55491
•
14 minuten gelezen
•
Trefwoorden toewijzen aan inhoud voor SEO: handleiding in 10 stappen
In de handleiding voor het in kaart brengen van trefwoorden worden alle basisprincipes uiteengezet, van de definitie tot praktische tips over hoe u trefwoorden correct in kaart kunt brengen.
Met trefwoordtoewijzing kunt u uw trefwoorden en pagina's ordenen. Het lost rankingproblemen op en verrijkt uw website met veel nieuwe zoekwoorden. Het is een feit dat u met een beetje doordachte planning veel extra gratis verkeer kunt krijgen dat u anders zou missen. Laten we er dus mee aan de slag gaan.
Inhoud
- Wat is trefwoordmapping in SEO?
- Waarom is het in kaart brengen van zoekwoorden zo belangrijk?
- Kies de juiste tools om trefwoorden effectief in kaart te brengen
- Keyword mapping voor het bijhouden van de rangschikking van trefwoorden
- Keyword mapping voor inhoudsoptimalisatie
- Stap 5. Importeer uw trefwoorden in WebSite Auditor
- Stap 6. Wijs trefwoorden toe aan inhoud
- Stap 7. Onderzoek uw inhoud op de toegewezen trefwoorden
- Stap 8: Omgaan met hiaten in de inhoud/zoekwoorden
- Stap 9. Optimaliseer uw inhoud voor de toegewezen trefwoorden
- Stap 10. Beheer uw activiteiten in een visuele inhoudskaart
Wat is trefwoordmapping in SEO?
Keyword mapping is het proces waarbij zoekwoorden worden toegewezen aan de relevante pagina's op een website. Als gevolg van een dergelijke planning worden trefwoorden toegewezen aan URL's die verder zijn gegroepeerd in actuele clusters. Alles bij elkaar helpen ze om de volledige inhoud van uw site georganiseerd en goed geoptimaliseerd te houden.
U heeft bijvoorbeeld al de benodigde zoekwoorden verzameld waarvoor u wilt scoren, en nu heeft u een lijst met zoekwoorden en een lijst met webpagina's. Wat je vervolgens moet doen, is die twee aan elkaar koppelen!
En dat is precies wat een trefwoordenkaart is. In de meest eenvoudige vorm is het een enorme spreadsheet, verdeeld in kolommen, met uw trefwoorden en pagina's allemaal zo ingedeeld dat u ze kunt beheren. Keyword mapping is waar uw SEO-strategie mee moet beginnen als u uw optimalisatie-inspanningen echt goed wilt gebruiken.
Bekijk een video van 3 minuten om te zien hoe u trefwoordkaarten kunt maken in SEO PowerSuite.
SEO PowerSuite downloaden
Waarom is het in kaart brengen van zoekwoorden zo belangrijk?
Nu we het idee hebben van wat trefwoordmapping is, gaan we kijken waarom dit een must-do is voor elke SEO- of website-eigenaar. Over het algemeen kan SEO-trefwoordtoewijzing u op de volgende manieren helpen uw inhoudsstrategie te verfijnen:
1. Voorkom overlap van trefwoorden
Als u dezelfde zoekwoorden op meerdere pagina's target, is het mogelijk dat verschillende URL's strijden om dezelfde ranglijst. Bovendien kunnen vergelijkbare zoekwoorden op meerdere pagina's leiden tot volledige of gedeeltelijke duplicatieproblemen, en dit is niet wat iemand leuk zou vinden voor zijn site. Met trefwoordtoewijzing kunt u trefwoorden effectief toewijzen aan unieke doelpagina's, zodat ze niet met elkaar in conflict komen.
2. Ontdek contentmogelijkheden
Een website kan achterop raken in de ranking, alleen maar omdat de gekozen digitale marketingstrategie niet alle noodzakelijke trefwoorden omvat. Met het in kaart brengen van zoekwoorden kunt u de ontbrekende zoekwoorden vinden en deze targeten op relevante pagina's – of nieuwe pagina's maken.
3. Analyseer online prestaties
Een zoekwoordenkaart geeft een zo volledig mogelijk beeld van de prestaties van uw pagina's. U kunt niet alleen zien hoe goed elke pagina scoort, maar ook op welke exacte trefwoorden deze moet worden gerangschikt.
4. Geef prioriteit aan optimalisatie-inspanningen
Pagina's en trefwoorden zijn niet gelijk. Door alle gegevens handig op één plek te zien, pagina's die zijn afgestemd op hun trefwoorden, in combinatie met SEO-statistieken, kunt u uw inspanningen beter prioriteren. Een goede trefwoordenkaart maakt duidelijk wat er onmiddellijk moet worden geoptimaliseerd en wat kan worden uitgesteld.
5. Stroomlijn de interne koppelingen
Als zoekwoorden goed zijn georganiseerd en aan de bijbehorende webpagina's zijn toegewezen, kunt u uw interne linkbuilding effectief organiseren en gerelateerde inhoud samenbrengen. Dergelijke koppelingen kristalliseren de structuur van de site, verbeteren de gebruikerservaring en verbeteren vele andere factoren die gunstig zijn voor de rankings.
Op de lange termijn zal een consistent en continu proces voor het in kaart brengen van zoekwoorden u helpen de SEO-voortgang te volgen en zwakke punten in uw huidige zoekwoordstrategie op te sporen.
Kies de juiste hulpprogramma's voor het in kaart brengen van zoekwoorden om zoekwoorden effectief te beheren
Er zijn tal van tools voor het in kaart brengen van zoekwoorden met een specifieke focus op het in kaart brengen van inhoud, het in kaart brengen van website-URL's, enzovoort. U kunt uw zoekwoorden handmatig toewijzen aan pagina's in Google Spreadsheets of het goede oude Excel. Maar het kan veel te veel tijd kosten als er duizenden zoekwoorden op uw lijst staan.
SEO PowerSuite heeft een ingebouwde trefwoordmapper in twee belangrijke tools van de bundel: Rank Tracker en Website Auditor. Deze tools zijn gemaakt voor verschillende doeleinden, maar ze delen allebei dezelfde functies en logica voor het in kaart brengen van zoekwoorden en samen versterken ze de effectiviteit van elk ervan. Ik zal dus laten zien hoe u elke tool kunt gebruiken en hoe u trefwoorden in kaart kunt brengen in een uniforme workflow.
Keyword mapping voor het volgen van de SEO-ranking
Rank Tracker is handig voor het controleren van organische posities en het doen van trefwoordonderzoek. Hiermee kunt u trefwoorden aan URL's toewijzen om de juistheid van uw optimalisatie-inspanningen te controleren.
Zijn de juiste landingspagina's geschikt voor de beoogde zoekopdrachten? Zijn uw pagina's niet conflicterend? Krijgt u al het organische verkeer dat u kunt? Je kunt al deze vragen beantwoorden met behulp van de Keyword Map in Rank Tracker. Laten we dus eens kijken hoe we het kunnen gebruiken.
Stap 1. Breng uw huidige ranking-zoekwoorden in kaart
Keyword mapping begint met goed trefwoordonderzoek, en het eerste wat u moet doen is alle trefwoorden vinden waarvoor u al scoort.
Met Google Search Console en Google Analytics kunt u controleren welke zoekwoorden u al organisch verkeer opleveren. Ondertussen zorgt Rank Tracker ervoor dat alle gegevens sneller op één plek worden verzameld.
Zodra u een project voor uw website heeft gemaakt, ontdekt de tool alle trefwoorden waarvoor de site scoort in de top 50 van zoekresultaten. Deze zoektermen verschijnen automatisch in de module Doelzoekwoorden.
Het gedeelte Rank Tracking met de zoekwoorden waarvoor uw site al scoort
Hier biedt de tool de basisinformatie over de zoekopdracht: zoekvolume, de Google-rangschikking en de ranking-URL.
Dit is waar het zoekwoordtoewijzingsproces kan beginnen: wanneer u een belangrijk trefwoord ziet, klikt u er met de rechtermuisknop op en selecteert u de optie Map to Landing page.
Vanuit het contextmenu kunt u ervoor kiezen om de huidige ranking-URL toe te wijzen.
Nu is de term als uw doelzoekwoord toegewezen aan de URL die de zoekmachine als relevant voor de zoekopdracht detecteert.
Stap 2. Vind nieuwe trefwoorden om uw inhoudsplan te ontwikkelen
Vervolgens volgt een grondig zoekwoordenonderzoek: je moet nieuwe zoekwoorden vinden waar de website nog niet op scoort, maar die de moeite waard zijn om toe te voegen aan je SEO-strategie.
Het goede nieuws is dat het trefwoordonderzoek van Rank Tracker u kan helpen talloze winstgevende zoektermen te vinden. De tool bevat negen populaire methoden om trefwoorden te vinden met meer dan twintig ingebouwde zoekmachineopties.
In het gedeelte Trefwoorden rangschikken worden de belangrijkste zoekwoorden weergegeven waarop uw concurrenten scoren (en als u nog niet weet wie uw concurrenten zijn, kunt u deze snel ontdekken in de module Competitoronderzoek).
Autocomplete Tools laten zien waar gebruikers het vaakst naar zoeken op Google (of Amazon of YouTube), wat perfect is voor het identificeren van geweldige long-tail-zoekwoorden.
Gerelateerde zoekopdrachten laten zien welke andere termen aan uw startterm kunnen worden gekoppeld. Op deze manier kunt u uw inhoud uitbreiden door meer onderwerpen te behandelen die verband houden met het hoofdthema.
TF-IDF Explorer analyseert hoe concurrenten bepaalde trefwoorden in hun inhoud gebruiken. Zo kun je onverwachte ideeën ontdekken en je content beter optimaliseren.
Alle ontdekte trefwoorden worden opgeslagen in de Keyword Sandbox. Dit is de plaats waar u irrelevante zoekwoorden sorteert en beslist wat u aan uw trackingmodule toevoegt.
Ik zal hier niet erg gedetailleerd op ingaan, aangezien deze gedetailleerde gids voor zoekwoordenonderzoek het hele proces stap voor stap schetst. Houd echter rekening met een paar handige hacks.
Tip 1: Sorteer nutteloze trefwoorden uit de zichtbare werkruimte
Sommige van de ontdekte termen zijn nogal junky: de zoekvolumes zijn te laag of de trefwoorden zijn gewoon niet relevant. U kunt dus nutteloze resultaten bulksgewijs uitsluiten van de zoekwoordenlijst.
In Keyword Sandbox drukt u op het filterpictogram rechtsboven en voegt u filters toe om trefwoorden uit te sluiten die waarschijnlijk geen verkeer opleveren: laat bijvoorbeeld alleen de zoekopdrachten met # of Searches > meer dan > 10 staan. U kunt trefwoorden ook filteren op woorden, aantal woorden en trefwoordlengte – vrijwel elke eigenschap die u nuttig kunt vinden om uw trefwoorden op te sorteren.
Tip 2: Gebruik tags om uw inhoud te classificeren
Een handige functie in Rank Tracker is het markeren van trefwoorden met tags. Dit kan elk woord zijn dat u bedenkt om uw zoekopdrachten te labelen. Sommige tags worden automatisch aangemaakt: ze vermelden bijvoorbeeld waar u het trefwoord hebt gevonden (bijvoorbeeld handmatig toegevoegd of uit de Sandbox van Keyword Research gehaald).
In tags kunt u de bedoeling van het trefwoord markeren, een herinnering toewijzen om een pagina voor de zoekopdracht te maken, en dergelijke. U kunt ook uw aangepaste filters maken met behulp van tags.
Maar bovenal is de praktische betekenis van tags het creëren van automatische taken – u kunt rapporten genereren en automatische controles uitvoeren voor lijsten met trefwoorden met een bepaalde tag. Deze kleine functie voegt veel granulariteit en gebruiksgemak toe bij het verwerken van uw zoekwoorden.
Tip 3: Groepeer trefwoorden op semantische gelijkenis
Groepeer trefwoorden op semantische gelijkenis voor een gestroomlijnde organisatie. Termen als ' Disaster Response Cleanups ' kunnen bijvoorbeeld efficiënt worden gecategoriseerd met behulp van de automatische groepering van trefwoorden in Rank Tracker op basis van hun semantische gelijkenis. Deze aanpak vereenvoudigt de taak van het toewijzen van specifieke termen aan relevante URL's, zodat nichezoekwoorden op de juiste manier worden aangepakt in uw inhoudsstrategie.
Onderwerpgroepen zijn een grote hulp voor u om trefwoorden te sorteren en deze sneller aan inhoud toe te wijzen. Het onderwerp is het eerste waarop uw zoekwoordgroepen moeten worden gebaseerd. Hier sorteert de tool voor uw gemak uw zoekwoorden in kleine groepen synoniemen, woordvormen of vergelijkbare woordcombinaties.
De functie is zowel beschikbaar in de Sandbox als in Target Keywords > Keyword Map.
Afhankelijk van de mate van gelijkenis – laag, gemiddeld of hoog – kun je minder of meer groepen krijgen. Je kunt ze op elk gewenst moment hergroeperen door een ander niveau van gelijkenis te kiezen. Klik met de rechtermuisknop op de map die u nodig heeft (of op alle trefwoorden of alleen niet-gegroepeerde trefwoorden), klik op Hergroeperen en kies het niveau van semantische gelijkenis.
Klik in het contextmenu op Hergroeperen op onderwerp en selecteer het niveau van gelijkenis: hoog, gemiddeld of laag
Bovendien kunt u groepen samenvoegen, trefwoorden kopiëren of tussen groepen verplaatsen. Vervolgens kunt u elke groep analyseren en beslissen hoe u elk woord binnen het inhoudscluster wilt targeten.
Bij deze stap verwijderen we dus de irrelevante zoekwoorden (klik met de rechtermuisknop op het zoekwoord en klik op Zoekwoord(en) verwijderen) en hergroeperen vergelijkbare zoekwoorden handmatig in de relevante groepen.
Stap 3. Denk na over de zoekintentie van uw zoekwoorden
Zoekintentie is het belangrijkste onderdeel van de optimalisatie van landingspagina's: om de ranking sneller te laten stijgen, moet een pagina zich richten op een heel specifiek doel achter de zoekopdracht.
Er zijn veel soorten zoekintenties voor zoekwoorden, maar laten we ons concentreren op drie hoofdtypen die overeenkomen met de fasen van het klanttraject in de marketingtrechter:
- Informatief – deze trefwoorden worden gebruikt om informatie te vinden, een onderwerp te verkennen: wat is SEO CTR, hoe u de conversieratio kunt laten groeien, enz. Informatieve trefwoorden zullen waarschijnlijk blogposts, handleidingen en tutorials activeren.
- Commercieel onderzoek – dergelijke trefwoorden worden gebruikt om bepaalde producten te vinden die zijn vergeleken, beoordeeld of vermeld, zoals Rank Tracker-recensie, tools voor het in kaart brengen van zoekwoorden 2023, Excel versus Google-sheets, enz. Onderzoekstermen zijn perfect voor lijsten en productrecensies.
- Transactioneel – deze trefwoorden geven aan dat een gebruiker bereid is iets te kopen: koop Rank Tracker-korting, sjablonen voor trefwoordtoewijzing, notiesjablonen te koop. Transactionele zoekopdrachten passen het beste bij productpagina's.
De bedoeling is echter niet zo duidelijk als het op het eerste gezicht lijkt. Het kan gebeuren dat Google verschillende zoekresultaten voorstelt voor zoekwoorden die schijnbaar tot dezelfde groep behoren, zelfs als een zoekwoord alleen verschilt door de enkelvouds- of meervoudsvorm.
Het vereist een diepere analyse, en de beste aanpak is om de exacte SERP’s nogmaals te controleren en te zien wat voor soort artikelen verschijnen voor een zoekopdracht.
En natuurlijk kunt u dit handmatig doen, maar het zal veel sneller gaan met de SERP Details- werkruimte van Rank Tracker. U moet de knop SERP-gegevens opnemen inschakelen. Vervolgens verzamelt de software 30 concurrerende pagina's uit de zoekresultaten, die worden gedepersonaliseerd en zelfs worden bekeken alsof ze zich in een bepaalde locatiespecifieke SERP bevinden.
U kunt de URL's snel overzien en controleren of uw doelzoekwoord daarin aanwezig is. Als het moeilijk is om te begrijpen waar de inhoud over gaat, klik dan door naar de webpagina en bekijk de inhoud ervan.
Het belangrijkste idee is om te identificeren aan welke zoekintentie de resultaten in de SERP het meest voldoen: informatief, onderzoekend of transactioneel. Wanneer u dit ontdekt, optimaliseert u uw pagina dienovereenkomstig.
De term ‘fotografieworkshops’ lijkt bijvoorbeeld de intentie te omvatten om een workshop te volgen (of te geven); de bedoeling is commercieel onderzoek. In de zoekresultaten ziet u een mix van mappen met workshops en afzonderlijke bedrijven die workshops promoten. Om aan deze wedstrijd deel te nemen, zijn er opties om een goed geoptimaliseerde landingspagina te maken die een workshop promoot of een lijst met de beste X-cursussen (dit jaar).
‘Ideeën voor fotografieworkshops’ lijkt informatief te zijn, een meer algemene term. Het SERP-resultaat staat vol met miniatuurafbeeldingen en promovideo's. Voor deze vraag vindt u blogposts waarin deze ideeën worden vermeld, ondersteund door goede beelden.
Ondertussen is ‘fotografieworkshop online’ nauwkeuriger – de bedoeling is commercieel onderzoek en het lijkt veel waarschijnlijker dat de bezoekers een workshop (online) volgen. De resultaten tonen individuele cursussen of lijstjes, met veel pagina's met prijzen en duur.
Stap 4. Gebruik de Keyword Map om uw SEO-potentieel te analyseren
Zodra u trefwoorden heeft gevonden die u aan uw lijst met gerichte trefwoorden wilt toevoegen, klikt u op de plusknop. U ziet het label Bijgehouden ernaast. De term verschijnt in de overeenkomstige groep in de module Doelzoekwoorden.
Het belangrijkste voordeel van de Keyword Map in Rank Tracker is dat u alle SEO-statistieken kunt schatten, niet voor een op zichzelf staand zoekwoord, maar voor de hele groep, verdeeld op de manier waarop u het nodig heeft: of het nu gaat om de hele zoekwoordgroep van alle zoekopdrachten met commerciële bedoelingen., alle zoekwoorden op een bepaalde geografische locatie, alle zoekwoorden in een bepaald gedeelte van uw site, enzovoort. Op dezelfde manier kunt u deze analyse uitvoeren voor alle zoekwoorden op elke bestemmingspagina.
Keyword Map in Rank Tracker is opgesplitst in vier delen, en in elke sectie kunt u de effectiviteit in vier verschillende dimensies analyseren: SEO-analyse, moeilijkheidsgraad van trefwoorden, PPC-analyse en rangschikkingsprestaties.
SEO-analyse helpt bij het inschatten van het potentieel van elk zoekwoord of het hele onderwerp, de manier waarop ze zijn gesorteerd op groepen of landingspagina's. Het bovenste dashboard in de werkruimte vat de geschatte gemiddelden van alle zoekwoorden samen. U kunt bijvoorbeeld het totale aantal zoekopdrachten en verwachte bezoeken zien als uw pagina op positie #1 staat.
Sommige zoekwoorden zijn gemakkelijker te rangschikken dan andere. Sommige kunnen op afgelegen delen van uw website worden geplaatst en zorgen nog steeds voor goede verkeersvolumes, terwijl andere pagina's met een hoge autoriteit nodig hebben om überhaupt enig nut te kunnen hebben. U moet dus rekening houden met de moeilijkheidsgraad van zoekwoorden bij het toewijzen van uw zoekwoorden aan pagina's.
Klik op elke zoekwoordgroep of landingspagina om de algemene Keyword Difficulty- score te bekijken. Dat is de actuele moeilijkheid. Op dezelfde manier kunt u de moeilijkheidsgraad van afzonderlijke zoektermen inspecteren. Als u zoekwoorden met een lage zoekwoordmoeilijkheid en hoge zoekvolumes vindt, zijn dit de verkeersjuwelen waar u onmiddellijk voor moet rennen.
Ranganalyse helpt u succes te monitoren en zwakke punten te ontdekken. Je ziet de huidige rangschikking en het verschil in rangschikking sinds de laatste controle (je kunt ook de tijdinstellingen wijzigen om de beste/slechtste veranderingen in posities te vergelijken).
Bovendien geeft de tool aan of de ranking-URL anders is dan de URL die u als bestemmingspagina in kaart heeft gebracht. Hiermee kunt u conflicterende pagina's en kannibalisatieproblemen in uw inhoud opmerken.
Keyword mapping voor inhoudsoptimalisatie
Een andere mappingtool uit de SEO PowerSuite-bundel is WebSite Auditor. Het is meer dan alleen een site-audittool: het helpt technische problemen op te sporen en bovendien de inhoud effectiever te optimaliseren. Keyword Mapping in WebSite Auditor helpt website-editors bij het plannen van inhoud, het analyseren van de SERP's en het optimaliseren van landingen om het meeste uit hun SEO-potentieel te halen. We kunnen dus doorgaan met het in kaart brengen van de inhoud op basis van de zoekwoorden die we al in Rank Tracker hebben verzameld.
Stap 5. Importeer uw trefwoorden in WebSite Auditor
Plak in WebSite Auditor de URL's van uw site om een project te maken. Ga vervolgens naar Paginacontrole > Trefwoordenoverzicht en klik op Importeren vanuit Rank Tracker om alle ontdekte trefwoorden toe te voegen (je kunt ze natuurlijk handmatig toevoegen, maar importeren uit een CSV-bestand of een project gaat sneller).
Nu worden alle ontdekte trefwoorden vermeld in de Keyword Map van WebSite Auditor in de module Pagina-audit. En de termen die al aan een landingspagina zijn toegewezen, worden gemarkeerd als Mapped. Vervolgens kunt u de rest van de niet-toegewezen trefwoorden toewijzen aan de resterende pagina's of plannen maken om nieuwe toe te voegen.
Stap 6. Wijs trefwoorden toe aan inhoud
Nu is het tijd om daadwerkelijk de content mapping uit te voeren. Klik in de trefwoordenkaart van de WebSite Auditor op een term. De tool zal automatisch de relevante pagina's voorstellen waaraan dit trefwoord moet worden toegewezen.
WebSite Auditor schat de relevantie van een pagina op basis van de aanwezigheid van het trefwoord in de URL, de titel en de lijst met trefwoorden waarvoor de pagina al scoort.
Meestal zijn er vijf voorgestelde pagina's, dus we zullen ze handmatig moeten controleren om de beste pasvorm te vinden.
De software toont onder meer verschillende statistieken die u zouden moeten helpen de beste URL te detecteren die overeenkomt met uw zoekwoord. Bekijk de statistieken voor elk ervan in het linkerdeelvenster van de werkruimte, zoals:
- Het totale organische verkeer dat de pagina de afgelopen maand heeft gegenereerd via de rankingzoekwoorden.
- Toegewezen trefwoorden, als die er zijn.
- Andere ranking-zoekwoorden die heel dicht bij uw zoekwoord moeten liggen.
- Huidige Google-rangschikking en verkeer dat elk zoekwoord naar de pagina heeft gebracht.
- Zoekvolume en moeilijkheidsgraad voor elk trefwoord.
- Het aantal gekoppelde domeinen naar de pagina en de totale InLink-rangschikking.
Zoals u kunt zien, bevat de eerste voorgestelde pagina het trefwoord in de titel en URL en scoort deze al op dit trefwoord. Het is dus een match! Klik gewoon op de groene kaartknop naast de relevante URL om het trefwoord aan de pagina toe te wijzen.
Tip: Houd u aan het principe ‘één zoekwoord per landingspagina’
Een pagina kan geschikt zijn voor meerdere zoekopdrachten, dus een landingspagina kan aan meerdere trefwoorden worden gekoppeld, maar een trefwoord kan slechts aan één landingspagina tegelijk worden toegewezen.
Het kan voorkomen dat een trefwoord per ongeluk aan meerdere pagina's is toegewezen (bijvoorbeeld toen u uw toewijzing in Rank Tracker deed en het project in WebSite Auditor importeerde, waar u het trefwoord ook aan een andere URL had toegewezen). Gelukkig zal WebSite Auditor automatisch signaleren als we één trefwoord aan meer dan één pagina toewijzen.
WebSite Auditor downloaden
U kunt dus eenvoudig onderzoeken waarom dit is gebeurd en de minder relevante pagina uit de kaart halen. Anders kunnen conflicterende pagina’s leiden tot kannibalisatie van zoekwoorden en uw organische verkeer stelen. Laat het niet gebeuren!
Voor sommige URL's kan het moeilijk zijn om de relevantie ervan in één oogopslag in te schatten. Nogmaals, we moeten de zoekintentie begrijpen en daarom een idee krijgen van waar de inhoud over zou moeten gaan. Soms moeten we gewoon doorklikken naar de pagina en deze controleren. Maar op dit punt kunnen we WebSite Auditor verder gebruiken om de inhoud diepgaander te verkennen vanuit het oogpunt van het optimalisatieniveau.
Stap 7. Onderzoek uw inhoud op de toegewezen trefwoorden
Het is u ongetwijfeld opgevallen dat sommige URL's optimalisatiescores weergeven. Ik heb deze al gecontroleerd om hun optimalisatiepercentage te achterhalen. Als u N/A ziet in plaats van de score, vraag dan WebSite Auditor om de inhoud van de pagina te analyseren. Klik op het staafdiagram in de linkerbovenhoek van de werkruimte en de tool schakelt over naar de module Content Audit.
Daar ziet u hoe goed de URL is geoptimaliseerd voor uw zoekwoorden. De analyse omvat de belangrijkste SEO-factoren, zoals het gebruik van de trefwoorden in titels, metabeschrijvingen, kopjes, alt-teksten, enz.
Ook ziet u enkele suggesties of waarschuwingen en een tabel met deze factoren en de manier waarop ze door uw SERP-concurrenten worden gebruikt.
Stap 8: Omgaan met hiaten in de inhoud/zoekwoorden
Zodra u uitstekend werk heeft verricht bij het matchen van trefwoorden en pagina's, beschikt u over zowel trefwoorden zonder pagina's als pagina's waaraan geen trefwoorden zijn toegewezen.
Als u ontdekt dat een geweldig zoekwoord niet wordt ondersteund door een van uw bestaande pagina's: geweldig! Door pagina's aan uw website toe te voegen, grijpt u kansen om te scoren op nieuwe en andere zoekwoorden. U krijgt meer crawlbare URL's naar uw index, verbetert uw algehele ranking en biedt een bron waar uw gebruikers terecht kunnen.
Als u geen relevante pagina heeft voor het geanalyseerde trefwoord, klik dan in de Trefwoordenkaart op de plusknop bovenaan om een nieuwe pagina toe te voegen, voer de nieuwe URL en het trefwoord in en het item wordt voor u gemaakt.
Let op: Nieuwe pagina's toevoegen in Keyword Map
Mogelijk heeft u de nieuwe URL die nog niet is gepubliceerd al ingevoerd. Deze wordt dan gemarkeerd met een 404-headerantwoord in uw trefwoordenoverzicht.
WebSite Auditor downloaden
Aan de andere kant van het spectrum: als u bepaalde pagina's op uw kaart ziet die niet overeenkomen met gerichte zoekwoorden, is het raadzaam om terug te gaan naar Rank Tracker en meer zoekwoorden te vinden die daarbij passen.
Hoewel het probleem misschien niet te maken heeft met uw zoekwoordonderzoek. De pagina's van uw bedrijf, zoals 'Over ons', enzovoort, bevatten waarschijnlijk weinig tot geen zoekwoorden die hierop kunnen worden gericht, en dat is volkomen normaal.
Stap 9. Optimaliseer uw inhoud voor de toegewezen trefwoorden
Ten slotte kunt u Content Editor gebruiken om over te gaan tot uw daadwerkelijke optimalisatie van de inhoud. De optimalisatietips worden gegenereerd op basis van de analyse van pagina's met de hoogste ranking voor de gekozen trefwoorden. De tool stelt het optimale aantal woorden voor de pagina voor, de toe te voegen trefwoorden en hun aantal, en de onderwerpen die moeten worden behandeld. Het wijst op optimalisatiewaarschuwingen, zoals ontbrekende alt-teksten voor afbeeldingen of de afwezigheid van trefwoorden in de titel en/en metabeschrijvingen.
U kunt rechtstreeks in de tool beginnen met het bewerken van de inhoud van de pagina. Terwijl u uw tekst bewerkt, zult u zien dat het optimalisatiepercentage verbetert. Als alternatief kunt u de aanbevelingen als PDF-bestand exporteren en als taak naar copywriters sturen.
Stap 10. Beheer uw activiteiten in een visuele inhoudskaart
Last but not least in onze handleiding voor het in kaart brengen van zoekwoorden: hoe krijgt u een totaalbeeld van uw trefwoordenkaart? Uiteraard kan het in kaart brengen van de inhoud worden gedaan in spreadsheets, in tabellen met rijen en kolommen, gekleurd en gemarkeerd zoals u dat wilt. Maar een veel geavanceerdere verwerking van al uw pagina's kan worden gedaan in een visuele sitemap.
Met een gevisualiseerde inhoudskaart kunt u het inhoudsplan beoordelen, de site opnieuw opbouwen, de inhoud opschonen en nog veel meer taken uitvoeren. Met de inhoudskaart bij de hand kunt u plaatsen identificeren waar u trefwoorden op uw site kunt plaatsen of van plan bent nieuwe artikelen, categorieën, enz. te maken.
Om er een te krijgen in WebSite Auditor, schakelt u over naar Sitestructuur > Visualisatie sectie.
Hier krijgt u snel inzicht in hoe uw sitestructuur eruit ziet, hoe groot de startpagina is, wat de categorieën zijn en hoeveel inkomende en uitgaande links elke URL heeft.
Met de tool kunt u snel de visualisatie wijzigen voor verschillende belangrijke factoren:
- De klikdiepte van een pagina laat zien hoeveel stappen een gebruiker of Googlebot nodig heeft om deze vanaf uw startpagina te bereiken. Er zijn bepaalde correlaties tussen de hiërarchie van pagina's en hun rangschikking: pagina's die dichter bij de startpagina staan, scoren meer trefwoorden en krijgen meer weergaven. Het is dus verstandig om moeilijkere zoekwoorden op deze pagina’s te plaatsen.
- Interne PageRank, een statistiek vergelijkbaar met de PageRank van Google die laat zien hoe belangrijk een pagina is. In de regel hebben de pagina's die zich dichter bij de startpagina bevinden meer externe links en meer interne linkjuice.
- Paginaweergaven volgens Google Analytics laten zien hoeveel weergaven een pagina de afgelopen maand heeft gekregen.
Op de visuele sitemap kunt u aantekeningen maken van al uw plannen voor de ontwikkeling van inhoud, zoals het maken van nieuwe pagina's en het koppelen ervan aan de beste bestemmingen. U kunt ook plannen om URL's samen te voegen en irrelevante of verouderde URL's te verwijderen door indien nodig omleidingen in te stellen.
Het opsommen
Het maken van een trefwoordenkaart is geen gemakkelijke klus. Bovendien houdt het in kaart brengen van zoekwoorden nooit op: het is niet iets dat u één keer doet en vervolgens voorgoed vergeet. Het is een moeilijk, nooit eindigend en toch lonend proces, omdat een goede trefwoordenkaart snel de zwakke punten van uw inhoudsstrategie aan het licht zal brengen en u zal helpen deze kwijt te raken.
We hopen dat u met deze handleiding nu eenvoudiger en sneller trefwoorden in kaart kunt brengen. Heeft u vragen? Sluit u aan bij onze Facebook-gebruikersgroep voor discussie.
