などの営業時間情報。悪い: Domino's Pizza Open 24 hours. 良い Domino's Pizza
  • 電話番号やウェブサイトのURLは、それがあなたのビジネスの法的名称を反映していない限り。悪い: Airport Direct 1-888-557-8953. 良い Airport Direct
  • 特殊文字 (例: %&$@/") またはビジネスの正式名称の一部でない限り無関係な法律用語。悪い例: Shell Pay@Pump 。良い例: Shell
  • ビジネスに関するサービスまたは製品の情報。ただし、この情報が企業内の部門を特定するために必要な場合は除きます。悪い例: Verizon Wireless 4G LTE 。良い点: Verizon Wireless
  • 場所と住所の情報 悪い: Holiday Inn (I-93 at Exit 2). 良い:Holiday Inn Salem
  • あなたのビジネスが別のビジネスの中にあることを示す包含情報。悪い例: Geek Squad (Best Buy 内) 。良い:Geek Squad

全体として、ビジネス名は、キーワードや語句を追加することなく、実際の法人名とまったく同じである必要があります。

3. より多くのレビューを取得する

上で述べたように、レビューは Google マップやローカル パックでの位置に影響を与えます。もちろん、肯定的なレビューを意味します。どうやって入手するのですか?何よりもまず、クライアントにレビューを残すよう奨励できます。ソーシャル メディアでキャンペーンを開始したり、割引を提供したり、メールであなたのビジネスについて意見を求めたり、評価してもらったりすることができます。

ところで、レビューには独自のランキング要素があります (Google がレビューの一部を「最も関連性の高い」セクションに押し上げる方法を見たことがあると思います)。

  • スコアをレビューします。そして時には Google は星評価を超えることさえあります。一部のSEO担当者は、Googleの感情分析実験について報告している。
  • 量を見直してください。 レビューが多ければ多いほど良いです。
  • レビューテキスト内のキーワード。関連するキーワードが含まれているレビューは、より優れていると見なされます。

これを念頭に置いて、あなたのビジネスに関するレビューが多数あり、キーワードが含まれていることを確認する必要があります。また、顧客に必要なキーワードの使用を促すために、特定の製品やサービスのレビューを依頼することを検討してください。

注:どのようなビジネスでも否定的なレビューを受ける可能性があります。それらを無視するのではなく、必ず顧客に応答し、不快な経験をさせたことを謝罪してください。したがって、Google マップに掲載されるということは、可視性だけでなく、ビジネスの位置付けも重要になります。 Google マップを正しく (そして戦略的に) 使用すれば、デジタル マーケティング戦略において重要な役割を果たすことができます。

4. ウェブサイトを最適化する

技術的には(GMB リスティングと同様に)Google マップにウェブサイトを表示する必要はありませんが、オーガニック SEO を無視すると、Google マップのパフォーマンスに悪影響を与える可能性があります。これは、オーガニック トラフィックとローカル パック内での順位の上昇との間には強い相関関係があるためです。

ローカルキーワードを追加する

ローカルでの掲載順位を高めるには、ローカル キーワードを使用して Web サイトを充実させます。これらは、Google が特定の場所との関連性を確認するためのキーワードです。

ほとんどの場合、ランディング ページに営業拠点の名前を追加するだけで済みます。たとえば、単に最高のコーヒーではなく、ニューヨーク最高のコーヒーを使用します。また、近くのキーワードを最適化してみることもできます。

新しいローカル キーワードのアイデアが必要な場合は、 Rank TrackerKeyword Researchモジュールを試してください。たとえば、ローカル キーワードの 1 つをシード キーワードとして使用し、オートコンプリート ツール機能を利用して新しいキーワードの候補を取得できます。

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キーワード調査ツール「Rank Tracker

Rank Tracker の一連の強力なキーワード調査方法を使用して、新しいキーワードのアイデアを見つける方法を学びます。

複数の異なる場所で事業を展開している場合は、さまざまなローカル ランディング ページを作成し、関連するローカル キーワードに合わせてそれぞれを最適化することを検討してください。これらのページには、近くのサイトや観光スポット、都市などの名前が含まれる場合があります。

注:エンティティのコンテキストにおけるローカル ランキング要素に関するガイドの中で、ローカル ランドマーク (近くの有名な場所の名前) の使用について書きました。ウェブサイト上でこれらの場所に言及すると、Google はあなたのビジネスと特定の地域との緊密な関係を確立できるようになります。これらの場所は Google マップで見つけることができます。場所によっては地元で人気のあるニックネームがある場合は、それを使用することもできます。

Google マップを埋め込む

Google マップをウェブサイトに直接追加することは、Google がビジネスと場所を結び付けるもう 1 つの方法です。特に、近くの最も人気のある場所 (空港、鉄道駅、地元の観光スポットなど) から現在地への道順を示すことができます。

Google Maps API は頻繁に使用する場合には無料ではないことに注意してください。それでも、会社概要ページと連絡先ページ (または必要ないくつかのページ) に Google マップを追加することは、絶対に実行可能です。 Google Cloud Platform で請求先アカウントを作成するだけで、Google Maps API で毎月 200 ドルのクレジットを取得できます (使用量がこの 200 ドルを超えない限り、料金は請求されません)。

ウェブサイトをレスポンシブにしましょう

Web サイトの応答性とは、Web サイトがデバイスや画面サイズを問わず一貫して機能することを意味します。 Google マップのビジネス リスティングにはWeb サイトへのリンクが含まれており、Google 検索のほぼ 60% はモバイル デバイスで行われるため、Web サイトの応答性を高めることは言うまでもありません。

5. 関連するバックリンクを構築する

高品質のバックリンクは常に SEO にとって重要であり、ローカル検索も例外ではありません。

ただし、ローカル検索での可視性を向上させようとする場合は、テーマだけでなく、ローカルに関連するバックリンクにも重点を置くようにしてください。

リンクビルディングの機会を探すときは、外に出て周囲を見回すことをお勧めします。まずは物理的な隣人から始めましょう。次に、ビジネス上の連絡先に目を向けます。これは、パートナー、プロバイダー、顧客などです。

企業がその場所以外にあなたとの共通点がない場合でも、その企業の Web サイトからのバックリンクは、その特定の場所への「つながり」を示し、ローカル ランキングに利益をもたらします。

そして、競合他社のバックリンクを特定する機会を無視しないでください。これを行うには、 SEO SpyGlass[ドメイン比較] > [リンク交差]に移動し、Google マップから競合他社をいくつか追加します (ビジネス カテゴリと所在地を Google で検索するだけで見つかります)。次に、ドロップダウン メニューから[将来のドメイン]を選択します。

SEO SpyGlass をダウンロード

6. NAP 引用を監査して更新する

名前、住所、電話番号 (NAP) は、重要なビジネス情報を指します。インターネット上のあなたのビジネスに関する言及全体でこれらの詳細が一貫しているほど、Google はあなたのビジネスについてより自信を持っています。

したがって、NAP の引用を監査して、矛盾したデータを見つけて修正することは理にかなっています。

ランキングシグナルとしての引用の役割は年々低下していると言う専門家もいますが。それでも、少なくとも主要なプラットフォーム (Yelp、イエロー ページ、トリップアドバイザーなど) と特定の地域にサービスを提供するローカル ディレクトリ (都市全体のレビュー プラットフォームや総合マーケットプレイスなど) であなたのビジネスがどのように掲載されているかに注意することをお勧めします。 。

7. Web サイトにスキーマ マークアップを追加する

構造化データにより、Google はビジネスに関する情報をより深く理解できるようになります。ローカル ビジネスのスキーマは、住所、営業時間、ソーシャル メディア プロフィールなどに適用できます。Google クローラーが Web サイトに到達すると、重要な情報を簡単に取得できるため、ユーザーの信頼が高まり、Google マップでリストが上位に表示されます。

Google の構造化データ テスト ツールを使用してスキーマを必ずチェックして検証し、すべてが正しく機能することを確認してください。

8. Google Maps広告でのランキングを試す

Google マップ広告は自然なプロモーション方法ではありませんが、トラフィック獲得の手段として使用できます。

他の PPC キャンペーンと同様に、広告は Google マップの SERP のオーガニック検索結果の上に、通常一度に 1 つまたは 2 つずつ表示されます。 Google マップに自分のビジネスの広告を掲載したい場合は、 Google ビジネス プロフィールアカウントを通じてビジネスを申請し、 Google 広告アカウントを作成する必要があります。

結局のところ、他の CPC キャンペーンと同様に、Google マップ上の広告には他の結果よりも上位に表示されるという明白な利点が伴いますが、ここでのみ、広告はウェブサイトではなく GMB リスティングに誘導されます。

PPC の結果を Google マップに表示するには、いくつかの方法があります。

検索結果広告

モバイル デバイスで Google マップ上の地域内のビジネスやサービスの検索を実行すると、物理的な位置とその評価に基づいて最も近いビジネスが表示されます。

特定の地域の地図結果のトップに表示されたい場合は、Google マップが有料のローカル検索リストを提供します。

この種の結果により、どの企業でも同業者間での CTR が即座に向上し、大量の新鮮なクリックがもたらされます。

プロモートされたピン

プロモートピンは別の種類の有料広告リストであり、ユーザーがマップ アプリでエリアを閲覧しているときに注目を集める優れた方法です。検索結果広告とは異なり、これらの太字のピンは、ユーザーが何も検索しなくても地図上にポップアップ表示されます。

宣伝するビジネスの種類によって、アイコンの色とスタイルが決まります。さらに、標準のアイコンの代わりに表示されるロゴを追加することもできます。

店内プロモーション

店内プロモーションは企業のリストに直接掲載され、実施している特別プロモーションをユーザーに伝えます。これらのプロモーションには、1 つ買うともう 1 つ無料のオファーから、特定の製品の割引までさまざまなものがあります。

この例では、ピン自体は標準の Google マイ ビジネス ストアとしてリストされていますが、ユーザーがプロフィールをクリックすると、特別な店内プロモーションが表示されます。

9. Google Mapsランキングの追跡

このステップで必要となるのは、 Rank Tracker. 今すぐ無料でダウンロードできます。
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通常の SEO の順位を監視するのと同じ方法で、Google マップの順位を監視できます。

Rank Tracker例に見てみましょう。必要なのは、 [設定] > [優先検索エンジン]に移動し、 [Google マップ]を選択することです。

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さらに、場所を指定して、特定の番地からのように位置を追跡することもできます。そのためには、検索エンジンのリストで[Google マップ]ボタンの横にある[カスタムを追加]をクリックし、新しいウィンドウで場所を指定します。

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カスタマイズ メニューに入ったら、追跡したいアドレスを追加します。あなたの会社の正確な所在地を中心としたローカルランキングを追跡できるようになります。複数の事業所の場合は、さらにプロジェクトを作成するだけです (Rank Trackerでは、必要なプロジェクトをいくつでもご利用いただけます。)。

プロジェクトにキーワードを追加するとすぐに、Google マップでキーワードの SERP と可視性の推移の追跡を開始できます。

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要約すると

Google マップ用に最適化することは、SEO 戦略を実現する最も明白な方法ではありません。それでも、SERP のローカル ビジネス機能 (ローカル パックに挨拶) の成長に伴い、ビューやクリックを獲得し、最終的には有料クライアントを獲得するために、ビジネスにはそれが必要になります。ご覧のとおり、このプロセスは、このガイドを読む前に思っていたほど難しいものではありません。

Google マップでランクを付ける方法について、その他のヒントがあれば教えてください。コメントで共有してください。

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