Hoe te scoren op Google Maps: een beginnershandleiding

Ik wed dat je een dergelijke Google Map wel eens hebt gezien bij het zoeken naar plekken om naartoe te gaan. Het toont een aantal nabijgelegen locaties op de kaart zelf en de drie beste keuzes voor de onderstaande zoekopdracht:

Als de drie resultaten niet genoeg zijn, kunt u op de kaart zelf klikken voor een grotere verscheidenheid aan locaties:

Kijk nog eens naar deze beelden. De eerste drie locaties op de kaart zijn dezelfde als in het lokale pakket op de SERP. Het idee is het volgende: het lokale pakket neemt veel ruimte in beslag op de SERP en krijgt uiteindelijk meer klikken, dus als je een bedrijfseigenaar bent, moet je daar komen. Je moet dus in de top 3 op Google Maps staan.

Hoe doe je dit? Terzake.

Positiefactoren van Google Maps

De rangschikkingsfactoren van Google Maps worden ook wel lokale rangschikkingsfactoren genoemd, omdat ze allemaal verband houden met de locatie, zowel die van u als die van de zoeker. Volgens de documentatie van Google zijn de drie belangrijkste lokale rankingfactoren:

Lokale rankingfactoren en de Omgevingsupdate

In december 2021 bevestigde Google dat ze een enorme lokale engine-update hebben uitgerold. Die Vicinity-update werd de grootste update van het lokale zoekalgoritme van de afgelopen vijf jaar en heeft de balans tussen de drie belangrijkste rankingfactoren aanzienlijk veranderd. Vooral de afstandsfactor begon een veel belangrijkere rol te spelen dan vroeger. Vóór de update konden de vermeldingen die beter waren geoptimaliseerd, bijvoorbeeld gemakkelijk beter presteren dan de vermeldingen die feitelijk dichter bij de zoeker stonden. Vooralsnog is dit nauwelijks mogelijk.

Samen met de Vicinity -update is Google begonnen met het testen van de nieuwe lokale pakketlay-out in SERP’s. Het kan dus zijn dat je een breder blok tegenkomt met de kaart aan de rechterkant en de drie lokale pakketresultaten aan de linkerkant.

Laten we eens nader bekijken hoe de Vicinity- update elke lokale SEO-rangschikkingsfactor beïnvloedde.

Relevantiefactor

Relevantie is waarschijnlijk de gemakkelijkste factor om uit te leggen. Het geeft aan hoe relevant een bedrijf is voor de vraag. En hoewel de relevantie in veel niches lange tijd neerkwam op simpelweg het hebben van een exact zoekwoord in uw bedrijfsnaam, is de kracht van deze factor door de recente update afgenomen. Voorlopig lijken de categorie en subcategorieën van uw bedrijfsvermelding er toe te doen.

Zeg, ik google pub Melbourne.

Het lokale pakket bevat nu slechts één resultaat met het woord pub in de naam.

Afstandsfactor

Afstand is waarschijnlijk de enige factor waar je geen invloed op hebt. U bent waar u bent en u kunt uw bedrijf niet verplaatsen, noch gebruikers vanaf een bepaalde plek ernaar laten zoeken.

De Omgevingsupdate heeft het belang van afstand enorm vergroot. Zoals u op de onderstaande schermafbeelding kunt zien, kan zelfs een slecht ingevulde vermelding in het lokale pakket terechtkomen als deze zich dicht bij de zoeker bevindt.

Geen beoordelingen, recensies, prijzen. Nee niets. Toch kwam het fragment in de SERP terecht vanwege de locatie.

Waarom is dit mogelijk? Omdat Google gebruikers de dichtstbijzijnde plaatsen probeert te laten zien zonder ze te ver naar de gewenste bestemming te laten lopen. Alles ter wille van het comfort van de mensen.

Prominentiefactor

Nu komt bekendheid, de moeilijkste en uiterst belangrijke rankingfactor om vast te stellen. De Vicinity- update heeft hier ook enige impact gehad.

De bekendheid van de documentatie van Google is gebaseerd op hoe bekend een bedrijf is, zowel offline als online. Dus de organische posities op de website van uw bedrijf, GMB-recensies, beoordelingen en backlinks worden allemaal meegeteld voor uw bekendheid in Google Maps.

De kracht van bekendheid wordt duidelijk zichtbaar als u zoekt naar een plaats op een andere locatie dan uw huidige (bijvoorbeeld als u iets wilt vinden in een andere stad die u van plan bent te bezoeken).

Ik ben nu bijvoorbeeld niet in Rimini. En dit is wat ik krijg in het lokale pakket voor gelato Rimini:

Alle resultaten hebben dezelfde beoordeling van 4,6, maar de eerste plaats heeft 2.000 beoordelingen, de tweede locatie heeft 761 beoordelingen en de derde is 411 keer beoordeeld. De correlatie is vrij duidelijk.

Laten we nu, rekening houdend met de drie lokale rankingfactoren, verder gaan met het praktische gedeelte. Wat doet u om uw positie op de Google-kaart te verbeteren?

1. Voeg uw bedrijf toe aan Google Maps

Om te scoren op Google Maps moet u aanwezig zijn op Google Maps. U moet dus naar Google Maps gaan en uw bedrijfsnaam in de zoekbalk typen.

Als er nog geen informatie over uw bedrijf is, gebruikt u de optie Een ontbrekende plaats toevoegen.

Er verschijnt een venster waarin u de basisbedrijfsinformatie kunt invullen, zoals de openingstijden, categorie en locatie.

Als u klaar bent, klikt u op Verzenden. Uw aanvraag wordt beoordeeld en goedgekeurd en u ontvangt een e-mailmelding.

2. Voeg uw bedrijf toe aan Google Mijn Bedrijf en optimaliseer de vermelding

Technisch gezien heb je geen GMB-vermelding nodig om te scoren op Google Maps. Maar in feite doet u dat wel, aangezien GMB er veel toe doet als het gaat om lokale rankingfactoren:

Bron: https://whitespark.ca/local-search-ranking-factors/

U kunt direct een GMB-vermelding maken wanneer u uw bedrijf aan Google Maps toevoegt. Om dit te doen, klikt u op Dit bedrijf claimen in de pop-up Kaarten.

Deze actie brengt u onmiddellijk naar de Google-bedrijfsprofielpagina, waar u uw vermelding kunt invullen en details en informatie over uw bedrijf kunt verstrekken.

Wat betreft de optimalisatie van de GMB-lijst is de regel eenvoudig: vul zorgvuldig elke regel en sectie in die u ziet. Of bekijk onze uitgebreide gids over het optimaliseren van Google Mijn Bedrijf-vermeldingen.

3. Ontvang meer recensies

Zoals ik hierboven heb vermeld, hebben beoordelingen invloed op uw posities op Google Maps en in het lokale pakket. Ik bedoel natuurlijk positieve recensies. Hoe krijg je ze? Eerst en vooral kunt u uw klanten aanmoedigen om beoordelingen achter te laten. U kunt een campagne lanceren op sociale media, een korting aanbieden, of ze gewoon een e-mail sturen om hun mening over uw bedrijf te vragen en hen te vragen u te beoordelen.

Recensies hebben trouwens hun eigen rankingfactoren (ik wed dat je hebt gezien hoe Google sommige ervan naar de meest relevante sectie duwt):

Met dit in gedachten moet u ervoor zorgen dat de recensies over uw bedrijf talrijk zijn en trefwoorden bevatten. En om uw klanten aan te moedigen de benodigde trefwoorden te gebruiken, kunt u overwegen om beoordelingen te vragen over specifieke producten of diensten van u.

4. Optimaliseer uw website

Hoewel u technisch gezien geen website nodig heeft om op Google Maps te verschijnen (net als bij een GMB-vermelding), kan het verwaarlozen van organische SEO uw Google Maps-prestaties schaden, omdat er een sterke correlatie bestaat tussen organisch verkeer en groeiende posities in het lokale pakket.

Voeg lokale zoekwoorden toe

Om uw lokale positie te versterken, kunt u uw website verrijken met lokale trefwoorden. Dit zijn de zoekwoorden waarmee Google uw relevantie voor een bepaalde locatie kan zien.

In de meeste gevallen kunt u eenvoudig de naam van de locatie waar u actief bent, toevoegen aan uw landingspagina's. Gebruik bijvoorbeeld New York best coffee in plaats van alleen best coffee. U kunt ook proberen de zoekwoorden bij mij in de buurt te optimaliseren.

Als je nieuwe lokale zoekwoordideeën nodig hebt, probeer dan de Keyword Research- module van Rank Tracker. U kunt bijvoorbeeld een van uw lokale zoekwoorden als startzoekwoord gebruiken om nieuwe zoekwoordsuggesties te krijgen met behulp van de functie Autocomplete Tools.

Als u op verschillende locaties actief bent, overweeg dan om verschillende lokale bestemmingspagina's te maken en deze te optimaliseren voor relevante lokale trefwoorden. Dit kunnen namen zijn van nabijgelegen locaties en attracties, steden, enz.

Sluit een Google-kaart in

Het toevoegen van Google Maps rechtstreeks aan uw website is een andere manier om Google uw bedrijf aan de locatie te laten koppelen. In het bijzonder kunt u de routebeschrijving naar uw locatie aangeven vanaf de meest populaire nabijgelegen plaatsen – dit kan een luchthaven, treinstation, lokale bezienswaardigheden, enz. zijn.

Houd er rekening mee dat de Google Maps API niet gratis is voor intensief gebruik. Toch is het absoluut haalbaar om Google Maps toe te voegen aan uw Over- en Contact- pagina's (of welk paar pagina's u ook nodig heeft). Maak gewoon een factureringsaccount aan bij Google Cloud Platform en ontvang elke maand een tegoed van $ 200 op de Google Maps API (er worden geen kosten in rekening gebracht tenzij het gebruik deze $ 200 overschrijdt).

Maak uw website responsief

Website-responsiviteit betekent dat een website consistent functioneert op elk apparaat en schermformaat. Omdat de bedrijfsvermeldingen van Google Maps een link naar uw website bevatten en bijna 60% van de Google-zoekopdrachten op mobiele apparaten plaatsvinden, is het hebben van een responsieve website vanzelfsprekend.

5. Bouw relevante backlinks

Backlinks van hoge kwaliteit zijn altijd belangrijk geweest voor SEO, en lokaal zoeken is daarop geen uitzondering.

Wanneer u echter probeert uw zichtbaarheid in lokale zoekresultaten te verbeteren, zorg er dan voor dat u zich niet alleen op thematisch, maar ook op lokaal relevante backlinks concentreert.

Als ik op zoek ben naar mogelijkheden voor linkbuilding, raad ik aan om gewoon naar buiten te gaan en rond te kijken. Begin bij je fysieke buren. Wend u vervolgens tot uw zakelijke contacten; dit kunnen uw partners, leveranciers, klanten, enz. zijn.

Zelfs als een bedrijf niets met u gemeen heeft, behalve de locatie, zal een backlink van hun website nog steeds een “verbinding” met deze specifieke locatie signaleren en uw lokale ranking ten goede komen.

En negeer zeker niet de mogelijkheid om de backlinks van uw concurrenten te identificeren. Om dat te doen, gaat u in SEO SpyGlass naar Domeinvergelijking > Link Intersection en voegt u een paar van uw concurrenten uit Google Maps toe (google gewoon uw bedrijfscategorie en locatie om ze te vinden). Kies vervolgens Potentiële domeinen in het vervolgkeuzemenu.

6. NAP-citaties controleren en bijwerken

Naam, adres en telefoonnummer (NAP) verwijzen naar uw belangrijkste bedrijfsinformatie. Hoe consistenter deze gegevens zijn in uw bedrijfsvermeldingen op internet, des te meer vertrouwen heeft Google in uw bedrijf.

Het is dus zinvol om uw NAP-citaten te controleren om eventuele inconsistente gegevens op te sporen en te corrigeren.

Ook al zeggen sommige experts dat de rol van citaties als rangschikkingssignaal elk jaar afneemt. Ik raad u nog steeds aan ervoor te zorgen dat uw bedrijf in ieder geval wordt vermeld op de belangrijkste platforms (zoals Yelp, Gouden Gids of Tripadvisor) en in de lokale telefoongidsen die uw specifieke regio bedienen (zoals een stadsbreed beoordelingsplatform of een gezamenlijke marktplaats)..

7. Voeg Schema Markup toe aan uw website

Dankzij gestructureerde gegevens kan Google informatie over uw bedrijf beter begrijpen. Schema's voor lokale bedrijven kunnen worden toegepast op het adres, de openingstijden, sociale-mediaprofielen, enz. Wanneer Google-crawlers uw website bereiken, krijgen ze gemakkelijk de essentiële informatie, waardoor ze u meer vertrouwen en uw vermelding hoger in Google Maps komen te staan.

Vergeet niet om uw schema te controleren en te valideren met de Structured Data Testing Tool van Google om er zeker van te zijn dat alles correct werkt.

8. Probeer Google Maps-advertenties voor ranking

Google Maps Ads is geen organische manier van promotie, maar u kunt het nog steeds gebruiken als middel om verkeer te verwerven.

Zoals bij elke PPC-campagne verschijnen advertenties op een Google Maps-SERP boven de organische resultaten, meestal één of twee tegelijk. Als u een advertentie voor uw bedrijf op Google Maps wilt weergeven, moet u uw bedrijf claimen via uw Google-bedrijfsprofiel- account en een Google Ads-account maken.

Uiteindelijk heeft adverteren op Google Maps, net als bij elke CPC-campagne, het duidelijke voordeel dat het boven andere resultaten staat. Alleen hier leidt de advertentie niet naar uw website, maar naar uw GMB-vermelding.

Er zijn een paar manieren waarop uw PPC-resultaten kunnen worden weergegeven in Google Maps.

Advertenties met zoekresultaten

Wanneer u op een mobiel apparaat zoekt naar een bedrijf of dienst bij u in de buurt op Google Maps, worden de dichtstbijzijnde bedrijven geretourneerd op basis van uw fysieke locatie en hun beoordelingen.

Als u in een specifiek gebied bovenaan deze kaartresultaten wilt staan, biedt Google Maps betaalde lokale zoekresultaten.

Dit soort resultaten verbetert onmiddellijk de CTR van elk bedrijf onder zijn collega's en levert een heleboel nieuwe klikken op.

Gesponsorde pins

Gesponsorde pinnen zijn een ander type betaalde advertentievermeldingen en een geweldige manier om opgemerkt te worden wanneer gebruikers door gebieden in de Maps-app bladeren. In tegenstelling tot de advertenties met zoekresultaten verschijnen deze vetgedrukte punaises op de kaart zonder dat de gebruiker ergens naar hoeft te zoeken.

Het type bedrijf dat wordt gepromoot, bepaalt welke kleur en stijl de pictogrammen hebben. Bovendien kunt u zelfs een logo toevoegen dat moet worden weergegeven in plaats van een standaardpictogram.

Promoties in de winkel

Promoties in de winkel worden rechtstreeks op de vermeldingen van bedrijven geplaatst en vertellen een gebruiker over speciale promoties die ze uitvoeren. Deze promoties kunnen van alles zijn: van koop-één-één-gratis-aanbiedingen tot kortingen op specifieke producten.

In dit voorbeeld wordt de pin zelf vermeld als een standaard Google Mijn Bedrijf-winkel, maar wanneer gebruikers op het profiel klikken, zien ze de speciale winkelactie.

9. Volg uw Google Maps-ranglijst

U kunt uw Google Maps-posities op dezelfde manier controleren als uw gewone SEO-posities.

Laten we bijvoorbeeld Rank Tracker nemen. Wat u nodig heeft, is naar Voorkeuren > Voorkeurszoekmachines gaan en Google Maps selecteren.

Bovendien kunt u de locatie opgeven om uw posities te volgen, alsof u vanaf een specifiek adres komt. Klik daarvoor op Aangepast toevoegen naast de Google Maps- knop in de lijst met zoekmachines en geef de locatie op in het nieuwe venster.

Eenmaal in het aanpassingsmenu voegt u het adres toe waarin u geïnteresseerd bent voor tracking. Nu kunt u uw lokale ranking volgen rond de exacte locatie van uw bedrijf. Voor meerdere bedrijfslocaties maakt u eenvoudigweg meer projecten aan (u kunt zoveel projecten gebruiken als u nodig heeft in Rank Tracker, daar zijn geen limieten).

Zodra u uw zoekwoorden aan uw project toevoegt, kunt u beginnen met het volgen van hun SERP- en zichtbaarheidsvoortgangen in Google Maps.

Het opsommen

Optimaliseren voor Google Maps is niet de meest voor de hand liggende manier waarop uw SEO-strategie kan gaan. Toch heeft uw bedrijf, met de groei van lokale bedrijfsfuncties in SERP (zeg hallo tegen het lokale pakket), dit nodig om weergaven, klikken en uiteindelijk betalende klanten te krijgen. Zoals u ziet, is het proces niet zo moeilijk als het leek voordat u deze handleiding las.

Heeft u nog wat extra tips over hoe u kunt scoren op Google Maps? Deel in de reacties.